吉祥物設(shè)計(jì)

吉祥物設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)上有著巨大的力量，而在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上，同樣是如此。在網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)端設(shè)計(jì)上，吉祥物也大放異彩。
吉祥物能如此廣泛的應(yīng)用，到底是因?yàn)樗哪男﹥?yōu)勢(shì)？

強(qiáng)化溝通
吉祥物是用戶(hù)和產(chǎn)品之間溝通的橋梁。一方面，吉祥物作為交互的基本元素，只需要經(jīng)過(guò)有針對(duì)性的調(diào)整（情緒、外觀、活動(dòng)等），它就能快速地向用戶(hù)傳達(dá)清晰的信息。吉祥物能夠直接地「說(shuō)出」信息，也能借助面部表情和神情動(dòng)作來(lái)傳達(dá)視覺(jué)提示，而吉祥物的不同形象設(shè)計(jì)，從配色到圖形元素，也能將不同的感受投射到用戶(hù)心里，無(wú)論是在APP 開(kāi)頭的新用戶(hù)引導(dǎo)界面中，還是在用戶(hù)達(dá)成成就時(shí)候的祝賀頁(yè)面里。
靈活的人格化設(shè)計(jì)
目前成功的商業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)證明，精心設(shè)計(jì)的吉祥物能比明星之類(lèi)的代言人所傳遞的信息更加精準(zhǔn)有效。吉祥物能夠更隨意地呈現(xiàn)不同的特征，根據(jù)產(chǎn)品的需求和定位來(lái)自定義風(fēng)格，能夠通過(guò)視覺(jué)化的方式來(lái)傳達(dá)信息，更加有效地開(kāi)拓用戶(hù)視野。在吉祥物的幫助下，設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家能夠創(chuàng)造出意想不到的方案，呈現(xiàn)更加奇妙的角色，實(shí)現(xiàn)更加腦洞大開(kāi)的策劃。
可記憶性和高識(shí)別度
在絕大多數(shù)時(shí)候，人都是視覺(jué)動(dòng)物，相比于文字我們更容易記住形象和外形。
作為具有人類(lèi)特征的吉祥物，它們更容易走進(jìn)人的內(nèi)心，用戶(hù)也更加容易快速捕捉到它們的身影。由于品牌化的設(shè)計(jì)，吉祥物本身勾連了一系列相關(guān)聯(lián)的信息和元素，這使得用戶(hù)很容易記住大量的信息。這是一種被探索得非常清晰的內(nèi)容組合模式。
一致的視覺(jué)符號(hào)
吉祥物形象化的特征，使得它可以在不同的載體上，以截然不同但是高度統(tǒng)一的方式來(lái)提供視覺(jué)化的呈現(xiàn)。吉祥物可以用作LOGO，用作界面插畫(huà)、用作Banner，可以作為聊天客服，能夠制作成表情和貼紙，實(shí)體化商品化，等等。

強(qiáng)化品牌調(diào)性，角色化呈現(xiàn)
對(duì)于品牌氣質(zhì)和調(diào)性的建立，吉祥物是不可多得的載體，這也是品牌化設(shè)計(jì)戰(zhàn)略中重要的組成部分。自定義的角色通常可以更好地反映產(chǎn)品特征，它能夠以更加富有創(chuàng)意的方式，向用戶(hù)傳遞關(guān)鍵信息，嚴(yán)肅還是有趣，生動(dòng)還是沉穩(wěn)，商務(wù)還是輕松，廣泛還是垂直，等等。
情感傳達(dá)
雖然通常認(rèn)知當(dāng)中，我們會(huì)遵循邏輯和常識(shí)來(lái)控制我們的行為，但是實(shí)際決策當(dāng)中，相當(dāng)一部分是依賴(lài)情感訴求。吉祥物則是觸發(fā)情感的重要途徑之一。讓界面和品牌直接和用戶(hù)溝通，這樣也可以以用戶(hù)為中心來(lái)提供服務(wù)。
病毒式營(yíng)銷(xiāo)
具有原始吸引力的吉祥物還具有病毒式營(yíng)銷(xiāo)的潛質(zhì)，它會(huì)顯得非常受用戶(hù)歡迎，更快傳播，甚至衍生出新的版本，被模仿，被討論，等等。
風(fēng)格化和美化
人們對(duì)于質(zhì)量和功能始終是比較在意的，毫無(wú)疑問(wèn)只有好東西才能給人留下深刻的印象。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，大家對(duì)于足夠風(fēng)格化、足夠漂亮、能夠體現(xiàn)價(jià)值感的東西接受度更高，而這也正是吉祥物的優(yōu)勢(shì)所在。

