品牌設(shè)計(jì)

一、如果說整個(gè)品牌在企業(yè)是一個(gè)內(nèi)在的精神，那我們在做這些品牌設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，就會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)本身就是企業(yè)的外在表現(xiàn)，所以說視覺識別基本上也是對外在或者是直接以及具有傳播力和感染力的一種設(shè)計(jì)，然而這樣的一種品牌設(shè)計(jì)一般來講要看一下他們是否有感動(dòng)他人的能量，是否能夠順利的去傳遞出品牌背后的信息。

二、在品牌設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，大多數(shù)的人都知道整個(gè)品牌設(shè)計(jì)本身也就是要符合現(xiàn)有的品牌設(shè)計(jì)理念，當(dāng)然我們在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，對整個(gè)品牌的視覺傳達(dá)流程從來都不是缺乏認(rèn)知的，那么在這種情況下，我們在設(shè)計(jì)的同時(shí)要凸顯出整個(gè)品牌的特性，要把產(chǎn)品的本身或者是企業(yè)本身的核心價(jià)值全部都給凸顯出來，用簡單的設(shè)計(jì)給我們帶來高大上的體驗(yàn)，這種大氣時(shí)尚的設(shè)計(jì)能夠給我們帶來更多設(shè)計(jì)效果。

三、現(xiàn)有的商業(yè)設(shè)計(jì)本身也就會(huì)專注于所有信息的傳達(dá)，會(huì)給商業(yè)帶來更多的利潤，而且藝術(shù)的設(shè)計(jì)專注于所有的美感以及感情，在整個(gè)品牌設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，將會(huì)有更多的品牌設(shè)計(jì)的根源。

四、商業(yè)本身也就是設(shè)計(jì)的，母體品牌方會(huì)給我們帶來更好的設(shè)計(jì)理念，在整個(gè)設(shè)計(jì)的同時(shí)，在成長發(fā)育這一方面也都會(huì)有更多的養(yǎng)分。

品牌設(shè)計(jì)

第一步：確定目的

每個(gè)人都知道一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)，有什么好的，但他們不知道它有什么好的，顧客也一樣。找設(shè)計(jì)公司，客戶只知道要好的設(shè)計(jì)，卻不知道什么是好的設(shè)計(jì)。對此，設(shè)計(jì)公司表示，好的設(shè)計(jì)在于目的明確，能給企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的效益。

簡單來說，一個(gè)好的設(shè)計(jì)可以讓企業(yè)看到實(shí)質(zhì)性的效益，比如性能、關(guān)注度、企業(yè)形象、知名度的提升，這些都是好的設(shè)計(jì)帶來的。所以，第一步是明確目的。

第二步：分析環(huán)境和自身優(yōu)勢

一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)不能脫離產(chǎn)品和市場而獨(dú)立存在。反之，則取決于這些因素。分析周邊環(huán)境，了解目前的市場情況和銷售情況，判斷產(chǎn)品的成長周期和所處階段，對后期的宣傳會(huì)有很大的幫助。并且通過分析可以更好的了解產(chǎn)品的優(yōu)劣，指導(dǎo)品牌的運(yùn)營，明確受眾的目標(biāo)，了解銷售情況和承受能力。

第三步：明確品牌運(yùn)營的目的

公司策劃品牌營銷的目的是什么?應(yīng)該取得怎樣的經(jīng)濟(jì)效益?在確定一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)之前，需要弄清楚總銷售額、估計(jì)毛利和市場份額

第四步：詳細(xì)的計(jì)劃和預(yù)算

前期準(zhǔn)備完成后，需要詳細(xì)規(guī)劃。比如產(chǎn)品導(dǎo)向戰(zhàn)略要考慮產(chǎn)品質(zhì)量、品牌導(dǎo)向戰(zhàn)略、知名度、價(jià)格導(dǎo)向戰(zhàn)略、銷售渠道和成本等。并為品牌營銷的外部工作制定廣告計(jì)劃。

