企業(yè)品牌策劃

1、初創(chuàng)型企業(yè)品牌
初創(chuàng)型企業(yè)品牌指處于市場(chǎng)導(dǎo)入期的企業(yè)品牌，即剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知較薄弱，還沒(méi)有占據(jù)市場(chǎng)份額的企業(yè)品牌。
對(duì)于此類企業(yè)品牌，應(yīng)提高企業(yè)品牌的引導(dǎo)力，力圖使得企業(yè)品牌有活力地發(fā)展，爭(zhēng)取獲得越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，樹(shù)立行業(yè)創(chuàng)新的市場(chǎng)形象，在打開(kāi)新企業(yè)品牌知名度的基礎(chǔ)上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，發(fā)展成上升型企業(yè)品牌。

2、上升型企業(yè)品牌
上升型企業(yè)品牌是指處于市場(chǎng)發(fā)展期的企業(yè)品牌，即該企業(yè)品牌已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)一段時(shí)間，不論其產(chǎn)品活力還是消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知程度都處于上升之中。
此類企業(yè)品牌已擁有相當(dāng)?shù)幕盍?，在市?chǎng)中已經(jīng)占有一定的份額，有一定的知名度，但是還沒(méi)有完全取得消費(fèi)者的認(rèn)同。
處于這一市場(chǎng)周期的企業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)提高企業(yè)品牌滲透力，樹(shù)立企業(yè)品牌市場(chǎng)形象，加強(qiáng)提高企業(yè)品牌形象的宣傳活動(dòng)，以達(dá)到成熟型企業(yè)品牌的地位。
3、成熟型企業(yè)品牌
成熟型企業(yè)品牌是指處于市場(chǎng)成熟期的企業(yè)品牌，即該企業(yè)品牌已取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得大部分消費(fèi)者的認(rèn)同，具有活力，市場(chǎng)份額穩(wěn)定，居于該行業(yè)企業(yè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。其企業(yè)品牌地位一般可以維持相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期。
然而，此類企業(yè)品牌雖然已經(jīng)取得了消費(fèi)者的認(rèn)可及尊重，但仍然應(yīng)該加強(qiáng)營(yíng)銷活力，應(yīng)有計(jì)劃地提高企業(yè)品牌感召力，適應(yīng)消費(fèi)者的偏好。

品牌策劃
4、衰退型企業(yè)品牌
衰退型企業(yè)品牌是指處于市場(chǎng)衰退期的企業(yè)品牌，即該企業(yè)品牌開(kāi)始老化，逐漸失去活力，其產(chǎn)品質(zhì)量開(kāi)始縮減，市場(chǎng)開(kāi)始衰退。
因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境的變化，既有企業(yè)品牌已經(jīng)不適合新的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)一般以新企業(yè)品牌來(lái)取代原有企業(yè)品牌，重新開(kāi)始新企業(yè)品牌的資產(chǎn)創(chuàng)造工作。
一般可以采取以下三種策略：
一是通過(guò)該企業(yè)品牌產(chǎn)品的革新改進(jìn)來(lái)避免此種產(chǎn)品市場(chǎng)利潤(rùn)的下滑；
二是盡全力開(kāi)拓新市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出能帶來(lái)新利潤(rùn)的新產(chǎn)品，并將已經(jīng)獲得的企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到這些新的領(lǐng)域；
三是采取規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低成本，增加該企業(yè)品牌產(chǎn)品的銷售量，從而提高其營(yíng)銷的整體效果。
綜上，究竟哪一種品牌策劃戰(zhàn)略更適合自己企業(yè)，還需要結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展情況進(jìn)行評(píng)估，如對(duì)企業(yè)所在的行業(yè)進(jìn)行競(jìng)業(yè)分析、對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群體進(jìn)行分析等等。

一、幫助增強(qiáng)企業(yè)文化和企業(yè)凝聚力

實(shí)施品牌策劃將有利于塑造企業(yè)自身的文化，一個(gè)有著優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè)肯定能夠讓員工有非常積極的工作狀態(tài)，而且還可以有效提升員工相互之間的凝聚力以及對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度。如此一來(lái)就能夠增加企業(yè)的活力以及動(dòng)力，通過(guò)凝聚力能夠讓品牌散發(fā)出耀眼的光芒，在精神紐帶的促進(jìn)下，企業(yè)的發(fā)展只會(huì)越來(lái)越好。

