完整的品牌策劃應(yīng)該包含下面這幾項(xiàng)內(nèi)容要素，準(zhǔn)確來(lái)說，每一步都是十分關(guān)鍵的，牽一發(fā)而動(dòng)全身。

第一是定位;什么是定位，就是要讓品牌在消費(fèi)者的心智中變得與眾不同。

第二是核心價(jià)值;最根本的利益在哪里?

第三是品牌的個(gè)性;就像一個(gè)人的性格一樣。

第四是品牌主張，廣告語(yǔ)，讓產(chǎn)品可以流傳起來(lái)。

第五是品牌背書：信任建立的非常好的方式

最高層級(jí)應(yīng)該是品牌愿景和品牌信仰：你為什么要來(lái)，你要到哪里去?

之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系是：發(fā)掘核心價(jià)值，找到表達(dá)品牌核心價(jià)值的策略，反復(fù)傳播，最后形成一對(duì)一的品牌聯(lián)想。