分析研究近年來各大品牌的品牌logo變化趨勢(shì)，我們可以發(fā)現(xiàn)，品牌logo設(shè)計(jì)正在變得越來越簡(jiǎn)潔。那這又是為什么呢？為什么簡(jiǎn)約會(huì)成為品牌logo的變化趨勢(shì)？

簡(jiǎn)潔所以易記憶

品牌傳播的首要目的是形成認(rèn)知，在消費(fèi)者心中鐫刻下品牌形象。

而品牌logo的本質(zhì)是傳遞品牌概念的超級(jí)符號(hào)，越簡(jiǎn)潔明了的符號(hào)越能有效傳播。同時(shí)品牌logo所能承載的信息也存在局限，所以品牌logo要傳達(dá)的品牌價(jià)值觀也要簡(jiǎn)明清晰。

一個(gè)品牌logo如果加入太多信息太復(fù)雜，那就意味著品牌logo所要傳達(dá)的信息主次不分。這樣的品牌logo難以形成強(qiáng)大的視覺記憶點(diǎn)，難以迅速的被消費(fèi)者所記憶。

信息爆炸的時(shí)代需要快速選擇

我們身處在一個(gè)信息爆炸的多元時(shí)代，每個(gè)人都被無數(shù)廣告包圍轟炸。所以人們本能的會(huì)對(duì)復(fù)雜的信息產(chǎn)生抵觸，選擇去查看簡(jiǎn)潔明了的信息。

在品牌傳播中，簡(jiǎn)潔的品牌logo就是在弱化消費(fèi)者的選擇難度。同樣的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，人們會(huì)下意識(shí)的選擇logo簡(jiǎn)潔大方的品牌，因?yàn)槿藗儚闹薪庾x信息的難度更低。從信息爆炸中脫穎而出，這正是現(xiàn)在以及未來階段各大品牌所要達(dá)成的目標(biāo)。而簡(jiǎn)潔大方的品牌logo設(shè)計(jì)則是品牌傳播的第一步。

應(yīng)用范圍更廣

品牌傳播有多種渠道，網(wǎng)絡(luò)、印刷、實(shí)物、雕刻、發(fā)光字招牌等，品牌logo的使用與傳播必須要考慮在各種渠道和媒介上的實(shí)際效果。

品牌logo復(fù)雜的漸變色在制作招牌和許多媒介上表現(xiàn)不出來，且容易產(chǎn)生色彩偏差。太復(fù)雜的logo在縮小后視覺效果并不好，且難以識(shí)別。

所以，品牌logo在設(shè)計(jì)之初就要考慮到應(yīng)用方面的問題。而簡(jiǎn)潔的品牌logo設(shè)計(jì)，它的應(yīng)用范圍更廣，尤其適合在手機(jī)電腦等電子屏幕上應(yīng)用。所以，許多品牌在品牌logo設(shè)計(jì)之初就盡量設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔一些。

簡(jiǎn)潔更具有包容度

越來越多集團(tuán)企業(yè)采用中英文品牌名直接設(shè)計(jì)品牌logo，或者將品牌logo的圖形進(jìn)一步簡(jiǎn)化。

這是因?yàn)榧瘓F(tuán)企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域往往比較廣闊,具體的標(biāo)志圖形或某種色彩會(huì)把品牌印象局限在某一領(lǐng)域，難以全面客觀的展現(xiàn)集團(tuán)公司的品牌形象。

品牌logo設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔不是簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)潔是去掉冗雜信息，突顯品牌核心，使品牌傳播更加高效，更能深入人心。在定未品牌看來，輕裝上陣，才能在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)中生存下來。這是企業(yè)生存發(fā)展之道，亦是品牌傳播之道。