自美式足球特許經(jīng)營權(quán)芝加哥火焰足球俱樂部獲得新名稱和新LOGO以來，已經(jīng)過去了不到兩年時間。當(dāng)時推出的橢圓形標(biāo)志從一開始就受到了大多數(shù)粉絲的歡迎?，F(xiàn)在，俱樂部再次展示了一個全新的視覺形象，包括一個新的logo。然而，與之前的重新設(shè)計不同，這次粉絲參與了設(shè)計過程。這似乎得到了回報。

美國職業(yè)足球大聯(lián)盟自球隊成立（1997 年）以來一直在其中，被許多球迷認(rèn)為是（足球）運動商業(yè)化的縮影。經(jīng)常被忽視的是，即使在沒有贊助商和營銷的歐洲聯(lián)賽中，球也不會滾動。而職業(yè)足球制度的弱點在這個國家已經(jīng)討論了很長時間，而新冠危機似乎又增加了一方面球迷與“足球馬戲團”、另一方面俱樂部和協(xié)會之間的疏遠(yuǎn)。，芝加哥消防隊在年初啟動了“ Crest ”項目，特許經(jīng)營應(yīng)該以此來反駁許多陳詞濫調(diào)，樹立團結(jié)的標(biāo)志。

Chicago Fire FC - 品牌

在粉絲和員工以及品牌專家的支持下，Chicago Fire 的視覺形象得到了進一步發(fā)展。其基礎(chǔ)是自 1 月以來舉行的多輪會談和專家討論。直接交換共花費了 500 小時。還邀請粉絲通過在線表格提交建議和批評。以這種方式收到的反饋總共包含 225,000 字。自 2019 年以來，Chicago Fire 的所有者兼董事長喬·曼蘇托 (Joe Mansueto) 表示：“盡管這個項目是為芝加哥火焰打造新的紋章，但它也是為了更新與粉絲的合作精神?！?在此過程中考慮了許多從外部引入的想法（圖）。

正如特許經(jīng)營所解釋的那樣，粉絲們對 2019 年推出的標(biāo)志的壓倒性負(fù)面批評受到了非常認(rèn)真的對待。憑借在粉絲的參與下創(chuàng)建的新標(biāo)志，他們希望在芝加哥火災(zāi) 25 周年紀(jì)念日后開啟新的篇章。


新聞稿摘錄

在為期數(shù)月的以粉絲為中心的項目之后，芝加哥消防隊今天公布了俱樂部的新主隊徽和視覺標(biāo)識，該項目吸引了 20,000 多名 Fire 球迷、支持者和芝加哥人，他們?yōu)樾聵?biāo)識的創(chuàng)建發(fā)表了自己的意見。新隊徽的核心元素由足球身份專家 Matthew Wolff 精心打造，靈感來自 Fire 球迷通過一系列圓桌會議、網(wǎng)站提交、調(diào)查和社交媒體回應(yīng)的集體聲音。


Chicago Fire FC Logo - 之前和之后

在新的標(biāo)志中，有許多對芝加哥市以及原始標(biāo)志的引用。與 2019 年之前使用的徽標(biāo)一樣，現(xiàn)在中心有一個紅色的“C”。以市旗為基礎(chǔ)，采用六角星和淡藍色。類似于芝加哥在 1871 年大火后在網(wǎng)格系統(tǒng)的基礎(chǔ)上重建的方式，紅色的“C”有 45 度和 90 度角。淺藍色內(nèi)環(huán)上的凹口引用了原始LOGO中顯示的“弗洛里安”十字架（圣弗洛里安是對抗火和消防隊的守護神）。

新設(shè)計將從 2022 年季前賽開始首次使用。在此之前，當(dāng)前LOGO將保持有效。作為 2021 賽季首場主場比賽的一部分，球隊計劃于 7 月 4 日向球迷分發(fā)首批帶有標(biāo)志的貼紙。

馬修沃爾夫負(fù)責(zé)創(chuàng)建新標(biāo)志。這位住在明尼阿波利斯和倫敦的設(shè)計師專門從事運動品牌、標(biāo)志和球衣設(shè)計，為眾多俱樂部、協(xié)會和體育協(xié)會開發(fā)了視覺標(biāo)識。Wolff 得到了芝加哥品牌機構(gòu) Studio / lab 的支持。特許經(jīng)營的其他合作伙伴是營銷機構(gòu) rEvolution 以及“芝加哥議會代表”，這是一個由芝加哥知名人士組成的委員會，每個人都為該項目帶來了不同類型的專業(yè)知識。