福特漢姆大學(xué)介紹
福特漢姆大學(xué)是紐約市一所私立耶穌會(huì)研究型大學(xué)，其歷史可追溯至1841年——最初由紐約天主教教區(qū)創(chuàng)立，時(shí)名圣約翰學(xué)院，后由神學(xué)院逐步發(fā)展為大學(xué)，并于1907年正式更名為福特漢姆大學(xué)。
作為美國(guó)東北部歷史最悠久的天主教大學(xué)，同時(shí)也是紐約州歷史第三悠久的天主教大學(xué)，該校辦學(xué)規(guī)模覆蓋多區(qū)域，在布朗克斯區(qū)、曼哈頓區(qū)和威斯特徹斯特區(qū)均設(shè)有校區(qū)，為不同區(qū)域的學(xué)生提供學(xué)習(xí)資源。
視覺形象更新背景
該校此前的視覺形象源于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，核心的襯線字標(biāo)幾十年來(lái)未做調(diào)整，在實(shí)際應(yīng)用中逐漸顯現(xiàn)短板——尤其在較小尺寸顯示場(chǎng)景（如移動(dòng)端圖標(biāo)）或數(shù)字平臺(tái)（如官網(wǎng)彈窗、社交媒體頭像）中，辨識(shí)度和視覺效果不佳。
此外，為更好地以現(xiàn)代、易懂的視覺語(yǔ)言傳遞學(xué)校秉持的核心信息與耶穌會(huì)價(jià)值觀，讓品牌形象更貼合當(dāng)下傳播環(huán)境，福特漢姆大學(xué)決定啟動(dòng)視覺形象更新，打造兼具傳統(tǒng)底蘊(yùn)與未來(lái)導(dǎo)向的全新標(biāo)識(shí)體系。
三、標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意說(shuō)明
1. 標(biāo)識(shí)體系構(gòu)成
此次更新后的視覺標(biāo)識(shí)分為“文字標(biāo)識(shí)”與“圖形標(biāo)識(shí)”兩部分，二者協(xié)同傳遞品牌形象：
文字標(biāo)識(shí)：延續(xù)大寫字母設(shè)計(jì)，但將校名調(diào)整為雙倍行距，字體選擇上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡——“Fordham”采用由Magdalena Arasanz設(shè)計(jì)、W Type Foundry推出的Cenzo Flare字體，“University”則選用Dharma Type出品的Commuters Sans字體，既保留學(xué)校的莊重感，又提升了數(shù)字場(chǎng)景下的可讀性。
圖形標(biāo)識(shí)（“哥特式 F”）：作為文字標(biāo)識(shí)的補(bǔ)充與視覺焦點(diǎn)，圖形標(biāo)識(shí)以盾牌為基底，內(nèi)部融入Fraktur字體的“F”字母。該設(shè)計(jì)靈感源自學(xué)校歷史悠久的?；?，同時(shí)呼應(yīng)了校園標(biāo)志性的哥特復(fù)興式建筑風(fēng)格，成為傳遞學(xué)校歷史底蘊(yùn)的核心視覺符號(hào)。
2. 舊?；盏谋Ａ襞c用途
原?；詹⑽赐耆Ｓ?，而是根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景做了明確劃分——未來(lái)僅用于校慶活動(dòng)、證書、文憑等官方儀式性文件，既保留了學(xué)校的歷史記憶，也避免了新老標(biāo)識(shí)的應(yīng)用沖突。
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