同時(shí)要做好每一步的經(jīng)濟(jì)預(yù)算，包括營銷過程中產(chǎn)生的總成本、項(xiàng)目成本、階段成本，以較少的投入創(chuàng)造較高的利潤。

好的品牌設(shè)計(jì)只需四步走

總的來說，一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)是珍貴而無價(jià)的。真正想長期發(fā)展走品牌發(fā)展之路的企業(yè)會(huì)重視和投資，選擇好的公司合作，好的品牌設(shè)計(jì)公司也會(huì)提供更好的發(fā)展援助：品牌。

品牌設(shè)計(jì)

那么整個(gè)案子是怎樣的呢？
整個(gè)案例是廣告公司日常運(yùn)營的核心部分。

廣告公司最重要的工作是幫助它所服務(wù)的客戶。因?yàn)檎麄€(gè)案例是關(guān)于企業(yè)客戶的整體市場布局和規(guī)劃，品牌設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)，以及公司全年將做的具體措施和安排。

不是每家廣告公司都有能力做整個(gè)案子。一般來說，能做全案的廣告公司被稱為綜合品牌代理，這是業(yè)內(nèi)的通稱。還有整合營銷傳播公司和整合營銷策劃公司。

下面提到負(fù)責(zé)整個(gè)案例策劃的公司時(shí)，我將其稱為品牌設(shè)計(jì)策劃公司或代理公司。

整個(gè)案例是品牌設(shè)計(jì)策劃公司的主要獲客來源。

廣告行業(yè)獲取客戶的主流方式是參與選秀。一般來說，公司發(fā)起比稿主要是為了比較整個(gè)案子，找?guī)准覐V告公司分別做一個(gè)案子，把預(yù)算給誰做得好。

公司的草稿對比除了全案對比，還有直接比價(jià)和活動(dòng)對比，但還是占據(jù)了全案的主流，因?yàn)槿缸钅荏w現(xiàn)一個(gè)代理公司的綜合實(shí)力和業(yè)務(wù)水平。

除了品牌代理，企業(yè)也比媒體代理好。這是媒體代理公司的事。然而，今天的媒體機(jī)構(gòu)比較并沒有超過資源和價(jià)格。媒體策略必須涉及品牌策略和品牌案例的內(nèi)容。

整個(gè)案例是廣告主能力評估的核心標(biāo)準(zhǔn)。

能不能在廣告公司晉升為董事，核心標(biāo)準(zhǔn)是能不能獨(dú)立帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，拿到一個(gè)完整的案例。如果你不能做整個(gè)案子，你就沒有資格帶一個(gè)項(xiàng)目或管理一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

因?yàn)橐粋€(gè)完整案例所包含的內(nèi)容涵蓋了廣告公司工作項(xiàng)目的方方面面。你能做整個(gè)案子嗎？我是廣告主，特別是策劃，包括甲方負(fù)責(zé)營銷和品牌的同學(xué)，最核心的能力。

做全案是對策劃綜合能力的全面考察，包括對公司所處市場的了解、對消費(fèi)趨勢的判斷和對消費(fèi)群體的洞察、邏輯思考和解決問題的能力，戰(zhàn)略思維、全局觀、創(chuàng)造力和執(zhí)行力。

品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的集中表現(xiàn)，是消費(fèi)者對企業(yè)和企業(yè)商品或服務(wù)的認(rèn)同。在市場競爭日益激烈、全球化日益加速的今天，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)與其他競爭者區(qū)分開來、謀生存促發(fā)展的重要的武器。品牌本身具有區(qū)分性，承載品牌價(jià)值的品牌的外在表現(xiàn)形式也是具有區(qū)分性的標(biāo)志。因此，作為品牌外在表現(xiàn)的標(biāo)志，起到將企業(yè)商品、他人的商品或服務(wù)區(qū)分開來的作用，這個(gè)標(biāo)志，能且只能是商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)是“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志”。

