字體是信息傳遞的基礎(chǔ)。目前在整個平面廣告設(shè)計領(lǐng)域應用相對甚廣，設(shè)計公司比較常用的例如：LOGO設(shè)計，廣告設(shè)計，包裝設(shè)計，海報設(shè)計，畫冊設(shè)計等等，可以說每一張平面廣告設(shè)計都離不開字體的設(shè)計，這也是設(shè)計師必用的技能之一。

我們在進行字體設(shè)計時應該注意以下三個方面

一、設(shè)計原則

在進行字體設(shè)計時我們應該從字體的需求設(shè)計然后再從含義，形義等特點出發(fā)。平面廣告設(shè)計中的字體要易于辨識。當字形無法識別的時候再好的設(shè)計別人也看不懂。

二、重心與結(jié)構(gòu)

重心與結(jié)構(gòu)就是字體的視覺中心和空間結(jié)構(gòu)的分布，尋找字體的視覺中心在哪里，確定筆畫正負空間的對比程度，筆畫可以看作是正空間，留白可以看作是負空間。視覺中心會決定字的結(jié)構(gòu)看起來是否穩(wěn)定偏移，正負空間的會決定筆畫的位置和字體的性格。

三、字體的性格

中國文字中的字形是可以千變?nèi)f化，設(shè)計師們可以根據(jù)不同的宣傳性質(zhì)進行不同性格的字體設(shè)計。廣告設(shè)計公司常用的有四種字形性格，如：力量感、輕盈感、童趣感、莊重感、古典與現(xiàn)代。