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電影院的新標(biāo)識(shí)采用手寫式字標(biāo)，旨在通過用一個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)替換多個(gè)徽標(biāo)來為品牌帶來一致性。為 Picturehouse 電影院還設(shè)計(jì)了新品牌logo設(shè)計(jì)，旨在在公司成立 30 周年之際提高其各場(chǎng)館的一致性。

Picturehouse 在英國經(jīng)營著 25 家電影院，其場(chǎng)館擁有獨(dú)特的建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)，從傳統(tǒng)劇院空間到現(xiàn)代玻璃建筑。2012 年，每家電影院都獲得了自己的標(biāo)識(shí)，以宣傳其獨(dú)特之處，但這降低了與它并排的總體 Picturehouse 品牌標(biāo)識(shí)的顯著性，據(jù) Picturehouse 內(nèi)部設(shè)計(jì)師 Paul Stapleton 說，他領(lǐng)導(dǎo)了當(dāng)前的品牌重塑項(xiàng)目。

由內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與自由手寫藝術(shù)家艾莉森·卡邁克爾 (Alison Carmichael) 共同創(chuàng)建的新品牌將用一個(gè)單一的 Picturehouse 標(biāo)識(shí)替換各個(gè)徽標(biāo)，該標(biāo)識(shí)由手寫腳本樣式字體中的“Picturehouse”一詞組成，字體設(shè)置為兩個(gè)線。

Stapleton 說，新標(biāo)識(shí)的目的是將 Picturehouse 帶到品牌“最前沿”，同時(shí)“保留和慶祝公司的傳統(tǒng)和獨(dú)立方法”。他補(bǔ)充說，新標(biāo)識(shí)與各個(gè)影院名稱配對(duì)，以創(chuàng)建一套標(biāo)識(shí)鎖定套件，旨在“促進(jìn)品牌一致性”。新的定制標(biāo)識(shí)由 Carmichael 設(shè)計(jì)，其來自 Stapleton 的簡(jiǎn)介包括專注于原始身份的“關(guān)鍵特征”。

這些由“句子案例”中的“堆疊的、手工渲染的美學(xué)”組成，這意味著第一個(gè)字母大寫。Stapleton 表示，這種風(fēng)格“在業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中是獨(dú)一無二的，大寫、粗體字標(biāo)通常很突出”。字體由類似手繪筆觸的筆跡字體改為向右上方傾斜的連體書寫字體。

新身份

每個(gè)單獨(dú)場(chǎng)地的名稱以大寫的無襯線字體位于其下方，兩側(cè)由水平線包圍。雖然在其網(wǎng)站和其他接觸點(diǎn)上看到的 Picturehouse 的核心標(biāo)識(shí)是黑白的，但每個(gè)單獨(dú)的電影院都將擁有自己的三色調(diào)色板，以配合每個(gè)場(chǎng)地的室內(nèi)設(shè)計(jì)和建筑。

Stapleton 說，還引入了新的排版系統(tǒng)、圖形設(shè)備和品牌指南，創(chuàng)建了一個(gè)“單一品牌系統(tǒng)”，將應(yīng)用于所有現(xiàn)有的電影院以及任何未來的電影院。

Stapleton 說，Sans-serif Brandon Grotesque 被選為主要字體，因?yàn)樗皩?duì)電影信息具有影響力且清晰易讀”。Stag 字體系列，包括襯線和無襯線類型，已被選為輔助字體，用于其他正文。

電影院和在線印刷材料上使用的圖形已重新設(shè)計(jì)為“更簡(jiǎn)單、更干凈”，以便為電影圖像提供更多空間，因?yàn)椤爸С蛛娪爸谱魅恕焙汀罢故舅麄兊淖髌贰睂?duì)公司來說很重要，斯臺(tái)普頓說。

新品牌目前正在所有接觸點(diǎn)推廣，包括電影院的大型標(biāo)牌、會(huì)員卡、食品菜單和爆米花盒，以及 Picturehouse 網(wǎng)站和數(shù)字應(yīng)用程序。一些長(zhǎng)期標(biāo)牌（例如電影院屏幕編號(hào)）將保持原樣，直到需要更換為止。

舊的 Picturehouse 標(biāo)識(shí)