企業(yè)選擇把品牌注冊為商標(biāo)尋求法律保護(hù)。因?yàn)槠放颇Y(jié)著企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)，如果無法阻擋其他企業(yè)對品牌的使用、實(shí)現(xiàn)品牌的排他性，品牌的作用將蕩然無存，企業(yè)為建設(shè)品牌所付出的努力也將付之一炬。為了實(shí)現(xiàn)品牌的“排他性”，企業(yè)為品牌尋求法律保護(hù)。但是，縱觀我國現(xiàn)有法律，均未對品牌做出專項(xiàng)保護(hù)，《商標(biāo)法》是企業(yè)可以加以運(yùn)用保護(hù)自己品牌的武器。實(shí)踐證明，將品牌作為商標(biāo)進(jìn)行注冊，用《商法》來保護(hù)品牌，是方便、有效、強(qiáng)有力的品牌保護(hù)方式。
并非所有的商標(biāo)都能成為品牌。商標(biāo)是品牌的外在表現(xiàn)形式，但并非所有的商標(biāo)都可以成為品牌的表現(xiàn)形式，只有那些專用權(quán)受到保護(hù)的注冊商標(biāo)才有可能成為品牌的表現(xiàn)形式。
品牌有著比商標(biāo)具有更豐富的內(nèi)涵
在內(nèi)在含義上，品牌不僅承載著商標(biāo)的法律、經(jīng)濟(jì)意義，同時(shí)還承載著眾多商標(biāo)所沒有或者不直接承載的政治、經(jīng)濟(jì)、文化意義，從這個(gè)角度來說，品牌又包含著商標(biāo)。品牌在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和政治領(lǐng)域中的意義都是商標(biāo)所沒有的。
品牌的價(jià)值可以并且通過商標(biāo)建設(shè)實(shí)現(xiàn)
要想創(chuàng)立一個(gè)良好的品牌，對其外在表現(xiàn)形式——商標(biāo)的建設(shè)必不可少，商標(biāo)建設(shè)是品牌建設(shè)的抓手，只有做好商標(biāo)建設(shè)，才能做好品牌建設(shè)，建設(shè)商標(biāo)的過程實(shí)際上就是建設(shè)品牌的過程。這是因?yàn)椋荷虡?biāo)雖是外表，但商標(biāo)設(shè)計(jì)的建設(shè)工作卻不能做成表面功夫。沒有良好的企業(yè)管理水平、商品及服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)文化等相關(guān)因素的支持，即使投入了大量的人力、物力、財(cái)力對商標(biāo)進(jìn)行宣傳保護(hù)，這個(gè)商標(biāo)也經(jīng)不起市場的考驗(yàn)，早晚會(huì)在人們的視線中消失。反之，為了實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的可持續(xù)發(fā)展，必然要從企業(yè)生產(chǎn)、管理、營銷、售后等多角度、對企業(yè)進(jìn)行改造，而這正是品牌建設(shè)所需要的，建設(shè)好了商標(biāo)，實(shí)際上就建設(shè)好了品牌。

品牌與商標(biāo)的共性：
1、二者都具有財(cái)產(chǎn)屬性。商標(biāo)和品牌，都是企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)通過建設(shè)自己獨(dú)特的商標(biāo)和品牌文化，可以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，商標(biāo)和品牌可以評估作價(jià)，進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財(cái)富。
2、二者都指示了商品和服務(wù)來源，具有引導(dǎo)消費(fèi)的作用。
3、二者都具體表現(xiàn)為某種標(biāo)志。如上所述，商標(biāo)和品牌都是消費(fèi)者區(qū)別商品和服務(wù)來源的依據(jù)，它們都要附著在某個(gè)載體上，表現(xiàn)為能夠被消費(fèi)者識別、記憶且通過多種媒介進(jìn)行傳遞的形式。
4、二者都能促使企業(yè)不斷提高生產(chǎn)及服務(wù)水平、加強(qiáng)宣傳力度、改善經(jīng)營管理、提高商品及服務(wù)質(zhì)量、提高售后服務(wù)水平。要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，除了讓消費(fèi)者認(rèn)識企業(yè)的商標(biāo)和品牌外，企業(yè)更重要的工作是讓消費(fèi)者接受、認(rèn)可其商標(biāo)和品牌，這也是企業(yè)信譽(yù)的建立過程。

