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快餐巨頭之一的麥當(dāng)勞為其食品系列展示了一套新的包裝設(shè)計(jì)，恰逢 McPlant 的發(fā)布，這是其首次涉足植物性漢堡。本周揭幕，這家連鎖餐廳表示，新外觀將在未來兩年內(nèi)在全球推出。

該作品由設(shè)計(jì)咨詢公司 Pearlfisher 制作，目的是將連鎖餐廳的“有趣的觀點(diǎn)和俏皮的外觀”放在前面和中間。給消費(fèi)者帶來沖擊力。

“俏皮的眨眼”

新包裝的設(shè)計(jì)以與每種食品相關(guān)的簡化插圖為特色，展示在盒子、包裝紙和杯子上。然而，薯?xiàng)l的包裝仍然采用經(jīng)典的紅色和金色。是因?yàn)榧t黃的配色一直是最經(jīng)典的無法超越的。

Filet-O-Fish 三明治盒使用減少的藍(lán)色波浪，而巨無霸盒則描繪了三明治的卡通版。麥當(dāng)勞說，三明治和百吉餅的包裝進(jìn)一步簡化，使用“俏皮的眨眼”來暗示菜肴是什么。例如，Quarter Pounder with Cheese 的特點(diǎn)是“融化的奶酪滴”，糕點(diǎn)袋的特點(diǎn)則是“餅干缺少一口”。

“我們的任務(wù)是找出每個(gè)菜單項(xiàng)的真正特別之處，以設(shè)計(jì)一個(gè)系統(tǒng)
，讓其他人也能輕松做到這一點(diǎn)，”Pearlfisher 創(chuàng)意總監(jiān) Matt Sia 說。“我們的目標(biāo)是為每個(gè) [菜單項(xiàng)] 找到最特別、最易識別和最具標(biāo)志性的表達(dá)方式?！?br />
他補(bǔ)充說，選擇簡單的說明技術(shù)是為了增強(qiáng)品牌的個(gè)性，同時(shí)也具有功能性。每個(gè)翻蓋、包裝紙和包裝的設(shè)計(jì)都便于麥當(dāng)勞員工進(jìn)行組裝。

“一致的外觀”

新設(shè)計(jì)看起來將取代Boxer 于 2016年交付的麥當(dāng)勞包裝的最后一次視覺更新。該工作室還被 Pearlfisher 命名為合作伙伴機(jī)構(gòu)，其中包括這項(xiàng)新作品。

當(dāng)時(shí)，總部位于芝加哥的 Boxer 團(tuán)隊(duì)用超大的彩色圖形和麥當(dāng)勞的字標(biāo)取代了象形圖和插圖。麥當(dāng)勞在一份聲明中解釋說，新外觀已被采用以適應(yīng)餐廳連鎖店提供的其他新體驗(yàn)。它還表示，通過在全球范圍內(nèi)推出設(shè)計(jì)，目標(biāo)是在任何地方實(shí)現(xiàn)“一致的外觀”。