對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果不重視自身的企業(yè)品牌策劃，就相當(dāng)于失去了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)槠髽I(yè)品牌策劃的意義十分的重要。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌的名稱、標(biāo)識(shí)物和標(biāo)識(shí)語(yǔ)的設(shè)計(jì)，它們是品牌區(qū)別于其它同類品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常結(jié)合的是圖案、文字、符號(hào)或三個(gè)因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。進(jìn)行VI設(shè)計(jì)創(chuàng)作首先要注意設(shè)計(jì)素材的整理和收集，這是進(jìn)行VI設(shè)計(jì)最基本的過(guò)程，也是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。確定項(xiàng)目設(shè)計(jì)方案、確定項(xiàng)目創(chuàng)意要點(diǎn)、確定項(xiàng)目表現(xiàn)形式、確定項(xiàng)目文案以及確定項(xiàng)目相關(guān)素材。其次就是VI設(shè)計(jì)的先期準(zhǔn)備和設(shè)計(jì)階段，主要是制定VI設(shè)計(jì)計(jì)劃，在這個(gè)階段，可以讓思想自由馳騁，發(fā)揮思維的靈活性，對(duì)前期收集的信息進(jìn)行綜合處理;運(yùn)用各種方法勾畫(huà)出若干可實(shí)施方案。最后就是VI設(shè)計(jì)的完成階段，VI設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)前面二個(gè)階段之后，最終會(huì)形成一個(gè)比較完整的VI設(shè)計(jì)作品。然后提交給用戶，通過(guò)用戶的信息反饋再進(jìn)行部分調(diào)整。VI設(shè)計(jì)屬于一種形象標(biāo)識(shí)類的設(shè)計(jì)，對(duì)于不同的企業(yè)或公司來(lái)說(shuō)，建立起自己專有的VI設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)顯得非常重要?，F(xiàn)在，各類的公司或企業(yè)已經(jīng)逐漸意識(shí)到了VI設(shè)計(jì)的重要，紛紛尋找專業(yè)的VI設(shè)計(jì)公司來(lái)量身訂做專有的設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)。

企業(yè)品牌策劃是幫助企業(yè)的品牌產(chǎn)品在銷售市場(chǎng)上打開(kāi)銷路的有效方法，也是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。企業(yè)品牌策劃的任務(wù)就是通過(guò)完善的符號(hào)溝通讓受眾更快的接收以及認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌。品牌形象設(shè)計(jì)的原則是：以消費(fèi)者為中心以及全面兼顧企業(yè)的自身審美和追求而進(jìn)行的。進(jìn)行企業(yè)品牌策劃首先要考慮到消費(fèi)者的因素，因?yàn)橄M(fèi)者是購(gòu)成市場(chǎng)的主要因素，也是達(dá)成交易的目標(biāo)人群。消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理活動(dòng)，一般是從商品的認(rèn)識(shí)過(guò)程開(kāi)始的，而激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，企業(yè)品牌策劃成為人們選擇商品的重要依據(jù)，企業(yè)品牌策劃也是企業(yè)地位、實(shí)力的象征。

一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；英國(guó)的維京公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險(xiǎn)等等，跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型音像商店享受到的良好服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)很可能促使你產(chǎn)生在陽(yáng)光明媚的夏威夷海灘上購(gòu)買一聽(tīng)口味怪異的冰涼飲料的沖動(dòng)。 創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹(shù)一幟，其商標(biāo)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)一路凱歌，并且在本無(wú)咖啡文化的中國(guó)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。其實(shí)，VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購(gòu)買一套動(dòng)衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡的是鉤子還是三道杠！ 從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)看，五、六十年代的商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；七、八 十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)；而隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得價(jià)格和質(zhì)量方面都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，這里所說(shuō)的VI設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店面POP設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，或者說(shuō)都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。