品牌設(shè)計(jì)

1.根本形的反復(fù)：在組成設(shè)計(jì)中運(yùn)用統(tǒng)一個(gè)根本形組成的圖面叫根本形的反復(fù) ,這種反復(fù)在日常生涯中四處可見。例如：高樓上的一個(gè)個(gè)窗子。
2.骨格的反復(fù)：假如骨格每一單元的外形和面積均完全相等 ,這就是一個(gè)反復(fù)的骨格 ,反復(fù)的骨格是規(guī)則的骨格的一種，簡略的一種。
3.外形的反復(fù)：外形是常用的反復(fù)元素，在整個(gè)組成中反復(fù)的外形可在巨細(xì)、顏色等方面有所變化。
4.巨細(xì)反復(fù)：類似或一樣的外形，在巨細(xì)長進(jìn)行反復(fù)。
5.顏色反復(fù)：在顏色一樣的前提下，外形、巨細(xì)可有所變化。
6.肌理的反復(fù)：在肌理一樣的前提下、巨細(xì)、顏色可有所變化。
7.偏向的反復(fù)：外形在組成中有著分明一致的偏向性。

品牌設(shè)計(jì)

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，我們需要兩種能力：一是構(gòu)思能力，二是銷售手稿能力。擁有這兩種能力的能力是具競爭力的，當(dāng)然不是在短時(shí)間內(nèi)。要具備以上兩種能力，就需要有較強(qiáng)的項(xiàng)目運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和對客戶、市場和消費(fèi)者的理解。在我們所經(jīng)營的企業(yè)品牌項(xiàng)目中，從項(xiàng)目開始到漫長過程，總結(jié)了品牌設(shè)計(jì)的十種方法。

1.當(dāng)一個(gè)新的項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)，當(dāng)我們進(jìn)入一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我們常常忽略一個(gè)問題，即了解項(xiàng)目的背景。有些設(shè)計(jì)師認(rèn)為我不需要理解，只要項(xiàng)目經(jīng)理告訴我們怎么做，這樣的想法實(shí)際上是有問題的。如果我們把這個(gè)項(xiàng)目比作一個(gè)人，那么VI設(shè)計(jì)就是那個(gè)人穿的衣服。只有知道人的具體身材，我們才能適當(dāng)調(diào)整合適的衣服，穿上合適的衣服，這樣我們就了解他們。

如何理解？這個(gè)項(xiàng)目不是設(shè)計(jì)師說的，而是客戶說的，我們以前從來沒有見過面，也沒有信息。這時(shí)，我們可以找項(xiàng)目經(jīng)理溝通，了解客戶背景，項(xiàng)目背景需要解決什么問題，公司的組織結(jié)構(gòu)，甚至客戶的性別、人和年齡。雖然這些看起來像一個(gè)沒有一半的錢的設(shè)計(jì)關(guān)系，你可以為我們建立一個(gè)良好的基礎(chǔ)，與我們的客戶溝通。

設(shè)計(jì)師要注意自己的個(gè)人形象。如果他們的形象差，穿著特別低，他們也會(huì)和顧客談?wù)撈放坪托蜗笤O(shè)計(jì)，這不是胡說嗎？注意禮儀等也是很重要的，當(dāng)您看到一個(gè)客戶時(shí)，如果您是為了快速記住客戶的團(tuán)隊(duì)配置和名稱而被介紹的話，您會(huì)感到很尷尬。如果沒有人介紹你，你應(yīng)該積極地交換名片，然后向客戶介紹你的公司、職位和具體工作，你做了哪些成功的案例，并逐一向客戶介紹自己，讓客戶感到專業(yè)，有良好的印象和信任，印象和信任是有價(jià)值的，如果沒有信任去做任何事情，那它將是白色的。

