當(dāng)需要更新
標(biāo)志設(shè)計時，您可能會探索所有選項。您是為您的品牌選擇一個全新的方向，還是調(diào)整您已有的標(biāo)志設(shè)計？無論您做出什么決定，您都可能會問：什么才是出色的標(biāo)志設(shè)計？你如何創(chuàng)建一個標(biāo)志來捕捉你的產(chǎn)品、人或品牌的精髓？
我們已經(jīng)為您有關(guān)標(biāo)志設(shè)計的所有緊急問題提供了答案。只需使用下面的鏈接跳轉(zhuǎn)到您感興趣的部分。
如果您在此過程中需要一些想法，請參閱我們關(guān)于標(biāo)志設(shè)計靈感的帖子，或有史以來最好的3 字母標(biāo)志。另外，如果您想在各種設(shè)備上設(shè)計出令人驚嘆的標(biāo)志，您還應(yīng)該查看我們對5款最佳標(biāo)志設(shè)計應(yīng)用程序的倒計時。
為什么標(biāo)志設(shè)計很重要？
您的標(biāo)志是您或您的企業(yè)與外界接觸的第一個點。如果人們與您的品牌建立聯(lián)系，他們很可能會對它提供給他們的任何東西更加開放。偉大的標(biāo)志設(shè)計需要設(shè)計技巧、創(chuàng)意理論和熟練應(yīng)用的復(fù)雜組合。
任何稱職的設(shè)計師都可以創(chuàng)建適合用途的標(biāo)志，但真正掌握工藝的各個方面需要時間。當(dāng)然，標(biāo)志設(shè)計只是品牌的一小部分，但標(biāo)志或品牌標(biāo)志仍然是大多數(shù)品牌計劃的核心。而且我們都知道，它通常是新身份的一部分，最常被公眾挑選出來。
如果您想看看它是如何完成的，為什么不前往我們精選的有史以來最好的
標(biāo)志設(shè)計呢？
10 條標(biāo)志設(shè)計黃金法則
當(dāng)你想到一個影響你生活的人時，幾乎可以肯定你可以想象他或她的樣子。我們經(jīng)常購買的品牌也是如此。只需考慮我們對產(chǎn)品、公司或服務(wù)的體驗，我們就可以輕松地描繪出標(biāo)志。
曾經(jīng)只有少數(shù)幾家公司在特定市場或利基市場內(nèi)運營，現(xiàn)在可能有數(shù)百家甚至數(shù)千家公司，它們都在爭奪注意力，都希望我們首先關(guān)注它們。這使得品牌越來越需要在視覺上區(qū)分自己，以免與競爭對手混淆。
這種差異化是通過品牌標(biāo)識設(shè)計實現(xiàn)的——一系列元素共同作用，在我們的腦海中形成一幅獨特的畫面。根據(jù)公司的不同，標(biāo)識可以包括制服、車輛圖形、名片、產(chǎn)品包裝、攝影風(fēng)格、咖啡杯、廣告牌廣告和大量其他項目，一直到網(wǎng)站上的字體選擇。
重要的是要記住，當(dāng)我們看東西時，我們不會先閱讀。在我們看到形狀之前，我們看到了顏色，如果這足以引起我們的注意，那么我們就會閱讀。因此，在任何情況下，無論是哪家公司，品牌圖片中雖小但必不可少的元素是標(biāo)志。
作為設(shè)計師，我們的工作是將品牌的精髓提煉成最有可能經(jīng)久不衰的形狀和顏色，因為視覺外觀在我們的大腦中將我們所體驗的事物與我們的體驗對象（品牌）。在許多方面，公司的
標(biāo)志設(shè)計類似于我們所愛之人的面孔。
當(dāng)正確的標(biāo)志與優(yōu)秀的產(chǎn)品相結(jié)合，并且在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)就位時，它最終可以成為任何公司的無價資產(chǎn)。耐克 swoosh、麥當(dāng)勞的金色拱門、米其林人、梅賽德斯的三尖星、Woolmark 標(biāo)志——這些只是一些更引人注目的例子。但是，除了它們無處不在的性質(zhì)之外，您如何為標(biāo)志提供達到類似狀態(tài)的最佳機會？每個成功的標(biāo)志項目都具有普遍的特征，我在這里概述了一些特征，以幫助提高您創(chuàng)建的標(biāo)記的質(zhì)量。
