阿瑪尼交換（Armani Exchange)碰到一個難題：它從1991年品牌創(chuàng)立的時候就開始使用字母“A”和字母“X”中間夾著一條豎線這樣的商標(biāo)。雖然這個商標(biāo)在很多人心目中建立起了極大的品牌認可度，但它從來就沒有被當(dāng)作是一個標(biāo)志。因為它所使用的元素太單一，每個元素之間也沒有任何聯(lián)結(jié)的地方，不像是一個品牌標(biāo)志設(shè)計。特別是在報紙雜志上和極具視覺沖擊力的圖片放在一起，或者是用在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的時候，這個商標(biāo)很難凸顯出來。
2008年，時任阿瑪尼交換廣告和品牌推廣總監(jiān)的湯姆·杰拉德（Tom Jarrold)和馬修·斯克里芬（MatthewScrivens)找到我們公司來為他們解決這個難題。他們說曾經(jīng)嘗試在公司內(nèi)部解決這個問題，可是經(jīng)過了多年的嘗試，還是沒有成功。現(xiàn)在他們把這個問題交給了我們，我們應(yīng)該怎樣處理這個已經(jīng)獲得了這么多品牌資產(chǎn)，視覺沖擊力卻嚴重不足的商標(biāo)呢？
盡管杰拉德和斯克里芬給予我們充分的自由去構(gòu)思和推薦新的商標(biāo)，但我們并沒有重新設(shè)計一個和原來完完全全不一樣的商標(biāo)。雖然選擇在原來的基礎(chǔ)上修改意味著我們的能力和努力很可能會被忽視，但我們知道品牌資產(chǎn)真的很珍貴，就因為一個設(shè)計上的問題一時得不到解決就放棄它實在是太可惜了。最后，我們在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上做了一系列精細的修改，解決了方方面面的問題。
我們的方案是這樣的：把白色的字母“A”和字母“X”分別從兩個完全一樣的黑色長方形里面反襯出來。在形狀上，這兩個長方形模仿美軍身份牌（俗稱狗牌），表示這個品牌最初是在美國軍人交換商店發(fā)端的。兩個長方形之間仍然用之前的細線條隔開。這樣“A|X”這個識別符即便是放在搶眼的廣告圖片旁邊也可以凸顯出來了。
我們以阿瑪尼系列其他品牌的商標(biāo)采用的經(jīng)典Didot字體為基礎(chǔ)，設(shè)計出新的字體來呈現(xiàn)阿瑪尼交換商標(biāo)里面的字母“A”和“X”。這兩個字母里面都有一條線是粗體的，它們互相平行，讓整體看起來更協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
杰拉德和斯克里芬同意了我們的提案，還對我們?yōu)榱恕癆|X”這個標(biāo)志符多年來累積的品牌資產(chǎn)而保留它所付出的努力表示贊賞和感激。但是，我們的提案還需要得到身在米蘭的喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani)的同意之后才能被正式采用。
阿瑪尼第一次看到這個新商標(biāo)設(shè)計圖案的時候，他立刻就把它否決了。后來我們發(fā)現(xiàn)事出有因：他每天的工作排得非常滿，當(dāng)時新商標(biāo)是被直接印在一張白紙上面，然后在他開會的間隙塞到他面前的。阿瑪尼交換的總監(jiān)們建議再次向喬治·阿瑪尼展示新商標(biāo)（他們幾乎從來沒有這樣做過），不過要采取另外的展示方式。我們把新商標(biāo)放在雜志廣告、店面和布告牌上面的整體效果圖呈現(xiàn)在阿瑪尼的面前?？吹皆谶@些場景中新商標(biāo)的視覺沖擊力也可以充分地顯現(xiàn)出來，阿瑪尼當(dāng)場就同意采用這個新商標(biāo)。
這個改進版的“A|X”商標(biāo)比原來的商標(biāo)更為醒目，在視覺上更具沖擊力，應(yīng)用在廣告中也不會比其他圖片或文字遜色。新商標(biāo)還可以更好地作為小尺寸的獨立圖標(biāo)應(yīng)用在衣服吊牌上面。而且，全世界看到這個新商標(biāo)都會知道它是代表阿瑪尼交換這個品牌的，因為它應(yīng)用的元素和舊商標(biāo)相比沒有多大的改變。
標(biāo)簽：品牌標(biāo)志設(shè)計，商標(biāo)設(shè)計
鏈接：http://www.pspxwgh.cn/insightdetail-4-43-1424-1.html