然后討論項(xiàng)目中品牌設(shè)計(jì)需要解決的核心問題，拿出事先準(zhǔn)備好的設(shè)計(jì)問卷，與客戶進(jìn)行深入溝通，對于以前的包裝設(shè)計(jì)中存在的問題，哪些地方不滿意，哪些地方可以保留，我們需要給出一些品牌案例來提示和幫助客戶理解回答他們想知道的問題，整個(gè)過程都應(yīng)注意并安排項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的會(huì)議記錄，讓您了解它，因?yàn)槲覀兎?wù)的項(xiàng)目是為了服務(wù)消費(fèi)者，所以我們應(yīng)該走出辦公室，到市場上尋找答案。

品牌設(shè)計(jì)

1.討論與剖析

公司在整體規(guī)劃每一個(gè)品牌文化建設(shè)新項(xiàng)目時(shí)，都要求有特殊的精英團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)剖析與調(diào)查，并透過競爭對手討論、現(xiàn)狀品牌診斷與未來進(jìn)行潛力做一系列的品牌剖析精準(zhǔn)定位。歷經(jīng)一系列的信息內(nèi)容收集與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)剖析后算出品牌應(yīng)當(dāng)在銷售市場中明確歸屬于自己的影響力。

2.品牌檢查

公司外界的機(jī)構(gòu)缺點(diǎn)與才可以，將缺點(diǎn)加強(qiáng)有利于品牌設(shè)計(jì)的進(jìn)行，并找到可以不利品牌進(jìn)行的優(yōu)點(diǎn)且多方面調(diào)整。

3.品牌策略

從明確的戰(zhàn)略與自主創(chuàng)新的觀念制訂多元化的品牌方位，依據(jù)品牌全體人員特點(diǎn)和貨品特點(diǎn)出示更適合的戰(zhàn)略，幫助品牌塑造其相互精準(zhǔn)定位讓品牌無巧不成書。

4.設(shè)計(jì)方案進(jìn)行

品牌的進(jìn)行步驟從定義的發(fā)想開始，并透過在視覺抽象上的藝術(shù)創(chuàng)意與階段來相互連接顧客與品牌的感受與觸點(diǎn)，相互設(shè)計(jì)方案，打造出獨(dú)特的品牌感受。

5.品牌主要表現(xiàn)與活性

懦弱的品牌有著俱誘惑力與共同性的視覺標(biāo)識與抽象，歷經(jīng)抽象與文本幫助品牌表述自己零碎化且分歧性的樣子，藝術(shù)創(chuàng)意精英團(tuán)隊(duì)避免品牌的需求與戰(zhàn)略，開撤回讓人驚艷的設(shè)計(jì)方案。透過精確的戰(zhàn)略制訂和設(shè)計(jì)創(chuàng)意讓品牌引入性命，協(xié)助公司“品牌活性”透過聚焦點(diǎn)與分歧的品牌抽象續(xù)延品牌的生命期。

6.品牌營銷

制訂和進(jìn)行片面性的品牌可視化工具與規(guī)范，在品牌營銷上協(xié)助顧客展現(xiàn)搞清楚分歧性的抽象，透過失效的品牌轉(zhuǎn)達(dá)轉(zhuǎn)達(dá)給一切顧客。

品牌設(shè)計(jì)

１、品牌設(shè)計(jì)有哪兒內(nèi)容和流程

品牌設(shè)計(jì)的早期提前準(zhǔn)備、執(zhí)行環(huán)節(jié)及其中后期維護(hù)保養(yǎng)等都是有相匹配的內(nèi)容和階段。在設(shè)計(jì)方案早期提前準(zhǔn)備上，必須確立企業(yè)的主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)，結(jié)合關(guān)鍵的商品信息，給與設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司，僅有突顯企業(yè)的關(guān)鍵，才可以在知名品牌上邊立即反映，令人一目了然。

在設(shè)計(jì)方案的執(zhí)行環(huán)節(jié)，必須找尋、評定及明確一家技術(shù)專業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司，根據(jù)匯報(bào)工作溝通的形式，將本身規(guī)定給與另一方設(shè)計(jì)方案，根據(jù)數(shù)次探討明確最后方案設(shè)計(jì)并最后執(zhí)行；在中后期維護(hù)保養(yǎng)層面，相互配合設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司，立即出示企業(yè)的商品信息，如新產(chǎn)品內(nèi)容、舊商品停售這些。

