食品VI設(shè)計分享——andSons巧克力
來源：www.pspxwgh.cn 作者：Angle 時間：2021-02-04
andSons是第二代巧克力零售商，由馬克和菲爾·科維茨（Marc and Phil Covitz）經(jīng)營，這兩個兄弟從母親那里學到了一切有關(guān)精制巧克力的知識。十大糕點師克里斯·哈維（Kriss Harvey）與兄弟們一同前進，力求為手工巧克力世界提供新的東西，而桑斯（Sons）則在他們傳統(tǒng)的歐洲遺產(chǎn)和他們所居住的洛杉磯的當代創(chuàng)造力之間建立了界限?？紤]到這一定位，Sons委托基礎(chǔ)設(shè)計創(chuàng)造標志性的
VI設(shè)計和
包裝設(shè)計，以捕捉在精致，豪華的傳統(tǒng)基礎(chǔ)上創(chuàng)新的精神，同時又充滿娛樂性和令人驚訝。這些意圖相互交織在一起，并通過簡單但優(yōu)雅的標識，大膽的彩色圖案和白色襯托以及可互換的袖子將其表達出來。
除了
LOGO設(shè)計外，Base Design還開發(fā)了andSons名稱。這為延續(xù)性和家族起源定下了基調(diào)，同時也暗示了遺產(chǎn)。這是通過Klim Type Foundry的Domain構(gòu)造的徽標以視覺方式開發(fā)的；一種現(xiàn)代的無襯線字體，具有較高的筆觸對比度（和書法質(zhì)量），高于手繪腳本的雅致度。它是熟悉的，但具有廣泛的溝通性和即時性，是大膽的多色包裝處理的令人放心的基礎(chǔ) 。
擁有零售場所，而不是在百貨商店中庫存，可提供足夠的空間進行實驗并建立視覺語言和公平性。包裝不需要專門和單獨地講故事，傳達以產(chǎn)品為中心的信息，將圖形與特定品種綁定在一起，也不需要通過包裝在放心的窗口中放置，從而使它脫離某些行業(yè)慣例。
明亮，歡快的暖色調(diào)和獨特而令人驚訝的 形式語言 捕捉了這座城市的精神，遠離了傳統(tǒng)的歐洲巧克力制作中心。有機形狀的完美平衡與棕櫚葉，現(xiàn)代結(jié)構(gòu)和藝術(shù)的輪廓融為一體，松散切割的邊緣喚起了工藝感。亮點在于可以在成對袖子中創(chuàng)造出無窮無盡的潛力和精致的顏色和形式，與品牌的雙重性，意想不到的風味組合和創(chuàng)造力完美地結(jié)合在一起。
結(jié)構(gòu)設(shè)計提供了良好的表面積，可以在其中部署大膽的圖形圖案。偶爾，比例性會讓人聯(lián)想到其他產(chǎn)品和包裝量；它的視覺重量（墻壁的厚度，內(nèi)部邊界的寬度和深度）在與精致巧克力的關(guān)系中感覺稍重，但是，在某種程度上，它確實能夠框住并提升其內(nèi)含物，并且很好地適應(yīng)了現(xiàn)代藝術(shù)的主題。
圖形標識清楚地傳達了差異，并暗示了對精美巧克力的新觀點。大膽的形式和顏色可用于表達意想不到的風味組合，在這種組合中，巧克力的形狀與任何其他巧克力一樣。在AndSons零售空間的背景下，包裝可能會很好地用作現(xiàn)成的預包裝禮品，并作為將選定的各個巧克力放在柜臺上的容器。彩色塊狀箔 將其從熟悉的金色中移開，同時保留了某種獨特的奢華感，喚起了加利福尼亞的溫暖，并運用了現(xiàn)代奢華的視覺語言。Base Design基于BP＆O的更多工作。
