在人類發(fā)展的歷程中，標(biāo)志和文字有著重要的推動作用，并隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸趨向合理完整，也就演變成了時至今日的logo。迄今為止，logo已經(jīng)成為了一種文化。在商業(yè)高速發(fā)展的產(chǎn)物中，企業(yè)logo也隨處可見。那么，究竟logo對一個企業(yè)有什么重要作用呢？下面小視從企業(yè)和消費者兩方面總結(jié)一下logo設(shè)計對企業(yè)的重要性。

一、logo設(shè)計是企業(yè)形象的傳播

一個企業(yè)核心的視覺要素就是logo，所以logo設(shè)計對企業(yè)的重要性之一就是幫助企業(yè)的形象傳播，其集結(jié)了企業(yè)精神與文化，并以穩(wěn)定的形式傳播于消費者，保障商業(yè)形式的穩(wěn)固性。

logo作為一種標(biāo)志標(biāo)識，有著傳達(dá)和象征事物本質(zhì)的功能，它展示了視覺傳達(dá)的功能性、美觀性，呈現(xiàn)著企業(yè)的形象、信譽(yù)、文化。同時logo也是塑造品牌、宣傳的良好媒介，是有效的傳播形式。例如中網(wǎng)優(yōu)視的logo圖形傳達(dá)了深厚的企業(yè)內(nèi)涵，它將企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特質(zhì)、企業(yè)文化等要素傳遞給社會大眾，以達(dá)成大眾對企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知，從而塑造品牌。

二、logo設(shè)計是企業(yè)的無形資產(chǎn)

當(dāng)一家企業(yè)的logo具有一定影響力以后，它便成為了企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠為企業(yè)帶來巨大的市場效應(yīng)，在企業(yè)信息傳播中成為重要的載體。例如“M”標(biāo)志，在成人眼里可能是一個字母，但在很多小孩子眼里，“M”代表了麥當(dāng)勞。還比如視維品牌的logo，很多企業(yè)看到這個就想起在該企業(yè)做過設(shè)計。由此可見，標(biāo)志具有非常好的宣傳產(chǎn)品的效果，所以一個好的logo會給企業(yè)帶了宣傳，成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。?

三、logo設(shè)計幫消費者識別產(chǎn)品

logo是一個企業(yè)特有的“身份證”。當(dāng)消費者看到某個logo，就可以很熟悉地知道是哪個企業(yè)所提供的什么服務(wù)，這也就是logo設(shè)計對企業(yè)的重要性之一。

通過熟悉的logo，可以喚起消費者的熟悉感，幫助消費者識別產(chǎn)品，從而增強(qiáng)企業(yè)的二次營銷能力。 比如前幾年出現(xiàn)的“康師傅”“康帥傅”，因為大眾熟悉了“康師傅”，所以在出現(xiàn)其他名字類似的產(chǎn)品的時候，消費者可以通過logo識別產(chǎn)品。

四、logo設(shè)計幫消費者信任產(chǎn)品

一個企業(yè)的logo從“新生”到被大眾認(rèn)同，是需要大量消費者檢驗的，這也是被市場認(rèn)同的必經(jīng)之路。當(dāng)一個企業(yè)的產(chǎn)品跟標(biāo)志掛鉤起來，產(chǎn)品被市場所認(rèn)可了，從而印上該logo的企業(yè)其它產(chǎn)品也可以帶動銷量。

比如阿瑪尼，最初只有服裝，后來又出了名表，因為服裝作為阿瑪尼的品牌被大眾認(rèn)可了，那么連帶著它出了名表也會輕易被消費者認(rèn)可。再比如中網(wǎng)優(yōu)視開始是做百度文庫文章撰寫，因為服務(wù)好效果好被大眾接受認(rèn)可，現(xiàn)在又新增了設(shè)計類服務(wù)也會輕易被大眾接受。

一個好的logo不僅僅只是一個區(qū)別的圖像，更是一種企業(yè)品牌的提升，價值的展現(xiàn)。所以說logo設(shè)計對一個企業(yè)有著很重要的作用。Logo在展現(xiàn)個性的同時也是對企業(yè)內(nèi)涵的理解，既表達(dá)了產(chǎn)品的特性，又表現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)勢，從而刺激消費的購買，完成企業(yè)的營銷。