２、品牌設(shè)計(jì)對企業(yè)的關(guān)鍵實(shí)際意義

品牌設(shè)計(jì)針對企業(yè)的關(guān)鍵功效顯而易見，回過頭看現(xiàn)有的全部大企業(yè)知名品牌，如可口可樂、麥當(dāng)勞等，全是在未果經(jīng)營規(guī)模以前就早已建立了知名品牌，而且憑著品牌知名度和企業(yè)運(yùn)營，是企業(yè)做到了史無前例的高寬比。因此 ，知名品牌的設(shè)計(jì)方案肯定并不是限定于大企業(yè)，也是中小型微企業(yè)踏入經(jīng)營規(guī)模的促進(jìn)劑。

1、整合企業(yè)的資源
企業(yè)想要做品牌設(shè)計(jì)，首先就是對企業(yè)內(nèi)部的資源進(jìn)行整合，包括商業(yè)盈利模式、合作客戶、商業(yè)合作伙伴、供貨渠道、產(chǎn)品和服務(wù)的差異化、全流程的行業(yè)解決方案。整合資源的目的就是為了統(tǒng)籌品牌的資源支持，有的放矢，精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)品牌化營銷。
在品牌設(shè)計(jì)中一定需要資源整合，單單是資料準(zhǔn)備就應(yīng)該提前安排，做好資料的收集和整編工作，在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中，需要足夠的原始資料，可以方便加工處理，整合資源有時(shí)候還需要調(diào)動(dòng)企業(yè)員工、合作伙伴的資源，做好品牌設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)分析或資料參考等工作。
2、體現(xiàn)品牌的定位
商業(yè)模式的多元化決定了品牌的多元化，即使是同一行業(yè)的不同公司，都具有專屬的品牌定位，所以，為了體現(xiàn)品牌的定制，一定要尋找到品牌之間的特色化和差異化，和同行形象鮮明的對比，獨(dú)樹一幟的品牌定位才能夠脫穎而出，才能夠給消費(fèi)者留下較為深刻的品牌印象。
3、符合消費(fèi)者的認(rèn)知
消費(fèi)者對已知領(lǐng)域的認(rèn)知深刻而固執(zhí)，若企圖改變消費(fèi)者的已有認(rèn)知，無異于愚公移山，所以，建議企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)者的認(rèn)知，逐步地推出新認(rèn)知，逐漸讓消費(fèi)者接受這些新概念。例如，共享單車行業(yè)的共享經(jīng)濟(jì)；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的電商與變革；制造行業(yè)的重組與升級。

4、突出品牌的戰(zhàn)略支持
企業(yè)品牌背后需要強(qiáng)大的戰(zhàn)略支持，對內(nèi)部，是鼓舞員工奮斗的原動(dòng)力；對外部，是刺激消費(fèi)者選擇該品牌的信任力；對投資人，是企業(yè)獲得融資的背書。所以，企業(yè)要設(shè)計(jì)一整套完善的品牌策略，突出品牌的戰(zhàn)略支持。
5、設(shè)計(jì)品牌的VI體系
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的VI需要進(jìn)一步的統(tǒng)籌和完善，企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)是基本的出發(fā)點(diǎn)和切入點(diǎn)，Logo、Slogan、文案、平面、色調(diào)、色彩等都要服務(wù)于產(chǎn)品和服務(wù)，站在消費(fèi)者的立場來設(shè)計(jì)VI。一般而言，品牌VI在定稿之前會(huì)經(jīng)過多輪的市場測試，根據(jù)消費(fèi)者的認(rèn)知來確定合適的VI。

品牌設(shè)計(jì)