如何打造IP形象設(shè)計(jì)呢？

定位：根據(jù)品牌內(nèi)容，提煉受眾人群感性關(guān)鍵詞與理性關(guān)鍵詞，明確區(qū)間，挖出世界觀的性格色彩與文化氣息。形象載體：聚焦性格粘性，發(fā)散載體標(biāo)簽，本質(zhì)的獨(dú)特性與彰顯力，引爆形象的獨(dú)一性。形象故事包裝宣傳：賦予形象的感情故事內(nèi)心獨(dú)白，感性與理性的豐富更能極大程度的滿(mǎn)足受眾心理需求。敏銳洞察時(shí)代趨勢(shì)和流行文化，準(zhǔn)確理解與分析品牌文化要素，創(chuàng)作差異化和記憶點(diǎn)，深刻了解目標(biāo)用戶(hù)群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)戰(zhàn)略定位，制定貼切IP打造方案。

1. 能體現(xiàn)企業(yè)文化性格

企業(yè)吉祥物是企業(yè)的化身與象征，為企業(yè)和產(chǎn)品塑造鮮明的性格符號(hào)，使其更好的植入消費(fèi)者心里。因此在吉祥物設(shè)計(jì)之初，要充分理解品牌內(nèi)涵，吃透品牌個(gè)性，融會(huì)品牌精髓，提煉企業(yè)所要表達(dá)的核心性格，為后續(xù)設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2. 有性格特點(diǎn)

一個(gè)沒(méi)有性格特點(diǎn)的吉祥物，就像一個(gè)沒(méi)有任何出彩之處的人一樣，會(huì)被淹沒(méi)在人群中，這樣不利于企業(yè)宣傳發(fā)展，企業(yè)一旦淹沒(méi)在市場(chǎng)中，便等同于消亡。當(dāng)前國(guó)內(nèi)吉祥物的命名多以“小A”“阿A”命名，雖具一定親和力，但卻沒(méi)有性格特點(diǎn)，在性格塑造上，人無(wú)完人，要讓吉祥物具備一定的性格缺點(diǎn)，同時(shí)這些小瑕疵又可以通過(guò)它的主要品質(zhì)進(jìn)行彌補(bǔ)，這樣就更容易與大眾產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)親切感。若能更好的迎合當(dāng)代人的喜好，便能大大提升大眾心中的認(rèn)知。

3. 惹人喜愛(ài)

企業(yè)吉祥物不是單純的藝術(shù)，更不是視覺(jué)消遣，它是商業(yè)的產(chǎn)物，滿(mǎn)足商業(yè)目的是它的使命。一般而言，吉祥物原型的選擇更傾向于喜聞樂(lè)見(jiàn)、友善可愛(ài)的形象，這有助于降低對(duì)該形象普及教育的成本。使大眾更容易接受，傳播速度更快，更容易跨文化，區(qū)域傳播。激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲和收藏欲。

4. 強(qiáng)拓展性

產(chǎn)品的流通也是品牌傳播非常重要的渠道之一。在吉祥物設(shè)計(jì)之初就要考慮到它后續(xù)拓展應(yīng)用，如：玩偶、包裝、飾品、家居、辦公用品等，過(guò)于復(fù)雜或者抽象的形象會(huì)加大實(shí)物的轉(zhuǎn)化難度，提高品牌的傳播成本，簡(jiǎn)單的造型會(huì)為后續(xù)品牌推廣提供巨大的傳播優(yōu)勢(shì)！

想增加吉祥物特色，之一就要給吉祥物上顏色、穿衣服、添加各種道具了。

服飾的設(shè)計(jì)也是要與吉祥物的寓意、特點(diǎn)相呼應(yīng)的,這是在吉祥物設(shè)計(jì)中不容忽視的一部分。多樣的服飾設(shè)計(jì)可以給吉祥物增添趣味性，提升親和力。

如賽事吉祥物設(shè)計(jì)一般都穿運(yùn)動(dòng)服，新浪的吉祥物服裝像是李小龍，而顏色的選擇大多和企業(yè)性質(zhì)相關(guān)，賽事吉祥物會(huì)根據(jù)主辦方的國(guó)旗或者民族色彩來(lái)定制色彩，服務(wù)行業(yè)會(huì)偏暖色，科技行業(yè)會(huì)用到冷色。

