從包裝設(shè)計的運(yùn)作模式上看，現(xiàn)代的商品包裝已經(jīng)不局限于單純的產(chǎn)品包裝設(shè)計了，它與企業(yè)的營銷、消費(fèi)者的需求等各種因素結(jié)合在一起，采用視覺營銷的手段來體現(xiàn)商品的特性，滿足消費(fèi)者需求，塑造品牌的形象。

包裝的品牌規(guī)劃所包含的內(nèi)容主要有：展現(xiàn)商品的特征、包裝造型設(shè)計、品牌包裝策略等等。整體包裝是包裝設(shè)計的延展規(guī)劃，以商品的包裝設(shè)計為基礎(chǔ)，在應(yīng)用中進(jìn)行包裝各元素的規(guī)范組合，體現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一的經(jīng)營理念，展現(xiàn)與眾不同的品牌文化。

1.展示商品的特征

展示商品的特征主要是在包裝設(shè)計過程中將商品的特點(diǎn)用設(shè)計美學(xué)元素表現(xiàn)在包裝的結(jié)構(gòu)、色彩、材料上，以吸引消費(fèi)者來識別商品的不同之處。

2.包裝的造型設(shè)計

包裝的造型設(shè)計的特點(diǎn)就是直接吸引消費(fèi)者的注意力，具有特色的包裝造型結(jié)構(gòu)可以將商品的特點(diǎn)直接傳達(dá)給消費(fèi)者，包裝的造型結(jié)構(gòu)也是在包裝設(shè)計中最為重要的環(huán)節(jié)，也是品牌包裝設(shè)計中的重要組成部分。

3.品牌包裝策略

成功的品牌塑造離不開完整的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，企業(yè)形象識別系統(tǒng)通常是由理念、行為和視覺三部分組成。品牌的成功塑造不能單獨(dú)依靠某一個系統(tǒng)的來完成，而是需要三個部分的整體協(xié)作。