01、打好基礎(chǔ)
梅賽德斯和羊毛標(biāo)志等標(biāo)志已成為各自公司的無價資產(chǎn)
作為一名設(shè)計師，最有趣的部分之一是您可以在每個新項目中學(xué)習(xí)新事物。每個客戶都是不同的，即使是同一個行業(yè)，人們的工作方式也不盡相同。
為了更容易就您的設(shè)計理念達成共識，您需要從一開始就向客戶提出正確的問題：您為什么在這里？你是做什么的，你是怎么做的？是什么讓你與眾不同？你是為了誰？你最看重什么？
這些問題可能看起來很簡單，但回答起來可能具有挑戰(zhàn)性，并且會引發(fā)有關(guān)客戶業(yè)務(wù)的進一步問題。你在項目的這個階段發(fā)現(xiàn)的東西將有助于確定最強大的設(shè)計方向。
02、珍惜你的畫板
沃爾夫·奧林斯 (Wolff Olins) 委托 Martijn Rijven 繪制的 Firefox 吉祥物草圖
使用畫板可以讓我們的眼睛遠(yuǎn)離往往主宰我們生活的明亮像素的眩光。但更重要的是，當(dāng)我們的手和大腦之間沒有數(shù)字設(shè)備時，記錄不同的設(shè)計想法會快得多。因此，如果您在晚上醒來時有一個不想丟失的想法，那么床邊的筆和紙是理想的記憶方式。草圖還可以讓您更輕松地將形狀精確地放置在您想要的位置——以后總會有時間將您的標(biāo)記數(shù)字化（請參閱我們的草圖技巧以獲取進一步的草圖建議）。
當(dāng)您向客戶描述設(shè)計理念時，在數(shù)字化標(biāo)記之前，共享一兩個草圖會很有幫助，使他們更容易將結(jié)果可視化，而不會分散字體和顏色的注意力。不過，不要分享太多——只分享最好的想法。
03、黑白作品
多年來，Apple 徽標(biāo)的內(nèi)部細(xì)節(jié)發(fā)生了變化，但輪廓仍然存在
將顏色留到接近尾聲有助于您將注意力集中在想法的基礎(chǔ)上，而不是更容易改變的東西。一個有趣的調(diào)色板無法挽救一個糟糕的想法，而無論顏色如何，一個好主意仍然是好的。想象一個眾所周知的符號?，F(xiàn)在想想。這是我們在調(diào)色板之前記住的形式。它是線條、形狀、想法，無論是蘋果的咬痕、三個平行的條紋、水平線上的四個相連的圓圈，還是其他東西。
04、保持適當(dāng)
五角星創(chuàng)始人艾倫·弗萊徹 (Alan Fletcher) 于 1989 年創(chuàng)建了 V&A 標(biāo)志 （圖片來源：V&A）
商標(biāo)必須與其所代表的思想和活動相關(guān)。與兒童托兒所相比，優(yōu)雅的字體更適合高檔餐廳。熒光粉和黃色的調(diào)色板不會幫助您的信息與男性養(yǎng)老金領(lǐng)取者互動。
無論行業(yè)如何，制作一個與卐字符有些相似的標(biāo)記是行不通的。你知道這些事情。他們很明顯。但它更深入一點。您在特定設(shè)計背后的理由越合適，就越容易向客戶推銷這個想法。這通常是項目中最具挑戰(zhàn)性的部分。設(shè)計師不只是設(shè)計。他們也賣。
05、以容易回憶為目標(biāo)
1974 年由 Anton Stankowski 設(shè)計的德意志銀行標(biāo)志 （圖片來源：德意志銀行）
簡單有助于識別，尤其是當(dāng)有這么多品牌在爭奪我們的注意力時。你想讓旁觀者有機會在快速瀏覽后回憶起一個標(biāo)記，而這對于過于詳細(xì)的設(shè)計是不可能的。商標(biāo)必須專注于概念——有一個單一的“故事”——并且在大多數(shù)情況下必須是簡單的形式。這是因為它需要在各種尺寸和各種應(yīng)用程序中工作，從瀏覽器欄中的網(wǎng)站圖標(biāo)到建筑物上的標(biāo)牌。