二、有利于強(qiáng)化企業(yè)與消費(fèi)者之間的粘度

現(xiàn)在來(lái)看，大多數(shù)消費(fèi)者還是非常看重是不是品牌的，同樣的一件商品，消費(fèi)者愿意多花一點(diǎn)錢(qián)去買(mǎi)有品牌的，這就表示大多數(shù)消費(fèi)者有著非常強(qiáng)的品牌粘合度并且忠誠(chéng)度也會(huì)非常高。那么怎樣才能成功的打造一個(gè)品牌呢？這就需要把企業(yè)和消費(fèi)者這兩個(gè)市場(chǎng)的主體結(jié)合在一起，從而形成一個(gè)有強(qiáng)大吸引力的磁場(chǎng)，這都需要品牌策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)。

好的品牌戰(zhàn)略能夠?qū)⑦@種紐帶進(jìn)行強(qiáng)化，達(dá)到最大程度降低企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)以及成本，此外還可以通過(guò)附加值來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或者是產(chǎn)品的信任感。品牌策劃的目的就是為了能夠成功塑造一個(gè)品牌，并且讓這一品牌可以成功的被消費(fèi)者接受并且始終處于行業(yè)的頂端。

三、品牌策劃有助于全面提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力

現(xiàn)在的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而且21世紀(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始慢慢的發(fā)生變化以及深化，從過(guò)去單一的產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到現(xiàn)在的品牌競(jìng)爭(zhēng)，這種類型的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈、更為高層次，企業(yè)如果想要讓自己有更多機(jī)會(huì)參與到競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，并且形成較大的優(yōu)勢(shì)，那么就一定要通過(guò)品牌策劃來(lái)打好基礎(chǔ)。

企業(yè)要做大為什么離不開(kāi)品牌策劃，通過(guò)以上內(nèi)容的介紹，相信大家已經(jīng)深刻的了解到品牌策劃的重要性了，沒(méi)有任何一家做大做強(qiáng)的企業(yè)是脫離品牌策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)的，那么，如果有需求的話，一定要找正規(guī)的品牌策劃公司進(jìn)行。

第二、準(zhǔn)確的企業(yè)品牌定位是做好提升品牌影響力的前提。企業(yè)品牌定位不僅為企業(yè)分析出了消費(fèi)者用戶的年齡階段，文化和偏好以及喜好等等方面，這樣企業(yè)就不會(huì)沒(méi)有發(fā)展方向，由于產(chǎn)品不同，企業(yè)服務(wù)的消費(fèi)者群體也是不同的。這樣就為企業(yè)劃分出了服務(wù)的對(duì)象。

第三、企業(yè)需要根據(jù)消費(fèi)者對(duì)象的偏好、喜好，來(lái)滿足消費(fèi)者的視覺(jué)感官體驗(yàn)進(jìn)行精美的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)。做好用戶視覺(jué)影像體驗(yàn)就需要投其所好，才能進(jìn)一步讓消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和建立好感。從而關(guān)注和了解企業(yè)的產(chǎn)品，以及提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的想法機(jī)會(huì)。

第四、企業(yè)需要品牌營(yíng)銷，企業(yè)需要考慮通過(guò)哪些渠道進(jìn)行品牌營(yíng)銷，能夠更快更直接的將企業(yè)品牌服務(wù)信息傳達(dá)到消費(fèi)者的眼前。由于每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品不同，受益群體也不同，自然選擇的渠道也有所差別。比如有新聞媒體，電視媒體，搜索引擎，戶外媒體，信息流平臺(tái)，社交平臺(tái)等等多渠道。這時(shí)企業(yè)就應(yīng)該根據(jù)服務(wù)的對(duì)象年齡階段等方面來(lái)挑選適合的品牌營(yíng)銷推廣渠道了。因?yàn)檫@樣不僅可以有效的節(jié)約資金，時(shí)間成本，還可以迅速提升在該行業(yè)的品牌影響力。