平安集團(tuán)LOGO設(shè)計(jì)含義及品牌VI設(shè)計(jì)剖析
來(lái)源：資訊 作者：xiaoxiao 時(shí)間：2024-11-19
中國(guó)平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司成立于1988年，總部位于深圳，是中國(guó)最大的綜合金融服務(wù)集團(tuán)之一。是世界500強(qiáng)企業(yè)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，平安已經(jīng)從一家保險(xiǎn)公司轉(zhuǎn)型為涵蓋保險(xiǎn)、銀行、投資、科技等多個(gè)領(lǐng)域的綜合金融服務(wù)平臺(tái)。
平安的使命是“讓生活更美好”，其愿景是成為全球領(lǐng)先的科技金融公司。作為一家在全球范圍內(nèi)享有盛譽(yù)的企業(yè)，平安不僅在金融服務(wù)領(lǐng)域取得了顯著成就，其品牌形象和市場(chǎng)影響力也在不斷增強(qiáng)。
二、平安集團(tuán)LOGO設(shè)計(jì)理念：
平安旨在創(chuàng)造一個(gè)融中國(guó)傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代品牌理念為一體的新標(biāo)識(shí)。新字標(biāo)設(shè)計(jì)采用了中國(guó)傳統(tǒng)文化中“外圓內(nèi)方”的哲學(xué)思想，又結(jié)合明快、簡(jiǎn)潔的國(guó)際品牌設(shè)計(jì)潮流，既有傳統(tǒng)特色，更具現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)范。
A字的等邊三角造型，令人聯(lián)想起中西方的各式小屋，寓意呵護(hù)、關(guān)愛(ài)及家的形象。綠色方塊中的綠色象征著生命、生機(jī)、活力，方塊形象契合家庭，也暗合中國(guó)傳統(tǒng)“孔方”錢(qián)幣造型，有財(cái)富、瑰寶的象征。將生命、財(cái)富、瑰寶藏于家中，是一種安心的感覺(jué)，一種可以安坐家中，幸福平安的感覺(jué)。
通過(guò)品牌名稱(chēng)、字標(biāo)的設(shè)計(jì)，以及在文字和視覺(jué)上的體現(xiàn)，“中國(guó)平安”希望表達(dá)對(duì)股東、客戶、員工及社會(huì)負(fù)責(zé)的企業(yè)使命，凸現(xiàn)中國(guó)平安努力成為現(xiàn)代中國(guó)人首選的綜合金融集團(tuán)，融保險(xiǎn)、銀行、投資服務(wù)于一身之品牌形象。
三、平安集團(tuán)VIS應(yīng)用系統(tǒng)整體形象設(shè)計(jì)分析
VIS（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）是企業(yè)在市場(chǎng)中識(shí)別和傳播其品牌形象的重要工具。中國(guó)平安的VIS系統(tǒng)涵蓋了企業(yè)識(shí)別（CIS），其中包括視覺(jué)識(shí)別（VI）、行為識(shí)別（BI）和理念識(shí)別（MI），旨在通過(guò)統(tǒng)一的品牌形象和傳播策略，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度和美譽(yù)度。
1. 視覺(jué)識(shí)別（VI）
平安的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)以其簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代和專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格為特點(diǎn)。除了LOGO，平安的VI系統(tǒng)還包括色彩、字體、圖形元素等多個(gè)方面。
色彩體系：除了LOGO中的橙色，平安的VIS系統(tǒng)還包含了一系列輔助色彩，這些色彩在不同的應(yīng)用場(chǎng)景中使用，形成了統(tǒng)一而豐富的視覺(jué)效果。色彩的搭配不僅增強(qiáng)了品牌的識(shí)別度，也提升了視覺(jué)的美感。
圖形元素：平安在其宣傳材料和產(chǎn)品包裝中，使用了與LOGO相呼應(yīng)的圖形元素。這些元素的運(yùn)用使得品牌形象更加統(tǒng)一，增強(qiáng)了品牌的整體性。
2. 行為識(shí)別（BI）
平安在行為識(shí)別方面注重客戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。通過(guò)優(yōu)化客戶服務(wù)流程和提升員工素質(zhì)，平安致力于為客戶提供高效、便捷的服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的信任度。
客戶服務(wù)：平安通過(guò)多渠道的客戶服務(wù)體系，包括電話、在線客服和移動(dòng)應(yīng)用，確?？蛻裟軌螂S時(shí)獲得幫助和支持。這種高效的服務(wù)體系不僅提升了客戶滿意度，也增強(qiáng)了品牌的忠誠(chéng)度。
員工培訓(xùn)：平安重視員工的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識(shí)，通過(guò)定期的培訓(xùn)和考核，確保員工能夠以專(zhuān)業(yè)的態(tài)度和技能為客戶提供服務(wù)。
3. 理念識(shí)別（MI）
中國(guó)平安致力于成為國(guó)際領(lǐng)先的個(gè)人金融生活服務(wù)提供商，堅(jiān)持科技引領(lǐng)金融，金融服務(wù)生活的理念，推動(dòng)核心金融業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)共同發(fā)展，為客戶創(chuàng)造“專(zhuān)業(yè)，讓生活更簡(jiǎn)單”的品牌體驗(yàn)，獲得持續(xù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，向股東提供長(zhǎng)期穩(wěn)定的價(jià)值回報(bào)。
核心金融業(yè)務(wù)方面，積極推進(jìn)“一個(gè)客戶、一個(gè)賬戶、多個(gè)產(chǎn)品、一站式服務(wù)”模式的不斷深化；互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)方面，將金融服務(wù)融入客戶“醫(yī)、食、住、行、玩”的各項(xiàng)生活場(chǎng)景，與核心金融業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。
中國(guó)平安秉承“專(zhuān)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值”的文化理念，在為股東、員工、客戶創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，也積極履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，追求與各利益相關(guān)方的合作雙贏，共同進(jìn)步，在重大災(zāi)難救助以及環(huán)境保護(hù)、教育慈善、紅十字公益及社群服務(wù)等公益事業(yè)中持續(xù)投入，深耕發(fā)展。
中國(guó)平安保險(xiǎn)集團(tuán)的LOGO設(shè)計(jì)和VIS系統(tǒng)是其品牌形象的重要組成部分。通過(guò)簡(jiǎn)潔而富有現(xiàn)代感的LOGO設(shè)計(jì)、鮮明的色彩運(yùn)用和統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，平安在市場(chǎng)中樹(shù)立了良好的品牌形象。
未來(lái)，平安將繼續(xù)優(yōu)化其品牌策略和
CIS系統(tǒng)，以適應(yīng)新的市場(chǎng)需求和挑戰(zhàn)。通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，平安必將在全球金融服務(wù)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)揮重要作用，為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。