06、追求差異
沃爾夫·奧林斯 (Wolff Olins) 1999 年的泰特標(biāo)志將泰特美術(shù)館在英國的四家畫廊聯(lián)合
當(dāng)您客戶的競爭對手都使用特定的排版風(fēng)格、相同類型的調(diào)色板或放置在品牌名稱左側(cè)的符號時，請做一些不同的事情。它為您提供了讓您的客戶與眾不同而不是讓他們?nèi)谌肫渲械慕^佳機會。
但是市場上如此多的相似性并不一定意味著您的工作變得更容易了，因為逆勢而上需要一個勇敢的客戶。通過在您的投資組合中展示想象力，您正在吸引您想要的那種客戶。
07、考慮更廣泛的身份
Wolff Olins 于 2006 年為 Macmillan 癌癥支持創(chuàng)建了一種新字體；更廣泛重新定位的一部分
當(dāng)您在沒有網(wǎng)站或名片或飲料菜單或應(yīng)用程序圖標(biāo)的情況下單獨看到一個標(biāo)志時，這種情況很少見。這就是為什么客戶演示需要包含各種相關(guān)接觸點，以展示潛在客戶看到標(biāo)志時的外觀。這有點像當(dāng)你被困在車轍中時——它有助于退后一步，看看更大的圖景，看看你在哪里，你被什么包圍。
在設(shè)計方面，更大的圖景是可能出現(xiàn)客戶標(biāo)志的每個潛在項目。但是，請始終考慮在未顯示標(biāo)志時標(biāo)識的工作方式，因為盡管很重要，但到目前為止，符號只會采用標(biāo)識。實現(xiàn)有凝聚力的視覺效果的一種方法是制作一種定制字體，不僅在標(biāo)志中使用，而且在營銷標(biāo)題中也可以看到。
08、不要太寫實
Penguin 和 Shell 的標(biāo)志沒有提供任何關(guān)于它們所代表的公司類型的線索
一個標(biāo)志不一定要展示公司的所作所為，事實上，如果不這樣做更好，因為標(biāo)志越抽象，它就越持久。從歷史上看，您會展示您的工廠，或者如果是家族企業(yè)，您可能會展示紋章徽章，但符號并不能顯示您的工作。相反，他們清楚地表明你是誰。當(dāng)公司的行為與其標(biāo)志的形狀和顏色之間形成關(guān)聯(lián)時，公眾眼中的含義就會增加。
09、記住符號不是必需的
約翰遜班克斯 2004 年的庇護所字標(biāo)——斜屋頂“h”——幫助重新定位住房慈善機構(gòu)
通常定制的字標(biāo)可以完成這項工作，尤其是當(dāng)公司名稱是獨一無二的時，例如 Google、Mobil 或 Pirelli。但是在小范圍內(nèi)工作的標(biāo)志版本總是有幫助的。這可能就像從名稱中取出一個字母并使用相同的顏色一樣簡單，或者它可能包含一個可以用作輔助設(shè)計元素的符號（首先是文字標(biāo)記，然后是符號）而不是作為標(biāo)志鎖定，其中兩個部分都是并排顯示。
不要僅僅因為重點在字母上就試圖過度設(shè)計風(fēng)格。易讀性是任何字標(biāo)的關(guān)鍵，您的演示文稿應(yīng)展示您的設(shè)計如何在各種尺寸（無論大小）下工作。
10、讓人們微笑
特納·達克沃斯 (Turner Duckworth) 為亞馬遜設(shè)計的字標(biāo)于 2000 年設(shè)計，用來自 AZ 的隱藏微笑增添了智慧
在工作中注入一些智慧不僅會讓你的工作更有趣，而且還可以幫助你的客戶變得更加成功。它不會適用于每個行業(yè)，例如武器制造商和煙草公司，但您是否選擇與這些公司合作是另一回事。爭議較少的法律和金融部門充斥著以乏味和乏味的品牌標(biāo)識的公司，為這些客戶在身份中加入一些幽默是使他們與眾不同的一種方式。
不過有一個平衡。走得太遠(yuǎn)，你可能會疏遠(yuǎn)潛在客戶。但不管是哪家公司，人們與人做生意，所以你的工作中人性化、情感化的一面總會有一定程度的相關(guān)性。
