企業(yè)品牌策劃

1、初創(chuàng)型企業(yè)品牌
初創(chuàng)型企業(yè)品牌指處于市場導入期的企業(yè)品牌，即剛剛進入市場，消費者對其的認知較薄弱，還沒有占據市場份額的企業(yè)品牌。
對于此類企業(yè)品牌，應提高企業(yè)品牌的引導力，力圖使得企業(yè)品牌有活力地發(fā)展，爭取獲得越來越多的市場份額，樹立行業(yè)創(chuàng)新的市場形象，在打開新企業(yè)品牌知名度的基礎上獲得消費者的認可，發(fā)展成上升型企業(yè)品牌。

2、上升型企業(yè)品牌
上升型企業(yè)品牌是指處于市場發(fā)展期的企業(yè)品牌，即該企業(yè)品牌已經進入市場一段時間，不論其產品活力還是消費者對其的認知程度都處于上升之中。
此類企業(yè)品牌已擁有相當的活力，在市場中已經占有一定的份額，有一定的知名度，但是還沒有完全取得消費者的認同。
處于這一市場周期的企業(yè)品牌應當提高企業(yè)品牌滲透力，樹立企業(yè)品牌市場形象，加強提高企業(yè)品牌形象的宣傳活動，以達到成熟型企業(yè)品牌的地位。
3、成熟型企業(yè)品牌
成熟型企業(yè)品牌是指處于市場成熟期的企業(yè)品牌，即該企業(yè)品牌已取得競爭優(yōu)勢，獲得大部分消費者的認同，具有活力，市場份額穩(wěn)定，居于該行業(yè)企業(yè)品牌的領導地位。其企業(yè)品牌地位一般可以維持相當長的時期。
然而，此類企業(yè)品牌雖然已經取得了消費者的認可及尊重，但仍然應該加強營銷活力，應有計劃地提高企業(yè)品牌感召力，適應消費者的偏好。

品牌策劃
4、衰退型企業(yè)品牌
衰退型企業(yè)品牌是指處于市場衰退期的企業(yè)品牌，即該企業(yè)品牌開始老化，逐漸失去活力，其產品質量開始縮減，市場開始衰退。
因為市場環(huán)境的變化，既有企業(yè)品牌已經不適合新的市場環(huán)境，企業(yè)一般以新企業(yè)品牌來取代原有企業(yè)品牌，重新開始新企業(yè)品牌的資產創(chuàng)造工作。
一般可以采取以下三種策略：
一是通過該企業(yè)品牌產品的革新改進來避免此種產品市場利潤的下滑；
二是盡全力開拓新市場，開發(fā)出能帶來新利潤的新產品，并將已經獲得的企業(yè)品牌優(yōu)勢轉移到這些新的領域；
三是采取規(guī)模經濟，降低成本，增加該企業(yè)品牌產品的銷售量，從而提高其營銷的整體效果。
綜上，究竟哪一種品牌策劃戰(zhàn)略更適合自己企業(yè)，還需要結合企業(yè)自身的發(fā)展情況進行評估，如對企業(yè)所在的行業(yè)進行競業(yè)分析、對企業(yè)產品的目標客戶群體進行分析等等。

一、幫助增強企業(yè)文化和企業(yè)凝聚力

實施品牌策劃將有利于塑造企業(yè)自身的文化，一個有著優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè)肯定能夠讓員工有非常積極的工作狀態(tài)，而且還可以有效提升員工相互之間的凝聚力以及對企業(yè)的忠誠度。如此一來就能夠增加企業(yè)的活力以及動力，通過凝聚力能夠讓品牌散發(fā)出耀眼的光芒，在精神紐帶的促進下，企業(yè)的發(fā)展只會越來越好。

二、有利于強化企業(yè)與消費者之間的粘度

現在來看，大多數消費者還是非常看重是不是品牌的，同樣的一件商品，消費者愿意多花一點錢去買有品牌的，這就表示大多數消費者有著非常強的品牌粘合度并且忠誠度也會非常高。那么怎樣才能成功的打造一個品牌呢？這就需要把企業(yè)和消費者這兩個市場的主體結合在一起，從而形成一個有強大吸引力的磁場，這都需要品牌策劃來實現。

好的品牌戰(zhàn)略能夠將這種紐帶進行強化，達到最大程度降低企業(yè)的市場風險以及成本，此外還可以通過附加值來提升消費者對企業(yè)或者是產品的信任感。品牌策劃的目的就是為了能夠成功塑造一個品牌，并且讓這一品牌可以成功的被消費者接受并且始終處于行業(yè)的頂端。

三、品牌策劃有助于全面提升企業(yè)的綜合競爭力

現在的社會競爭非常激烈，而且21世紀的市場競爭已經開始慢慢的發(fā)生變化以及深化，從過去單一的產品質量競爭、價格競爭、渠道競爭發(fā)展到現在的品牌競爭，這種類型的競爭更為激烈、更為高層次，企業(yè)如果想要讓自己有更多機會參與到競爭當中，并且形成較大的優(yōu)勢，那么就一定要通過品牌策劃來打好基礎。

企業(yè)要做大為什么離不開品牌策劃，通過以上內容的介紹，相信大家已經深刻的了解到品牌策劃的重要性了，沒有任何一家做大做強的企業(yè)是脫離品牌策劃來實現的，那么，如果有需求的話，一定要找正規(guī)的品牌策劃公司進行。

第二、準確的企業(yè)品牌定位是做好提升品牌影響力的前提。企業(yè)品牌定位不僅為企業(yè)分析出了消費者用戶的年齡階段，文化和偏好以及喜好等等方面，這樣企業(yè)就不會沒有發(fā)展方向，由于產品不同，企業(yè)服務的消費者群體也是不同的。這樣就為企業(yè)劃分出了服務的對象。

第三、企業(yè)需要根據消費者對象的偏好、喜好，來滿足消費者的視覺感官體驗進行精美的企業(yè)品牌形象設計。做好用戶視覺影像體驗就需要投其所好，才能進一步讓消費者對該產品產生興趣和建立好感。從而關注和了解企業(yè)的產品，以及提升消費者購買的想法機會。

第四、企業(yè)需要品牌營銷，企業(yè)需要考慮通過哪些渠道進行品牌營銷，能夠更快更直接的將企業(yè)品牌服務信息傳達到消費者的眼前。由于每個企業(yè)的產品不同，受益群體也不同，自然選擇的渠道也有所差別。比如有新聞媒體，電視媒體，搜索引擎，戶外媒體，信息流平臺，社交平臺等等多渠道。這時企業(yè)就應該根據服務的對象年齡階段等方面來挑選適合的品牌營銷推廣渠道了。因為這樣不僅可以有效的節(jié)約資金，時間成本，還可以迅速提升在該行業(yè)的品牌影響力。