品牌策劃（Brand planning）是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。那么這個載體有可能是一個產(chǎn)品或者是某項服務(wù)，所以做好品牌策劃是至關(guān)重要的。那么企業(yè)在做品牌策劃之前需要準(zhǔn)備哪些資料呢？本期深圳VI設(shè)計公司Angle就和大家談?wù)勥@個話題。
1、企業(yè)的前期溝通
相信很多企業(yè)在做品牌策劃的時候，都會遇到這樣的問題，就是溝通不到位，對于品牌策劃公司給的方案不滿意。那么為了防止這個局面出現(xiàn)，企業(yè)和策劃公司的前期溝通是很有必要的。前期了解了足夠多的需求和痛點之后，品牌策劃公司才能給出更加專業(yè)的品牌解決方案。
2、品牌的效果示意
企業(yè)品牌策劃最重要的是推廣品牌，那么在針對性的一些行業(yè)，如果企業(yè)的管理者有自己的想法，或者說是有自己重要的品牌，不妨拿出來和品牌策劃公司探討。找到自己想要的感覺，這樣的話，品牌策劃公司設(shè)計的時候才不會出錯。
3、品牌的定位
如果還想要更加進(jìn)一步的提出新的創(chuàng)意，那么就需要結(jié)合品牌定位。清晰的定位可以給消費者留下深刻的品牌印象，例如：可口可樂、安踏、小米等等。這些品牌的策劃就做的非常的深入人心，同時也能讓消費者有豐富的想象力。當(dāng)然這些僅僅是針對于一些產(chǎn)品公司而言，還有一些服務(wù)型的公司，這個品牌的策劃就需要獨具一格了。
4、企業(yè)信息
那么有了前面的這些資料的鋪墊，現(xiàn)在就是去了解一下企業(yè)的基本信息了，這樣的信息給到品牌策劃公司，也能更加豐富一些想象力。從企業(yè)的文化上、企業(yè)名稱上、企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)上都可以迸發(fā)出很好的靈感，進(jìn)而融合進(jìn)企業(yè)的品牌，讓整個品牌更加具有靈魂。
5、消費市場
除了以上的四點，還有第五點的內(nèi)容需要注意的。那么就是消費的主要市場是誰，我們是為誰服務(wù)。這個其實從自己的品牌的定位上能看的出來，但是Angle還是單獨的拿出來講講，這樣的做法是為了讓企業(yè)更加了解自己定位的人群，同時品牌策劃也能從中汲取新的創(chuàng)作思維。
以上五點就是企業(yè)品牌策劃需要準(zhǔn)備的資料，如果想要把品牌策劃做好，僅僅這五點還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，深圳VI設(shè)計公司Angle只是為大家分析最需要的準(zhǔn)備的，希望對大家有所幫助。