1、品牌設(shè)計(jì)不變，廣告設(shè)計(jì)常變。品牌設(shè)計(jì)是核心，一旦定型，在較長時(shí)間內(nèi)是不變的。廣告設(shè)計(jì)需要靈活多變，來迎合不同的促銷活動(dòng)及節(jié)日潮流。
2、品牌設(shè)計(jì)公司與廣告公司的服務(wù)側(cè)重點(diǎn)不同。品牌設(shè)計(jì)是整個(gè)品牌視覺關(guān)鍵的基礎(chǔ)部分。品牌設(shè)計(jì)公司提供品牌視覺顧問、診斷、整合、設(shè)計(jì)等服務(wù)。但總的來說就是設(shè)計(jì)，非常專一。品牌設(shè)計(jì)公司就是靠設(shè)計(jì)來提供服務(wù)的。廣告公司提供品牌整合傳播服務(wù)，包括廣告策劃、創(chuàng)意、公關(guān)、媒體、電視廣告、設(shè)計(jì)等等。服務(wù)相當(dāng)全面，但主要賺錢的并非創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，而是媒體代理，廣告公司的收益靠的是整合服務(wù)。　　3、設(shè)計(jì)的主攻方向不同。品牌設(shè)計(jì)公司主攻品牌設(shè)計(jì)，廣告公司的創(chuàng)作部則主攻廣告設(shè)計(jì)。
4、設(shè)計(jì)師的地位不同。在設(shè)計(jì)公司，需要設(shè)計(jì)師能主導(dǎo)整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作，但是在廣告公司，設(shè)計(jì)相對就會(huì)更被動(dòng)。同理，在公司出品方面，雖然品質(zhì)由公司決定，但總體而言，設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)上相對都比廣告公司更加重視。
5、出品的重視程度不同。在設(shè)計(jì)出品方面，品牌設(shè)計(jì)公司遠(yuǎn)比廣告公司抓得緊。
6、設(shè)計(jì)師比例不同。品牌設(shè)計(jì)公司，基本上是全設(shè)計(jì)師隊(duì)伍；廣告公司，部門相當(dāng)多，設(shè)計(jì)部的人員通常只占總數(shù)的四分之一。
以上就是關(guān)于品牌設(shè)計(jì)跟和廣告設(shè)計(jì)的區(qū)別的簡單介紹，希望以上內(nèi)容對你有所幫助。

品牌設(shè)計(jì)是讓品牌成功區(qū)別于其它品牌產(chǎn)品的重要方式，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)也會(huì)讓品牌在市場競爭中脫穎而出。很多的企業(yè)專注于消費(fèi)者卻忽略了品牌設(shè)計(jì)對品牌發(fā)展所帶來的幫助，下面我們就來具體講講品牌設(shè)計(jì)對品牌具體能夠帶來哪些幫助。

品牌設(shè)計(jì)

一.可以清晰傳達(dá)品牌信息

品牌設(shè)計(jì)非常重要的一點(diǎn)就是傳達(dá)品牌信息，通過好的品牌形象可以讓人一眼就從眾多品牌中認(rèn)出來，像麥當(dāng)勞，肯德基的品牌形象就是通過其優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，從而讓其品牌形象被廣為人知，品牌形象也可以為企業(yè)的宣傳推廣帶來非常大的幫助。

二.建立消費(fèi)者信賴度

品牌設(shè)計(jì)還可以很好的建立消費(fèi)者對品牌的信賴度，良好的品牌形象會(huì)讓消費(fèi)者去更多的購買品牌產(chǎn)品和服務(wù)，對品牌也會(huì)有更好的印象。

三.更好進(jìn)行品牌延伸

良好的品牌設(shè)計(jì)可以很大程度幫助品牌打響知名度，讓品牌被更多人所了解，也可以更好的進(jìn)行品牌延伸，品牌延伸可以很好的讓品牌價(jià)值最大化，品牌延伸也會(huì)讓品牌有更多的發(fā)展途徑。這些都需要依靠優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)。

品牌設(shè)計(jì)對企業(yè)的幫助，不僅體現(xiàn)在上述幾點(diǎn)上，更體現(xiàn)在日后品牌發(fā)展帶來巨大的幫助。品牌設(shè)計(jì)就是讓品牌形象最大化，從而給品牌創(chuàng)造更多的收益。

品牌設(shè)計(jì)

