企業(yè)都想要打造具有自身特色的良好品牌形象，提升品牌影響力。在品牌形象設(shè)計的過程中，涉及到品牌定位的問題。一個符合市場需求的定位，可以使得品牌的發(fā)展事半功倍，建立起自身的競爭優(yōu)勢。

品牌定位是使品牌在社會公眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對品牌形象的影響有多大。同時定位過高、過低、模糊都會帶來不良的影響。品牌形象設(shè)計上一種關(guān)于品牌產(chǎn)品市場推廣的營銷舉動，所以，在進行品牌形象設(shè)計的時候，肯定要更多的考慮到市場因素。在定位的過程中，需要進行市場的調(diào)查和分析，找到屬于自己的市場。

品牌定位本質(zhì)上要求必須展現(xiàn)其相對競爭者的優(yōu)勢。具體而言，就是通過向消費者傳達(dá)差異化信息而使該品牌引起消費者的注意和認(rèn)同。在進行品牌形象設(shè)計的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中，肯定要更多的關(guān)注品牌設(shè)計的推廣手段，正視體現(xiàn)各種品牌設(shè)計要素。不同的人對品牌設(shè)計有不同的理解。品牌設(shè)計包括戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、形象設(shè)計和CI設(shè)計。企業(yè)形象設(shè)計是品牌設(shè)計的一個方面，這個內(nèi)涵比較寬泛，所以必要體現(xiàn)的內(nèi)容也是最為廣泛的。