品牌設計的背后，是企業(yè)通過長期經(jīng)營所積累的由其所提供的商品或服務體現(xiàn)出來的良好價值，也就是企業(yè)的信譽。品牌的價值是通過企業(yè)的廣告宣傳、向消費者提供商品或服務以及消費者之間的交流來傳遞的。這種傳遞與思想道德范疇內(nèi)的價值觀傳遞不同。但是品牌價值要進行傳遞，附著在某個看得見摸得著的標志上，通過傳播這個標志的方式，進行品牌價值的傳遞。這個標志能夠迅速為大眾識別并由此聯(lián)想到商品或服務質量及能從該商品或服務中得到的收益。

品牌設計

品牌設計是企業(yè)形象的集中表現(xiàn)，是消費者對企業(yè)和企業(yè)商品或服務的認同。在市場競爭日益激烈、全球化日益加速的今天，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)與其他競爭者區(qū)分開來、謀生存促發(fā)展的重要的武器。品牌本身具有區(qū)分性，承載品牌價值的品牌的外在表現(xiàn)形式也是具有區(qū)分性的標志。因此，作為品牌外在表現(xiàn)的標志，起到將企業(yè)商品、他人的商品或服務區(qū)分開來的作用，這個標志，能且只能是商標。根據(jù)《商標法》的規(guī)定，商標是“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志”。

企業(yè)選擇把品牌注冊為商標尋求法律保護。因為品牌凝結著企業(yè)的商業(yè)信譽，如果無法阻擋其他企業(yè)對品牌的使用、實現(xiàn)品牌的排他性，品牌的作用將蕩然無存，企業(yè)為建設品牌所付出的努力也將付之一炬。為了實現(xiàn)品牌的“排他性”，企業(yè)為品牌尋求法律保護。但是，縱觀我國現(xiàn)有法律，均未對品牌做出專項保護，《商標法》是企業(yè)可以加以運用保護自己品牌的武器。實踐證明，將品牌作為商標進行注冊，用《商法》來保護品牌，是方便、有效、強有力的品牌保護方式。
并非所有的商標都能成為品牌。商標是品牌的外在表現(xiàn)形式，但并非所有的商標都可以成為品牌的表現(xiàn)形式，只有那些專用權受到保護的注冊商標才有可能成為品牌的表現(xiàn)形式。
品牌有著比商標具有更豐富的內(nèi)涵
在內(nèi)在含義上，品牌不僅承載著商標的法律、經(jīng)濟意義，同時還承載著眾多商標所沒有或者不直接承載的政治、經(jīng)濟、文化意義，從這個角度來說，品牌又包含著商標。品牌在經(jīng)濟領域和政治領域中的意義都是商標所沒有的。
品牌的價值可以并且通過商標建設實現(xiàn)
要想創(chuàng)立一個良好的品牌，對其外在表現(xiàn)形式——商標的建設必不可少，商標建設是品牌建設的抓手，只有做好商標建設，才能做好品牌建設，建設商標的過程實際上就是建設品牌的過程。這是因為：商標雖是外表，但商標設計的建設工作卻不能做成表面功夫。沒有良好的企業(yè)管理水平、商品及服務質量和企業(yè)文化等相關因素的支持，即使投入了大量的人力、物力、財力對商標進行宣傳保護，這個商標也經(jīng)不起市場的考驗，早晚會在人們的視線中消失。反之，為了實現(xiàn)商標的可持續(xù)發(fā)展，必然要從企業(yè)生產(chǎn)、管理、營銷、售后等多角度、對企業(yè)進行改造，而這正是品牌建設所需要的，建設好了商標，實際上就建設好了品牌。

品牌與商標的共性：
1、二者都具有財產(chǎn)屬性。商標和品牌，都是企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)通過建設自己獨特的商標和品牌文化，可以增強經(jīng)濟實力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益。同時，商標和品牌可以評估作價，進行轉讓，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財富。
2、二者都指示了商品和服務來源，具有引導消費的作用。
3、二者都具體表現(xiàn)為某種標志。如上所述，商標和品牌都是消費者區(qū)別商品和服務來源的依據(jù)，它們都要附著在某個載體上，表現(xiàn)為能夠被消費者識別、記憶且通過多種媒介進行傳遞的形式。
4、二者都能促使企業(yè)不斷提高生產(chǎn)及服務水平、加強宣傳力度、改善經(jīng)營管理、提高商品及服務質量、提高售后服務水平。要實現(xiàn)經(jīng)濟效益，除了讓消費者認識企業(yè)的商標和品牌外，企業(yè)更重要的工作是讓消費者接受、認可其商標和品牌，這也是企業(yè)信譽的建立過程。