消費(fèi)者中心（VZBV）作為一個(gè)獨(dú)立的非營利組織，始終致力于在消費(fèi)者權(quán)益及消費(fèi)者法相關(guān)問題上為消費(fèi)者提供支持，并代表其利益發(fā)聲。該組織成立于2000年，由消費(fèi)者協(xié)會(huì)工作組（AgV）、消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)（VSV）以及消費(fèi)者研究所基金會(huì)的代表共同合并而成。在德國的16個(gè)聯(lián)邦州中，每個(gè)州均設(shè)有消費(fèi)者中心，這些中心共同隸屬于聯(lián)邦消費(fèi)者中心協(xié)會(huì)（VZBV），作為其總組織。
近期，消費(fèi)者中心聯(lián)邦聯(lián)合會(huì)（Consumerzentrale Bundesverband）推出了全新的品牌形象，旨在進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)其定位——為消費(fèi)者提供建議與行動(dòng)支持，并全力維護(hù)消費(fèi)者利益。據(jù)該聯(lián)合會(huì)在發(fā)布會(huì)上介紹，自2025年7月17日起，消費(fèi)者中心將首先從網(wǎng)站開始，逐步采用新的外觀設(shè)計(jì)，印刷材料也將隨之更新。預(yù)計(jì)明年，其數(shù)字化產(chǎn)品也將以全新的面貌重新亮相。
在徽標(biāo)設(shè)計(jì)方面，消費(fèi)者中心進(jìn)行了根本性的革新。首次，該組織獲得了一個(gè)獨(dú)立的、由文字商標(biāo)與圖像商標(biāo)共同構(gòu)成的徽標(biāo)：一個(gè)“v”字被置于中央的紅色圓圈之中。右側(cè)的單字標(biāo)記“消費(fèi)者中央聯(lián)邦聯(lián)盟”則采用了統(tǒng)一的字體設(shè)置，不再像以往那樣混合使用DIN和手寫字體，而是改用了Nunito Sans字體。其中，“消費(fèi)者中心”以紅色和粗體字體呈現(xiàn)，與下方的黑色“聯(lián)邦聯(lián)盟”字樣形成鮮明對(duì)比。
在色彩運(yùn)用上，紅色依舊是主色調(diào)，但色調(diào)更加飽和；灰色作為次要顏色，也變得更加明亮。這種統(tǒng)一的配色方案使得協(xié)會(huì)的消費(fèi)者中心在視覺上更加清晰易辨。同時(shí)，更好的可讀性和對(duì)比度也確保了設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性與無障礙性，協(xié)會(huì)對(duì)此進(jìn)行了解釋。
在紅色（作為最常用的標(biāo)志顏色之一，僅次于藍(lán)色）、圓形以及Nunito Sans字體（Google Fonts中目前最常用的字體之一，排名第13）的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建具有辨識(shí)度的視覺效果確實(shí)是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。然而，新的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)以其清晰度脫穎而出，在數(shù)字媒體的背景下，給人留下了專業(yè)的印象。
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