“This is Basel”——巴塞爾更新旅游品牌標(biāo)識(shí)
來(lái)源：http://www.pspxwgh.cn/ 作者：zaccur 時(shí)間：2021-06-17
巴塞爾最近獲得了新的旅游品牌標(biāo)識(shí)。“This is Basel”品牌旨在吸引年輕的目標(biāo)受眾，并在危機(jī)后再次刺激旅游業(yè)。
巴塞爾是瑞士第三大城市，擁有約 173,000 名居民，被認(rèn)為是阿爾卑斯共和國(guó)的文化之都。
在過(guò)去的 20 多年里，巴塞爾一直以“文化無(wú)限”為口號(hào)。鑒于當(dāng)前的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在是時(shí)候了，正如負(fù)責(zé)品牌重塑的市政營(yíng)銷組織巴塞爾旅游局所說(shuō)，批判性地質(zhì)疑品牌價(jià)值和目標(biāo)群體，并根據(jù)未來(lái)的可行性重新調(diào)整形象.
在新創(chuàng)建的“This is Basel”品牌的幫助下，從現(xiàn)在開始將越來(lái)越多地針對(duì)更年輕的目標(biāo)受眾（千禧一代）。
2022-2024 年的營(yíng)銷策略 ( PDF )構(gòu)成了旅游城市營(yíng)銷新方向的基礎(chǔ)。
“通過(guò)新的LOGO標(biāo)志，我們的目標(biāo)是年輕、國(guó)際化和受數(shù)字影響的受眾。我們已做好準(zhǔn)備迎接即將到來(lái)的重大挑戰(zhàn)，”巴塞爾旅游局局長(zhǎng) Daniel Egloff 說(shuō)。巴塞爾旅游局營(yíng)銷總監(jiān) Christoph Bosshardt 解釋說(shuō)：“該LOGO標(biāo)志以其現(xiàn)代字體給人留下深刻印象，散發(fā)著自信，同時(shí)也暗示了外人對(duì)我們小鎮(zhèn)的文化多樣性經(jīng)常感到的驚訝?！?/span>
巴塞爾的新旅游品牌標(biāo)識(shí)是與 Kreisvier 機(jī)構(gòu)（巴塞爾）合作創(chuàng)建的。
巴塞爾旅游LOGO新舊對(duì)比（左圖為舊）
評(píng)論
“這是巴塞爾”。我想知道這個(gè)標(biāo)志到底想告訴你什么？當(dāng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員協(xié)會(huì) ATP 以“這就是網(wǎng)球”為競(jìng)選口號(hào)時(shí)，伴隨著對(duì)權(quán)力的宣稱是（男子）網(wǎng)球的唯一真正代表，這當(dāng)然聽起來(lái)或冒昧，類似于“汽車“或”真正的北方“。另一方面，作為標(biāo)志發(fā)送者準(zhǔn)備的口號(hào)“這是巴塞爾”，奇怪的是自我指涉，乍一看毫無(wú)意義和意義，至少如果標(biāo)志發(fā)送者被描述為脫離任何上下文。如果用大寫字母設(shè)置并用矩形密封的文字標(biāo)記傳達(dá)某種信息，那么它就是隔離。黑白標(biāo)志看起來(lái)像是一間小型單間公寓的平面圖，或者像堆疊在一起的容器。這是巴塞爾嗎？
如果人們也遵循“ Ferienfit”活動(dòng)主題的陳述，千禧一代的目標(biāo)群體主要希望在建筑引人注目的建筑物前看起來(lái)漂亮并擺姿勢(shì)。對(duì)于像巴塞爾這樣的文化城市，我找到了這樣一個(gè)主題，它基本上復(fù)制了常見的 Instagram 陳詞濫調(diào)，但非常平淡。我也不明白為什么在個(gè)人資料圖片中使用機(jī)場(chǎng)縮寫“ BSL ” ，與口號(hào)發(fā)件人不同?？雌饋?lái)這個(gè)標(biāo)志不是“這是巴塞爾”品牌標(biāo)識(shí)的一部分。
