品牌是銷售最好的武器，而VI系統(tǒng)是為品牌服務(wù)的，所以VI的最大作用是提高消費(fèi)者的認(rèn)知，進(jìn)而促進(jìn)銷售。好的VI一定是易于傳播、讓消費(fèi)者容易接受，而不是企業(yè)自我感覺良好就可以了。那么成功的集團(tuán)VI設(shè)計(jì)具有哪些特點(diǎn)呢?
第一個(gè)特點(diǎn)是在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行，結(jié)合企業(yè)文化特征和形象，讓整個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)容有豐富的內(nèi)涵。有些企業(yè)的標(biāo)志和包裝往往不確定，換了多次，仍不滿意，有些是一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)樣，上百個(gè)產(chǎn)品，誰(shuí)也不挨誰(shuí)，這種情況糾其根源在于沒(méi)有找到根本，即想要表現(xiàn)的主題，也就是品牌定位。如：百事可樂(lè)為了突出“新一代”，選擇了藍(lán)色;蒙牛為了突出來(lái)自大草原，選擇綠色等。
第二個(gè)特點(diǎn)是能夠順應(yīng)市場(chǎng)的需求及時(shí)做出調(diào)整。VI不是一成不變的，更不是一勞永逸。VI是和市場(chǎng)運(yùn)作緊密相連的，市場(chǎng)是經(jīng)常變化的，每年都會(huì)有不同的市場(chǎng)主體配以不同的市場(chǎng)活動(dòng)，為了提高效果，需要用市場(chǎng)表現(xiàn)、終端表現(xiàn)等來(lái)配合，可能除了標(biāo)志不變以外，其他的可能都要變。如百事可樂(lè)07年推出“敢為中國(guó)紅”系列活動(dòng)，階段性的將自己的“百事藍(lán)”破天荒地改變?yōu)榧t色;如聯(lián)想為了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)改名“Lenovo”等。
所以企業(yè)要做一套好的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，不僅要美觀大方，更要符合整個(gè)企業(yè)的行業(yè)特征和品牌文化，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求，才能讓企業(yè)的發(fā)展。