2·動(dòng)作設(shè)計(jì)

吉祥物的動(dòng)作設(shè)計(jì)包含頭部、軀干、四肢等部位，可以傳達(dá)出吉祥物的性格，如善良、活潑、可愛(ài)，使其更加生動(dòng)形象。

在設(shè)計(jì)動(dòng)作時(shí),也可以進(jìn)行不同程度的夸張變形,如放大眼睛，從而獲得可愛(ài)的效果。

還可以為吉祥物設(shè)計(jì)專(zhuān)屬動(dòng)作，賦予鮮明的特點(diǎn),以此增加吉祥物的識(shí)別度,增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性,贏得觀眾好感度。

3·豐富細(xì)節(jié)

在設(shè)計(jì)好吉祥物的整體形象后，需要增加豐富且別具特色的細(xì)節(jié),使形象更加符合吉祥物的寓意特征、核心理念和設(shè)計(jì)主題。

如增加蝴蝶結(jié)、領(lǐng)帶、項(xiàng)鏈、腮紅等細(xì)節(jié)。這些小細(xì)節(jié)往往容易贏得受眾好感度,讓形象更加生動(dòng)逼真富有特點(diǎn)，起到意想不到的效果，從而使受眾探尋設(shè)計(jì)背后的文化意義。

吉祥物原型選定首先應(yīng)當(dāng)產(chǎn)品擬人化，吉祥物的目的不是為了賣(mài)萌，不是為了好看。也不是為了裝點(diǎn)門(mén)面，其最終目的是在于賣(mài)貨。所以吉祥物形象最好和你的產(chǎn)品品類(lèi)和特征有關(guān)。以利于客戶(hù)客戶(hù)聯(lián)想所賣(mài)的產(chǎn)品。

另外吉祥物設(shè)計(jì)最好人物原型化，提到大腦潛意識(shí)溝通。最好的吉祥物形象永遠(yuǎn)來(lái)自于生活，早已是我們熟悉的事物，當(dāng)企業(yè)把這個(gè)文化內(nèi)涵的符號(hào)培養(yǎng)和挖掘成自己的品牌獨(dú)有的形象，這個(gè)形象的美好記憶，就自動(dòng)嫁接到您的品牌上。

企業(yè)用這種長(zhǎng)久記憶的東西（即這里說(shuō)的原型），其美好的聯(lián)想，記憶，自然能夠移植到品牌之上，從而助力企業(yè)發(fā)展。

2·五官設(shè)計(jì)

吉祥物最有特征的地方除了外形，就是它的五官，五官無(wú)非就是眼睛、鼻子、嘴，很多人會(huì)覺(jué)得常見(jiàn)的一些基本五官樣式都已經(jīng)被很多設(shè)計(jì)師用了。

其實(shí)不然，通過(guò)對(duì)五官、姿勢(shì)等變化來(lái)派生出很多衍生表情,產(chǎn)生不同的情緒,從而賦予吉祥物豐富多彩的性格特征，使吉祥物性格特點(diǎn)更加豐富飽滿(mǎn)。豐富生動(dòng)的面部表情讓人容易記住,五官、姿勢(shì)設(shè)計(jì)成不同的大小和形狀,所產(chǎn)生的情緒也是不同的。

設(shè)計(jì)好五官后會(huì)賦予吉祥物一個(gè)特定表情,常被稱(chēng)為“標(biāo)準(zhǔn)表情”。在做三視圖的時(shí)候，五官的表情不要很復(fù)雜，微笑的狀態(tài)就可以，更多的精力放在五官的外輪廓造型上。

3·設(shè)計(jì)定位

巧婦難為無(wú)米之炊，想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的吉祥物，需要一定的“目的”和“主題”，賦予吉祥物不同的寓意，從而向受眾傳達(dá)某種信息。

首先我們常見(jiàn)的多是以企業(yè)文化定位為設(shè)計(jì)導(dǎo)向，如京東的小鐵狗,它本身就是以售賣(mài)3c產(chǎn)品為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小狗代表了對(duì)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

還有就是以產(chǎn)品本身的造型定位與產(chǎn)品創(chuàng)造者為元素的吉祥物，比如我們熟知的具有118歲高齡的米其林，就是以輪胎的形象出現(xiàn)。還有概念性的飲品酷兒，就是水產(chǎn)品的造型，他們精準(zhǔn)的定位能讓我們的形象和品牌得到更好的傳播。