包裝作為商品的重要組成部分，不但可以起到突出商品的作用，還是吸引消費(fèi)者、刺激其購(gòu)買的主要手段，很多成功的包裝設(shè)計(jì)。都具有相同的特點(diǎn)，都是以市場(chǎng)需要為準(zhǔn)則，市場(chǎng)定位都是非常的準(zhǔn)確。是商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁，那包裝設(shè)計(jì)怎樣才能做好市場(chǎng)定位呢？

包裝設(shè)計(jì)定位主要有：以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷定位等。任何產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)流通與消費(fèi)就要有包裝主題和重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性，使商品適銷對(duì)路，在市場(chǎng)上更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著現(xiàn)代市場(chǎng)的發(fā)展，人們對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)也逐步深化、細(xì)化，不但要求商品自身質(zhì)量要高，在外觀上要求包裝設(shè)計(jì)要有新穎的造型，和諧悅目的色調(diào)，精美的制作工藝。尤其要突出鮮明的商品個(gè)性，在貨架上的眾多商品中，具有視覺(jué)的吸引力，能吸引住顧客的視線，這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。如果商品的包裝可以適應(yīng)不同的市場(chǎng)銷售渠道，針對(duì)性很強(qiáng)，再加上包裝自身的美觀，相信商品的銷量會(huì)提升的。
實(shí)際上，包裝能否吸引顧客，并由此而造成產(chǎn)品的暢銷或滯銷是一個(gè)重要的因素，因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的設(shè)計(jì)定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點(diǎn)，將優(yōu)于其他產(chǎn)品的特點(diǎn)重點(diǎn)突出，明確主次關(guān)系，為包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。因此科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟(jì)、適銷的合理包裝，其價(jià)值才能得到社會(huì)的承認(rèn)。

包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位是一個(gè)廣闊的前景。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與消費(fèi)者的消費(fèi)觀念保持一致。保持求新、求美、求變是人們共同的心理。人們?cè)诳磻T了現(xiàn)代風(fēng)格形式的包裝之后，又會(huì)對(duì)富有傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝感到興趣。如何把握消費(fèi)者心理已成為現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之一?，F(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)首先就是要研究消費(fèi)者，研究消費(fèi)心理學(xué)。在設(shè)計(jì)前應(yīng)避免一切盲目性，而應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，制定設(shè)計(jì)方案。