近期，可口可樂旗下的雪碧品牌再次進行了全球范圍內的品牌升級活動。此舉是為了配合全球夏季促銷活動“Heat Happens”的開展。自2019年以來，雪碧的品牌重塑行動從未停歇。
作為該活動的一部分，雪碧于今年五月發(fā)布了全新的視覺識別系統(tǒng)，包括全新的瓶身設計以及LOGO調整。這個全新設計中的簡化版LOGO更為年輕活力，符合年輕一代的審美，更符合新時代消費者的需求。
值得注意的是，從今年三月份起，中國版雪碧也啟用了新的包裝和標識。與英文版不同的是，中文“雪碧”在“星爆”背景上被解放出來，并優(yōu)化了字體結構?？傮w來說，這個新的中文設計比之前進步很多。
此外，雪碧的標志性元素——“星爆”圖案雖然不在新LOGO中出現(xiàn)，但卻并未被舍棄。星爆圖案經過處理，成為了可以直接代表雪碧的獨立標識，被廣泛應用于瓶蓋等明顯位置。這樣的做法與前段時間的益達品牌升級頗為相像。
雪碧的品牌歷史演進堪稱漫長復雜。1961年，星爆圖案首次出現(xiàn)在LOGO中。直到1989年，星爆被換成了簡約檸檬標志，隨后十余年，檸檬標志仍是雪碧最具代表性的標識之一。而到了2008年，星爆及字標融為一體，推出了全新的LOGO。經過數(shù)次演進，星斗最終簡化為純粹的點型，檸檬圖標逐漸消失。
在罐裝雪碧方面，新包裝延續(xù)了去年可口可樂更新的設計思路，新的字體置于罐身上方。此外，PET塑料瓶將由綠色轉為透明，既方便清潔回收，也順應了可持續(xù)發(fā)展的生活理念。
根據(jù)可口可樂公司表示，雪碧的全球品牌重塑旨在加強視覺系統(tǒng)的統(tǒng)一性，提升消費者的購物體驗。雪碧全球品牌總監(jiān)Shrenik Dasani對此表示，他們希望通過清晰、流暢的LOGO設計，脫穎而出，體現(xiàn)出雪碧作為標志性品牌的自信。
