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電影院的新標識采用手寫式字標，旨在通過用一個設計系統(tǒng)替換多個徽標來為品牌帶來一致性。為 Picturehouse 電影院還設計了新品牌logo設計，旨在在公司成立 30 周年之際提高其各場館的一致性。

Picturehouse 在英國經營著 25 家電影院，其場館擁有獨特的建筑和室內設計，從傳統(tǒng)劇院空間到現(xiàn)代玻璃建筑。2012 年，每家電影院都獲得了自己的標識，以宣傳其獨特之處，但這降低了與它并排的總體 Picturehouse 品牌標識的顯著性，據 Picturehouse 內部設計師 Paul Stapleton 說，他領導了當前的品牌重塑項目。

由內部設計團隊與自由手寫藝術家艾莉森·卡邁克爾 (Alison Carmichael) 共同創(chuàng)建的新品牌將用一個單一的 Picturehouse 標識替換各個徽標，該標識由手寫腳本樣式字體中的“Picturehouse”一詞組成，字體設置為兩個線。

Stapleton 說，新標識的目的是將 Picturehouse 帶到品牌“最前沿”，同時“保留和慶祝公司的傳統(tǒng)和獨立方法”。他補充說，新標識與各個影院名稱配對，以創(chuàng)建一套標識鎖定套件，旨在“促進品牌一致性”。新的定制標識由 Carmichael 設計，其來自 Stapleton 的簡介包括專注于原始身份的“關鍵特征”。

這些由“句子案例”中的“堆疊的、手工渲染的美學”組成，這意味著第一個字母大寫。Stapleton 表示，這種風格“在業(yè)內競爭對手中是獨一無二的，大寫、粗體字標通常很突出”。字體由類似手繪筆觸的筆跡字體改為向右上方傾斜的連體書寫字體。

新身份

每個單獨場地的名稱以大寫的無襯線字體位于其下方，兩側由水平線包圍。雖然在其網站和其他接觸點上看到的 Picturehouse 的核心標識是黑白的，但每個單獨的電影院都將擁有自己的三色調色板，以配合每個場地的室內設計和建筑。

Stapleton 說，還引入了新的排版系統(tǒng)、圖形設備和品牌指南，創(chuàng)建了一個“單一品牌系統(tǒng)”，將應用于所有現(xiàn)有的電影院以及任何未來的電影院。

Stapleton 說，Sans-serif Brandon Grotesque 被選為主要字體，因為它“對電影信息具有影響力且清晰易讀”。Stag 字體系列，包括襯線和無襯線類型，已被選為輔助字體，用于其他正文。

電影院和在線印刷材料上使用的圖形已重新設計為“更簡單、更干凈”，以便為電影圖像提供更多空間，因為“支持電影制作人”和“展示他們的作品”對公司來說很重要，斯臺普頓說。

新品牌目前正在所有接觸點推廣，包括電影院的大型標牌、會員卡、食品菜單和爆米花盒，以及 Picturehouse 網站和數(shù)字應用程序。一些長期標牌（例如電影院屏幕編號）將保持原樣，直到需要更換為止。

舊的 Picturehouse 標識