懷著對教育和戶外活動的熱情和熱愛，前 AmBev 首席執(zhí)行官 Bernardo Paiva 開始了新的創(chuàng)業(yè)之旅，希望重新思考能量飲料類別及其幫助人們與自然世界聯(lián)系并帶來真正社會變革的潛力。利用他們在飲料行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)，公司創(chuàng)始人 Paiva 和首席執(zhí)行官 Daniel Scharff 與全方位服務(wù)的品牌和創(chuàng)新機(jī)構(gòu) Firma 合作推出了 Machu Picchu Energy，其食品VI形象設(shè)計(jì)不僅反映了品牌對質(zhì)量的承諾，而且體現(xiàn)了其使命改善處境困難兒童的生活。
最初來到該機(jī)構(gòu)為有機(jī)能量飲料設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，F(xiàn)irma 和 Paiva 之間迅速形成了血緣關(guān)系（基于對社會事業(yè)和沖浪的共同熱愛），這種關(guān)系發(fā)展到重新構(gòu)想整個品牌戰(zhàn)略和身份. 該機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)了其品牌形象和敘事的發(fā)展——這是鞏固語音、溝通和品牌基調(diào)的關(guān)鍵第一步。
“我們很早就明白，馬丘比丘不同于業(yè)內(nèi)任何其他能量飲料，它沒有使用該類別的典型比喻：陽剛之氣、侵略性、風(fēng)險和極限運(yùn)動，”Firma 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席戰(zhàn)略官解釋說馬克精簡版?！八羞@些刻板印象已經(jīng)主導(dǎo)了 20 到 30 年。與此同時，社會、其價值觀和社會優(yōu)先事項(xiàng)也發(fā)生了變化。馬丘比丘的背景與過去創(chuàng)造許多能量飲料的背景完全不同，因此我們對品牌的態(tài)度也必須完全不同?！?
這意味著使馬丘比丘能源積極支持的各種事業(yè)——包括非政府組織 Alto Peru、里約熱內(nèi)盧的 Favela Radical 和旨在保護(hù)馬丘比丘歷史保護(hù)區(qū)等文化遺址的聯(lián)合國教科文組織秘魯 2030 文化公約——成為該品牌的核心。這種不同的方法甚至延伸到名稱：馬丘比丘能源。為了尋找一個能夠激發(fā)世界各地人們與戶外活動聯(lián)系的名字，Paiva 個人根據(jù)他對秘魯自然美景的欽佩——其令人難以置信的海浪和山脈——提出了這個名字。他意識到，聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)和拉丁美洲標(biāo)志性的戶外寶藏馬丘比丘可以成為靈感和精神能量的來源。
基于這一品牌戰(zhàn)略和使命，F(xiàn)irma 隨后開發(fā)了 Machu Picchu Energy 的“Feel Good”。做得好?！?nbsp;標(biāo)語并通過圖像、包裝、網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開發(fā)等創(chuàng)建了完整的品牌標(biāo)識。視覺語言借鑒了許多自然的影響，豐富的深綠色、鮮艷的色彩、印加風(fēng)格的圖案和排版共同作用，成為過去和現(xiàn)在之間的橋梁。設(shè)計(jì)元素，從有質(zhì)感的品牌圖標(biāo)到中心插圖，幫助將美麗的馬丘比丘山帶到每個人的手掌中。
Firma 還領(lǐng)導(dǎo)了內(nèi)容和營銷，包括傳播和社交媒體戰(zhàn)略以及發(fā)布活動的創(chuàng)意。“我們負(fù)責(zé)管理和創(chuàng)建 Machu Picchu Energy 的所有內(nèi)容，”Firma 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官 Anton Pinyol 說。“這延伸到品牌大使、秘魯?shù)巧郊?Silvia Vasquez-Lavado 和兩屆世界沖浪冠軍 John John Florence 的內(nèi)容。像馬丘比丘一樣，兩人都具有社會意識，對環(huán)保主義和幫助有需要的兒童充滿熱情。我們與他們合作創(chuàng)建內(nèi)容并制定社交策略，使他們能夠關(guān)注這些重要問題?！?/span>
不滿足于袖手旁觀，F(xiàn)irma 也積極參與，參與了馬丘比丘能源公司名為 BevLaunch 的教育計(jì)劃。這個互動式研討會通過向服務(wù)欠缺社區(qū)的學(xué)生傳授具有社會意識的企業(yè)家精神，讓他們能夠進(jìn)入商業(yè)世界。Firma 介入領(lǐng)導(dǎo)邁阿密戴德縣公立學(xué)校的品牌和設(shè)計(jì)會議，以幫助學(xué)生創(chuàng)辦一家虛構(gòu)的、以使命為基礎(chǔ)的飲料公司——涵蓋從創(chuàng)建品牌和配方到向當(dāng)?shù)仫L(fēng)投推銷他們的想法的方方面面。
對于 Firma 來說，這個項(xiàng)目是他們自身更廣泛使命的最終體現(xiàn)——展示了創(chuàng)造力的力量和每個品牌推動真正社會影響的能力。“這個項(xiàng)目真正讓我們能夠運(yùn)用我們所有的技能和熱情來建立一個我們可以真正落后的品牌，”Lite 補(bǔ)充道。“Bernardo 和 Scharff 不僅僅是客戶，而是朋友和志同道合的靈魂，他們真誠地渴望回饋。能夠與兩者合作一直令人鼓舞，我們很自豪能夠支持他們完成他們幫助建設(shè)更美好世界的使命?！?/span>
