雖然不做任何計(jì)劃就開始LOGO設(shè)計(jì)在技術(shù)上完全沒問題，但情況常常是當(dāng)我開始設(shè)計(jì)之后不久，就不得不回到原點(diǎn)，重新擬定合理的設(shè)計(jì)方案。事實(shí)上，在個(gè)人項(xiàng)目中，一份設(shè)計(jì)方案不僅能為后續(xù)工作節(jié)約大量時(shí)間，也會(huì)讓你的設(shè)計(jì)思路更為完善和周密。

這是對(duì)于個(gè)人項(xiàng)目的建議，在商業(yè)項(xiàng)目中，情況還不止如此。

LOGO設(shè)計(jì)

一份預(yù)先擬定的設(shè)計(jì)方案會(huì)讓設(shè)計(jì)師明白自己究竟需要設(shè)計(jì)什么及如何去設(shè)計(jì)。而且，它還能讓設(shè)計(jì)師和客戶對(duì)他們的關(guān)系有更明確的認(rèn)識(shí)。如果沒有設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)師擁有過多的自主性，結(jié)果反而會(huì)感到茫然。而客戶也不知道究竟項(xiàng)目該設(shè)計(jì)成什么樣，更不知道該對(duì)設(shè)計(jì)師提出什么要求。

我鄭重地建議設(shè)計(jì)師認(rèn)真考慮一下設(shè)計(jì)方案的問題。在商業(yè)項(xiàng)目中，沒有方案的設(shè)計(jì)，其后果十有八九是災(zāi)難性的。如果你想讓自己的logo看起來專業(yè)而優(yōu)秀，請(qǐng)為每一個(gè)項(xiàng)目都起草一份設(shè)計(jì)方案吧。

設(shè)計(jì)常常是一項(xiàng)高度個(gè)人化和充滿情感的活動(dòng)。因此，要面對(duì)“你是在為別人設(shè)計(jì)logo”這個(gè)事實(shí)確實(shí)有點(diǎn)難，這不僅對(duì)于設(shè)計(jì)師是個(gè)挑戰(zhàn)，對(duì)客戶也是如此，因?yàn)樗麄兂３Ｖ豢紤]自己的品味，而忘了受眾的需要。

你必須清楚地理解哪些人才是logo最終的目標(biāo)群體，然后去盡可能全面地了解他們。深入他們之中，與他們就你的項(xiàng)目展開交流。傾聽他們?cè)趺凑f，然后把溝通過程中收集到的建議運(yùn)用到你的設(shè)計(jì)之中。

對(duì)于中小企業(yè)主，我還要特別提醒他們一句：不要完全根據(jù)受眾的意見來決定你的設(shè)計(jì)。你要做的是試著從受眾的角度去理解你的項(xiàng)目，然后把設(shè)計(jì)的工作交給專業(yè)的設(shè)計(jì)師來完成。否則，最終的成品可能是 弗蘭肯斯坦式的logo(弗蘭肯斯坦是十九世紀(jì)小說家瑪麗雪萊筆下一個(gè)經(jīng)典的科學(xué)怪人形象—譯注)，logo設(shè)計(jì)中的噩夢(mèng)。

知道如何根據(jù)受眾的品味和需求去設(shè)計(jì)，是最需要設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)的重要技能之一，對(duì)企業(yè)主而言，這也是非常珍貴的經(jīng)驗(yàn)，不僅在設(shè)計(jì)上，在他們其他的業(yè)務(wù)中也同樣適用。記住，你是在為你的受眾而不是你自己而設(shè)計(jì)。

每一個(gè)企業(yè)都有自己的與眾不同之處，在設(shè)計(jì)logo時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該牢牢記住這一點(diǎn)。它可以是一個(gè)秘密配方（如可口可樂），可以是行業(yè)領(lǐng)頭羊（如谷歌），可以是無可匹敵的創(chuàng)新精神（如蘋果公司）。我并不是說，應(yīng)該在logo中直白地彰顯這種特點(diǎn)，這樣往往會(huì)造成非常糟糕的后果。logo設(shè)計(jì)中過于直白并不可取，但深刻理解客戶公司的獨(dú)特之處無疑會(huì)為你提供很多靈感。

在LOGO設(shè)計(jì)過程中占很大比重，事實(shí)上這是我在設(shè)計(jì)時(shí)最先要弄清楚的事。而且像一種魔法一樣，它幾乎次次都奏效。理解客戶公司獨(dú)一無二的亮點(diǎn)有助你找到獨(dú)特的，最適合這家公司的設(shè)計(jì)之道。每個(gè)公司都有自己的特色，把握這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)更容易成功。