產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)竟也會(huì)耍“小心機(jī)”？
來(lái)源：www.pspxwgh.cn 作者：zichen 時(shí)間：2022-04-18
在琳瑯滿目的商品面前，為何匆匆一眼便決定帶它回家？這種堅(jiān)定又熱切的渴念，正中貨架上“躍躍欲試”的商品下懷。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師，巧妙運(yùn)用了視覺(jué)傳達(dá)的心理策略，針對(duì)不同消費(fèi)群，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的“一眼心動(dòng)”商品。
商品包裝設(shè)計(jì)竟也會(huì)?！靶⌒臋C(jī)”？
1、通過(guò)視覺(jué)心理對(duì)消費(fèi)者行積極引導(dǎo)
在文字誕生之前，古人類往往通過(guò)手舞足蹈溝通答意，以舞通巫，巫中誕生符文圖示，部落的精神與圖騰，神秘符號(hào)象征著最初的文明，視覺(jué)指向心靈。而設(shè)計(jì)中的圖形運(yùn)用，要求具有明確的方向感與指引感，有效的通過(guò)符號(hào)、色彩，將“看見”成功轉(zhuǎn)化為銷量。
利用視覺(jué)由動(dòng)到靜，從大到小，由疏到密，從上及下的通用閱讀習(xí)慣，引導(dǎo)消費(fèi)者順暢get到商品信息點(diǎn)。利用具有指引性的圖形，箭頭、弧線，或是人物視線、手勢(shì)動(dòng)作，將消費(fèi)者目光引向商品主打的賣點(diǎn)重心。
2、包裝設(shè)計(jì)要“對(duì)癥下藥”調(diào)研消費(fèi)群
商品的本質(zhì)在于有效交換，而研發(fā)設(shè)計(jì)出一款令消費(fèi)者滿意的商品，包裝占有不可或缺的位置。不僅是商品研發(fā)端，最后一道工序的包裝，也應(yīng)充分調(diào)研考慮消費(fèi)者的性別、年齡以及消費(fèi)水平，對(duì)癥下藥才能兩歡喜。
人們?cè)谌粘５纳钪?，因地域環(huán)境、生理心理特點(diǎn)的不同，在消費(fèi)習(xí)慣和觀念上都會(huì)有所不同。根深蒂固的觀念，讓傳統(tǒng)型包裝設(shè)計(jì)穩(wěn)居不敗之地。按消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣推出的設(shè)計(jì)，一種是某類目商品，長(zhǎng)期特有的包裝，沿用固有的包裝材質(zhì)如酒配以玻璃瓶，如茶配以鐵罐，這些都是依賴于記憶，達(dá)成有效輕松的識(shí)別。二是配套包裝，將關(guān)聯(lián)度大的包裝捆綁售賣，連帶性和匹配性，讓消費(fèi)加成。三是系列包裝，用于同品牌不同產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，相似的圖紋讓消費(fèi)者對(duì)品牌印象更為深刻。
而細(xì)分消費(fèi)者購(gòu)買力，往往商品要推出精裝和簡(jiǎn)裝版，并在特定節(jié)點(diǎn)推出相應(yīng)的禮裝，滿足不同消費(fèi)層級(jí)的需求，廣開銷路。
而按照傳統(tǒng)的性別特質(zhì)去設(shè)計(jì)商品，往往會(huì)分為高端持重主打功用性的包裝、浪漫典雅主打顏值力的包裝、鮮活明艷主打趣味性的包裝，新穎時(shí)尚主打個(gè)性化的包裝，以及樸實(shí)莊重主打舒適便利的包裝設(shè)計(jì)。唯有對(duì)癥下藥，深入了解用戶心理，方能讓商品更好更快找到歸處。
3、包裝美感是獨(dú)特且和諧的二元統(tǒng)合
要想讓用戶付費(fèi)，讓商品更好售賣，品質(zhì)是基礎(chǔ)，包裝是第一戰(zhàn)線，只有讓消費(fèi)者覺(jué)得“更拽、更酷、更爽”，足夠吸睛是制勝的關(guān)鍵。產(chǎn)品包裝的迭代，“流水的妝面，鐵打的商品”，而怎能讓包裝細(xì)水長(zhǎng)流？好包裝光是留住目光是不夠的，第一眼一整個(gè)愛(ài)住，第二眼還是鐘情于它，必定是美感的內(nèi)在秩序與消費(fèi)者DNA顫動(dòng)共聯(lián)。
包裝設(shè)計(jì)的美感在于體現(xiàn)人文關(guān)懷的“特異性”。給小孩的要活潑生動(dòng)，奇形怪狀天馬行空盡情暢想。給時(shí)尚達(dá)人的要新潮具有未來(lái)感，跟著每年新生概念走或有未知可能，或可成為爆款。包裝依據(jù)人群、商品特性，設(shè)計(jì)獨(dú)有的圖紋，“同道中人”一眼方知好。包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，同時(shí)要滿足全盤的美感。包裝設(shè)計(jì)的圖紋要符合商品大小，包裝用料契合產(chǎn)品特性，包裝符號(hào)概念傳達(dá)商品品牌精神。
唯有將符號(hào)合理運(yùn)用到包裝中，將創(chuàng)意精神通過(guò)物理介質(zhì)精準(zhǔn)呈現(xiàn)，以視覺(jué)心理為導(dǎo)向，以關(guān)懷為出發(fā)點(diǎn)，將設(shè)計(jì)美商賦能商品價(jià)值，才能眾里尋他千百度，心心念念的商品就在觸手可及處。
