廣州品牌策劃包含哪些內(nèi)容？
來(lái)源：www.pspxwgh.cn 作者：Angle 時(shí)間：2021-03-01
廣州品牌策劃包含哪些內(nèi)容？隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的概念逐漸盛行，那么越來(lái)越多的企業(yè)都需要做好自己品牌營(yíng)銷，不然在整個(gè)線上的市場(chǎng)是非常吃虧的。做好品牌營(yíng)銷前，先把品牌策劃做好。對(duì)于品牌策劃，大家應(yīng)該并不陌生，那么品牌策劃包含哪些內(nèi)容呢？本期Angle就來(lái)和大家講講。
1、品牌形象
品牌形象并不是單一存在的，它是由許多營(yíng)銷中的其它形象羅織起來(lái)的，最重要的幾點(diǎn)如：“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”，這幾個(gè)在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來(lái)打造。
產(chǎn)品給消費(fèi)者留下美好的印象這點(diǎn)十分重要，即使商品本身的質(zhì)量再好，沒(méi)有良好的策劃和包裝，一樣讓人家“看不到，摸不著”。“酒香不怕巷子深”這點(diǎn)在當(dāng)代營(yíng)銷中已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落伍了，現(xiàn)在我們既要“酒香”，更要“走出巷子”，前者關(guān)乎商品的品質(zhì)，而后者則關(guān)乎商品的宣傳，鏈接這兩者的則是品牌形象，能否讓人“過(guò)目不忘”，給消費(fèi)者留下“根深蒂固”的印象，或是說(shuō)看到某種色彩或是某個(gè)形象就能“浮想聯(lián)翩”想起你的品牌，我想這就是我們應(yīng)該深入研究的問(wèn)題。
2、品牌識(shí)別系統(tǒng)
優(yōu)秀的品牌識(shí)別系統(tǒng)，應(yīng)該深入考慮企業(yè)的文化內(nèi)涵，才能傳達(dá)出獨(dú)特鮮明的企業(yè)形象，從而達(dá)到差異化的戰(zhàn)略目的。
說(shuō)起品牌識(shí)別系統(tǒng)，我想最先要說(shuō)的是產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)，現(xiàn)在有發(fā)達(dá)的媒體，很多品牌都熱衷于做電視明星廣告，而忽略了對(duì)產(chǎn)品本身的塑造。
好比大家提起冰箱就想起海爾，提起豆?jié){機(jī)就想起九陽(yáng)，當(dāng)然，海爾只賣冰箱嗎?九陽(yáng)只賣豆?jié){機(jī)嗎?不是的。他們的共同點(diǎn)就是塑造了一款讓大家認(rèn)可和廣泛使用的單品，從而認(rèn)可了這個(gè)品牌。
3、品牌架構(gòu)
品牌是一種印象，而品牌架構(gòu)就是通過(guò)品牌的組合來(lái)管理這種印象，就是回答一個(gè)企業(yè)需要多少個(gè)品牌、品牌之間是什么關(guān)系這兩個(gè)問(wèn)題。品牌架構(gòu)可以分成五個(gè)層次：企業(yè)品牌、業(yè)務(wù)群品牌、產(chǎn)品品牌、優(yōu)化描述、產(chǎn)品描述。當(dāng)設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)時(shí)，需要明確規(guī)劃和表達(dá)，運(yùn)用不同的視角，穩(wěn)定核心的品牌概念。
4、品牌延伸
品牌延伸，其實(shí)就是企業(yè)在原有的成功品牌的基礎(chǔ)上，把品牌做得寬。
品牌延伸主要包括三個(gè)步驟，即確定品牌聯(lián)想、識(shí)別相關(guān)產(chǎn)品、選擇候選品牌名稱。品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值。下面給大家舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，小米。大家都知道小米手機(jī)，隨著小米手機(jī)知名度的提升，另一方面也為了宣傳產(chǎn)品，小米也從最初的手機(jī)延伸到紅米、小米手環(huán)、小米電視、小米WIFI等品牌聯(lián)想產(chǎn)品，也延伸到了更多的智能家居甚至是電飯煲、書(shū)包等等產(chǎn)品。當(dāng)然，并不是每個(gè)品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方便更要做好前期的策劃和評(píng)估。
