重新定位——雷諾汽車更換品牌標(biāo)志
來源：www.pspxwgh.cn 作者：admin 時(shí)間：2021-05-06
法國汽車制造商雷諾目前正在
品牌標(biāo)志升級。與大多數(shù)汽車制造商一樣，鍍鉻外觀商標(biāo)現(xiàn)在已過時(shí)。
之后起亞和標(biāo)致分別呈現(xiàn)在一月和二月下旬進(jìn)行
品牌升級，雷諾現(xiàn)在是第三個(gè)著名的汽車制造商今年退出新的品牌視覺。與起亞和標(biāo)致分別通過精心的展示來展示他們的新品牌外觀形成鮮明對比的是，雷諾到目前為止還沒有發(fā)布相應(yīng)的新聞稿（當(dāng)天編輯為12.03.2021，雷諾最終發(fā)布了PM）。
自去年以來，雷諾集團(tuán)一直由意大利的盧卡·德·梅（Luca de Meo）領(lǐng)導(dǎo)。2月中旬，de Meo提出了其“重新定位”戰(zhàn)略計(jì)劃，該計(jì)劃旨在使公司重新適應(yīng)可持續(xù)的盈利能力。雷諾集團(tuán)計(jì)劃到2050年將其碳足跡在歐洲減少到零。今年1月推出的雷諾5原型體現(xiàn)了與“重新定位”計(jì)劃相關(guān)的特征和目標(biāo)-帶有“雷諾品牌在市場發(fā)展中沖浪”新風(fēng)潮”（“新浪潮”）公司。
與雷諾5原型的展示有關(guān)，新的，現(xiàn)在是單色的品牌徽標(biāo)首次出現(xiàn)（請參見上圖）。雷諾5號是重新激活的模型生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)將成為未來幾年內(nèi)七款雷諾品牌電動(dòng)汽車之一。雷諾5的量產(chǎn)版將于2023年在新設(shè)計(jì)總監(jiān)吉爾斯·維達(dá)爾（Gilles Vidal）的指導(dǎo)下在市場上推出。
雷諾告別了2004年推出的鍍鉻外觀商標(biāo)，并遵循了簡化/減少趨勢。從早期
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)版本中借用的符號可以在新的，現(xiàn)在再次為單色的徽標(biāo)中看到（請參閱雷諾徽標(biāo)1972–1981）。新的
品牌徽標(biāo)設(shè)計(jì)不是由帶有顏色漸變和光澤效果的封閉形狀組成，而是僅由兩條互鎖的線條組成，因此形成了雷諾的典型菱形。但是，與早期版本相反，新符號是完全開放的，因?yàn)榫€條在任何時(shí)候都不會接觸。
新汽車標(biāo)志已經(jīng)在各個(gè)地方用作雷諾品牌新形象展示。但是，將所有品牌接觸點(diǎn)轉(zhuǎn)換為新外觀肯定要花幾個(gè)月甚至一年的時(shí)間。
評論
我認(rèn)為這是多年來最好的汽車品牌之一。我發(fā)現(xiàn)新設(shè)計(jì)很有說服力?！爸匦露ㄎ弧毖菔具^程中顯示的視覺效果表明，徽標(biāo)中看到的平行線結(jié)構(gòu)將來可能會成為雷諾品牌的決定性設(shè)計(jì)原則。
目前評估整個(gè)品牌還為時(shí)過早。作為車輛上的標(biāo)志，新徽標(biāo)因其外形小巧而顯得特別醒目。簡潔，動(dòng)態(tài)，永恒，功能最大化且實(shí)用的符號，以鮮艷的色彩滿足當(dāng)今媒體世界的所有要求。由于商標(biāo)不僅是徽標(biāo)的早期“預(yù)熱”版本，而且具有自己的特征，因此在視覺上以可信的方式強(qiáng)調(diào)了公司的計(jì)劃重新定位。
我發(fā)現(xiàn)雷諾（到目前為止）并沒有費(fèi)心向顧客和潛在購買者解釋該品牌的新面貌，這很了不起。對于一家公司而言，在改變其
品牌設(shè)計(jì)的同時(shí)，錯(cuò)失了抓住客戶的機(jī)會的機(jī)會，這是很不尋常的。
