隨著近些年來，企業(yè)對于吉祥物設計越來越重視，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的企業(yè)吉祥物。其中就不乏我們經常能看到的，例如天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝等等，那么這些只是企業(yè)中，大型活動也是有吉祥物設計的，本期深圳品牌設計公司Angle就和大家一起來看看西安學者研究的報告吧。
現(xiàn)代吉祥物設計是近二十年來隨著國內企業(yè)導入整體CI設計和大型活動的展開，如運動會、展覽會等而產生的，它是一個具有特別意義的視覺設計要素。
其中，吉祥物設計主要包括企業(yè)的吉祥物設計和大型活動中的吉祥物設計兩方面。企業(yè)吉祥物是指為了強化企業(yè)性格，訴求企業(yè)產品特質而選擇適宜的人物、動物或植物等設計而成的圖形，它是塑造企業(yè)形象的造型符號。在訴求產品特質、宣傳企業(yè)形象上吉祥物起到了至關重要的作用，它既體現(xiàn)了企業(yè)標志的意義，又補充說明了企業(yè)的性質或產品特質，是對企業(yè)標志的延展，也是聯(lián)系企業(yè)與大眾的紐帶，同時，它還在某種程度上縮短了企業(yè)與大眾之間的距離。國內很多知名企業(yè)都應用了各自不同的吉祥物來代表其產品形象。
而大型活動中的吉祥物設計主要是指大型運動會的吉祥物設計。不同時間、不同地點舉行的運動會由于其形象鮮明的吉祥物，往往給人們留下了深刻的印象，這一點與地域文化有著密切的關系。本文主要探討大型運動會的吉祥物設計與地域文化之間的關系。說到地域文化，其實就是指一個地區(qū)獨有的文化特征，即本土文化特征。它是由一個地區(qū)的語言、建筑、民俗、風情、習慣等多方面因素構成的。不同的國家和種族都有自己獨特的地域文化。吉祥物的設計之所以與地域文化分不開，主要原因是外在的表現(xiàn)形式是吉祥物的“形”，而地域文化是吉祥物的“神”，是其靈魂所在，只有給吉祥物注入地域文化的特征，才能使吉祥物更具有獨特性和生動性，才能形神兼?zhèn)洌从吵鲈撈髽I(yè)或運動會主辦者的宗旨和精神以及所追求的理念和地域特色。同時，它承載著一種寓意、一種祝福、一種精神，是一個國家和民族的文化的積淀。如1972年慕尼黑奧運會吉祥物“瓦爾迪”小狗、洛杉磯奧運會的“山姆”老鷹、北京亞運會的熊貓“盼盼”和全國第四屆城市運動會的朱鵝“慶慶”等，這些吉祥物的設計無不滲透著濃厚的地域特色。
選擇什么樣的物體作為運動會吉祥物設計的原始形象，關鍵取決于運動會的主辦者和承辦地，取決于主辦者們所要表達的意愿和該運動會帶給人們的信息，這也與當?shù)氐拿袼缀偷赜蛭幕⑾⑾嚓P的。讓我們來看下面的一些實例：
熊貓“盼盼”被確定為第十一屆北京亞運會的吉祥物，充分體現(xiàn)了中國特色。熊貓在中國是國家一級保護動物，享有“國寶”的美譽，其憨厚可愛的形象也備受世界各地人們的喜愛和歡迎?？吹剿藗兙湍苈?lián)想到主辦國及其文化。而它的各種生動的造型也非常貼切地表現(xiàn)了其易于識別、在心理上拉近了人們與主辦國之間在地域上的距離等功能和作用。
法國人喜歡公雞，并將其比喻為勇敢好勝的象征。所以，在法國巴黎舉辦的1998年世界杯足球賽上，公雞就成了吉祥物，它向全世界宣告了法國人的競賽精神。此舉寓意深刻。
而鷹是美國的國鳥，很多美國的國家級標志中都有鷹的形象出現(xiàn)。1980年在美國舉辦的第23屆奧運會的吉祥物就是一只名叫“山姆”的鷹，“山姆鷹”成了雄健、英武、威嚴的象征，這正是美國人對奧運精神的完全理解和體現(xiàn)。
2002年由日韓聯(lián)合舉辦的足球世界杯，其吉祥物是三個來自外太空、被稱作“Atmo”的精靈。東亞是一個充滿神秘色彩和魅力的國度，是神話和故事的發(fā)源地，是幻想和想象興起的地方。2002年世界杯足球賽在這樣一種文化背景下的國度召開，當然這個具有獨特個性的吉祥物的設計也是源于這種神秘與超前的想象力。三只太空精靈中金色的Ato是古代東亞勇士，它個高，年長，居領袖地位，手舉一只足球；另兩只小一點年輕的，一個是紫羅蘭色的Kaz,另一個是藍色的Nik,他們的頭上長著角須。這些外太空的精靈生活在大氣層，踢著“太空版本”的足球，象征著“融洽、團結與合作”，也引起了人們對于東亞地區(qū)的聯(lián)想。第九屆全運會的吉祥物是一只舞動的華南獅。獅，自古以來被認為是驅害辟邪之吉祥瑞物。中國舞獅運動源遠流長，每逢喜慶之日必有獅子起舞賀慶，鼎盛不衰，這一習俗隨著華人的遷移而傳遍世界各地。廣東人舞的獅稱作南獅，也叫醒獅，頂生獨角，威猛雄壯，形象獨特，用它做吉祥物可體現(xiàn)中華民族的文化與精神，體現(xiàn)蘇醒的東方巨人跨入新世紀自立于世界民族之林的時代特色。吉祥物取名為“威威”，寓意中國體育事業(yè)在新世紀威風八面，走向新的輝煌。當時筆者也參加了第九屆全運會的吉祥物設計大賽，但由于筆者從小生長在北方，對廣東的地域文化不甚了解，因而落選。這件事說明了這樣一個道理：地域文化及其背景對設計是何等的重要。
第四屆全國城市運動會于1999年在陜西西安舉行。作者選用朱鵝作為全國第四屆城市運動會的吉祥物，也是基于它獨特的地域文化及象征意義。朱鹮是瀕臨滅絕的世界級珍惜鳥類，國家一級保護動物，它享譽“東方寶石”的美稱。由于種種原因，球上唯一生存著朱鵬的地方只有我國的陜西洋縣。因此，朱鵝代表陜西，體現(xiàn)了陜西人民質樸、忠貞的思想感情。陜西是我國古代文明的見證，所以，用朱鵬這一古老的鳥類作為吉祥物也體現(xiàn)了源遠流長的古代人類文明。
從以上的例子可以看到，運動會吉祥物的設計確實與其舉辦地的地域文化分不開。對于參與大型活動的吉祥物設計的人來說，競投的方案能否被選中關鍵在于對其題材定位的把握。題材的定位中包含著吉祥物的文化背景，要充分了解活動主辦者的文化內涵，了解所在地的地域文化，才能夠切中吉祥物設計的脈搏，使一個普通的形象融入人性化的思想與內涵，使吉祥物的設計更鮮活、更生動、更傳神。
相信大家看了這篇的論述，會對吉祥物設計和地域文化產生濃厚的興趣，也希望這些能夠幫助到有需要的人。
標簽：深圳品牌設計，吉祥物設計
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