當(dāng)為公司設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)，為什么品牌策略是關(guān)鍵？
來(lái)源：品牌策劃 作者：ouyang 時(shí)間：2023-06-12
在與客戶進(jìn)行洽談時(shí)，品牌策略和品牌形象設(shè)計(jì)之間存在著密切的聯(lián)系。下面從我們尼高公司的專業(yè)角度和16年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)解答兩個(gè)問(wèn)題：
一、為什么在進(jìn)行公司/企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)之前需要制定品牌策略？
品牌策略通常是品牌形象設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)。品牌策略是對(duì)企業(yè)目標(biāo)、市場(chǎng)定位、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等進(jìn)行深入分析和規(guī)劃的過(guò)程。它包括明確的品牌定位、品牌聲譽(yù)和核心價(jià)值觀等方面。
在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)之前，企業(yè)應(yīng)該首先制定品牌策略，明確品牌的目標(biāo)和定位。制定品牌策略的過(guò)程有助于企業(yè)深入思考自身的品牌需求、目標(biāo)受眾的需求以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異。通過(guò)制定清晰的品牌策略，企業(yè)可以為后續(xù)的品牌形象設(shè)計(jì)提供準(zhǔn)確的指導(dǎo)和依據(jù)。
一旦品牌策略確定，企業(yè)可以開(kāi)始進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、視覺(jué)元素設(shè)計(jì)、品牌故事構(gòu)建等。品牌設(shè)計(jì)的目的是通過(guò)視覺(jué)和傳達(dá)方式傳遞品牌的獨(dú)特個(gè)性、價(jià)值觀和定位。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)與品牌策略保持一致，以確保品牌形象的連貫性和有效性。
綜上所述，品牌策略是品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，企業(yè)應(yīng)在制定品牌策略后才能進(jìn)行相應(yīng)的品牌形象設(shè)計(jì)。這樣可以確保品牌設(shè)計(jì)更有針對(duì)性、更符合企業(yè)的目標(biāo)和市場(chǎng)需求。
二、從品牌策略到品牌形象設(shè)計(jì)涉及企業(yè)的多個(gè)方面。以下是其中的一些關(guān)鍵方面：
1. 公司使命和價(jià)值觀：品牌策略的基礎(chǔ)是公司的使命和價(jià)值觀。企業(yè)需要明確自身的核心目標(biāo)、價(jià)值觀和文化，這些將成為品牌形象設(shè)計(jì)的基石。
2. 目標(biāo)市場(chǎng)和受眾：了解目標(biāo)市場(chǎng)和受眾是品牌策略的關(guān)鍵。企業(yè)需要深入研究目標(biāo)市場(chǎng)的需求、喜好和行為，以便將品牌形象設(shè)計(jì)與受眾的期望和偏好相匹配。
3. 競(jìng)爭(zhēng)分析：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略和形象設(shè)計(jì)有助于企業(yè)找到自身在市場(chǎng)中的定位。通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌特點(diǎn)和差異，企業(yè)可以確定自身的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和品牌優(yōu)勢(shì)。
4. 品牌定位：品牌定位是品牌策略的核心要素之一。企業(yè)需要確定自身在市場(chǎng)中的定位和目標(biāo)受眾，以便在品牌形象設(shè)計(jì)中傳達(dá)相應(yīng)的特點(diǎn)和價(jià)值。
5. 品牌故事和傳播：一個(gè)引人入勝的品牌故事有助于塑造企業(yè)的品牌形象。通過(guò)講述企業(yè)的起源、價(jià)值觀和成就，企業(yè)可以建立與受眾的情感聯(lián)系并傳遞獨(dú)特的品牌形象。
6. 視覺(jué)元素設(shè)計(jì)：品牌形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素包括標(biāo)志、顏色、字體、圖形等。這些元素需要與品牌策略和定位相一致，傳達(dá)企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性和價(jià)值觀。
7. 品牌一致性：在整個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程中保持一致性非常重要。從宣傳材料到網(wǎng)站設(shè)計(jì)，企業(yè)需要確保使用相同的視覺(jué)元素和語(yǔ)言風(fēng)格，以確保品牌形象的一致性和專業(yè)性。
這些方面共同構(gòu)成了從品牌策略到品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程，企業(yè)需要在每個(gè)方面做出仔細(xì)的考慮和決策，以建立強(qiáng)大的品牌形象并與受眾建立緊密聯(lián)系。