第一，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中不會(huì)缺少人才的聚集，甚至有不少的精英人才在這方面的成就已經(jīng)達(dá)到了國際水平，為了提高競爭力，現(xiàn)在很多公司都組建了一支又一支的精英團(tuán)隊(duì)來為客戶進(jìn)行服務(wù)。而且在長期的合作之間，團(tuán)隊(duì)之間的成員的默契程度也更好了，這對于標(biāo)志設(shè)計(jì)的積極性有一定的影響。

第二，單單有人才的聚集是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，想要組建真正的優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，還需要有不少的專業(yè)知識，在專業(yè)領(lǐng)域中有不少的成就，只有這樣才能讓更多的客戶相信你們這個(gè)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然了我們也可以稱之為豐富的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)時(shí)候之前的成功例子就是最好的樣板了，相當(dāng)于給了客戶們一顆定心丸，看到如此多的成功例子，自己也就更放心地交給這個(gè)團(tuán)隊(duì)了。

第三，具有創(chuàng)新精神也是一支優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)必備的，畢竟這是一個(gè)創(chuàng)新時(shí)代，想要更高的成就就不能永遠(yuǎn)滿足于當(dāng)前的成就，也不可以太過于沖動(dòng)而不考慮現(xiàn)實(shí)條件，所以想要成功也并不是那么簡單，需要結(jié)合來自各方面的因素才可以。

品牌設(shè)計(jì)

一、品牌設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
在市場上，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些知名且宣傳力度廣的品牌，通常都比較好記。所以，大家在做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，一定要抓住其簡潔、直接的原則，不要過分賦予品牌新理念，新元素，這反而不利于客戶記憶。

二、做好品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵
很多設(shè)計(jì)師無法做好品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素就在于，設(shè)計(jì)師沒有很好的領(lǐng)略品牌的理念，在設(shè)計(jì)時(shí)，也沒有把品牌文化進(jìn)行有效結(jié)合。所以，大家要想做好品牌設(shè)計(jì)，一定要在這些方面多下功夫。大家要知道，品牌設(shè)計(jì)是為品牌宣傳服務(wù)的，同時(shí)，大家還要做好品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)非常重要。

三、品牌設(shè)計(jì)的重要意義
有些品牌在市場上很有傳播力度，其品牌產(chǎn)品的銷售也是非?；鸨摹Ｋ?，做好品牌設(shè)計(jì)很關(guān)鍵，也很重要。設(shè)計(jì)師們一定要多多了解品牌設(shè)計(jì)的原則，避免標(biāo)志設(shè)計(jì)誤區(qū)，從而為品牌設(shè)計(jì)出既有風(fēng)格，又能凸顯品牌個(gè)性的設(shè)計(jì)。

不用多說，大家也都知道品牌設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)對品牌的重要性。所以，在做這些設(shè)計(jì)工作時(shí)，大家一定要與正規(guī)的設(shè)計(jì)公司進(jìn)行合作。是也設(shè)計(jì)竭盡全力為大家提供全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及方案，滿足大家對品牌設(shè)計(jì)的新需求。

品牌設(shè)計(jì)

以顧客至上的原則

商標(biāo)設(shè)計(jì)的目的在于展示品牌形象，只有得到公眾的認(rèn)可和接受，設(shè)計(jì)才算成功，否則，即使天花亂墜，也無濟(jì)于事。把重點(diǎn)放在消費(fèi)者身上：

1、進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，不了解目標(biāo)市場，品牌設(shè)計(jì)就是“無主之物”。

2、努力滿足消費(fèi)者需求?？蛻粜枨笫瞧髽I(yè)所有活動(dòng)和品牌設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，IBM成功最大的奧秘就是以客戶為中心的企業(yè)理念，這就是它的成功。

3、盡可能尊重消費(fèi)者的習(xí)俗?！傲?xí)俗”是已經(jīng)形成的定勢，它既是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的障礙，也是企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。

4、對消費(fèi)者觀念的正確引導(dǎo)。顧客導(dǎo)向并不意味著所有的東西都能滿足顧客的需求，科學(xué)合理地堅(jiān)持自我原則是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的重要功能。