如果你認(rèn)為VI設(shè)計(jì)并不能幫你的品牌解決任何問(wèn)題，或是帶來(lái)任何好處，那請(qǐng)關(guān)了這篇文章，或者直接再去睡會(huì)，放心沒(méi)人會(huì)叫醒你，最少你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)。
從現(xiàn)下市場(chǎng)實(shí)際情況來(lái)看，很多微小企業(yè)并不重視VI體系的建立與傳播，沒(méi)有系統(tǒng)并科學(xué)的構(gòu)建過(guò)程，也沒(méi)有合理的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。有的甚至是老板自己畫個(gè)圖，然后找人在電腦上做出來(lái)，最后直接做標(biāo)志用;有的連個(gè)標(biāo)志都沒(méi)有，覺(jué)得小公司做什么VI設(shè)計(jì)，把產(chǎn)品做好就行了;有的是照貓畫虎，看別人有自己也要有，而且不管自己是干啥的標(biāo)志要比奔馳或?qū)汃R，產(chǎn)品就比王老吉或江小白;有的則是因?yàn)槁犘拧皩I(yè)”機(jī)構(gòu)的建議，不管自己什么階段，也不管有沒(méi)有用先來(lái)個(gè)一百多項(xiàng)應(yīng)用……
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，任何東西只要存在就一定有形象產(chǎn)生，除非這個(gè)東西不存在，那也就沒(méi)必要糾結(jié)形象了。企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別(VI)也一樣，不管你做沒(méi)做，你自己企業(yè)的視覺(jué)形象都是存在的，只是好與不好的區(qū)別，而不是說(shuō)你沒(méi)做就沒(méi)有視覺(jué)形象。除非沒(méi)做是因?yàn)?，你的客群就喜歡的是你“原生態(tài)野性美”的形象，我想你看出來(lái)這里的“原生態(tài)野性美”不是在夸你。這就像選女朋友，你是選擇一個(gè)注重形象，愛打扮、會(huì)收拾的姑娘，還是選擇一個(gè)只是心靈美卻從不打扮、從不收拾的姑娘?那么同樣的問(wèn)題，你的消費(fèi)群，也就是你的客戶又會(huì)怎樣對(duì)待你呢?
雖然做比不做強(qiáng)，但做了也不一定就好。比如照貓畫虎類型，看著別人的好自己也搞一個(gè)，而不考慮科學(xué)化與系統(tǒng)化。比如說(shuō)你做的是農(nóng)特產(chǎn)品，那就千萬(wàn)別總想玩什么國(guó)際范或者是高科技，適合別人的品牌不一定適合你，多想想怎么做最好的自己，這個(gè)更實(shí)際也比國(guó)際范更牛。上面還說(shuō)到有些微小企業(yè)，在成立初期還沒(méi)怎么著呢，先來(lái)個(gè)百十項(xiàng)VI，這個(gè)在《VI設(shè)計(jì)完成后企業(yè)應(yīng)該做什么》也提到過(guò)，其實(shí)我很想問(wèn)：老板您這是做庫(kù)存呢?這也有點(diǎn)少啊，用庫(kù)存展現(xiàn)品牌實(shí)力那不得要再多些才行。
俏皮話先少聊點(diǎn)，上面說(shuō)了這么多只是希望每個(gè)企業(yè)和品牌都能重視自己的VI體系，更應(yīng)該通過(guò)科學(xué)并系統(tǒng)的方法來(lái)完成構(gòu)建，在開發(fā)和構(gòu)建的過(guò)程中也需要做到匹配度與適用性的把握。下面尼高來(lái)說(shuō)說(shuō)微小企業(yè)VI設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
建立正確VI設(shè)計(jì)認(rèn)知
如果你認(rèn)為VI設(shè)計(jì)并不能幫你的品牌解決任何問(wèn)題，或是帶來(lái)任何好處，那請(qǐng)關(guān)了這篇文章，或者直接再去睡會(huì)，放心沒(méi)人會(huì)叫醒你，最少你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)。當(dāng)然，企業(yè)方和品牌方并不需要像品牌服務(wù)公司一樣，對(duì)VI系統(tǒng)有全面并系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和理解，甚至是實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，但必須搞清楚VI能幫助自己解決什么問(wèn)題，給自己的品牌帶來(lái)什么好處。
企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)(VI)，是一個(gè)系統(tǒng)并科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別體系，通過(guò)高度的識(shí)別性與統(tǒng)一性傳達(dá)并展示企業(yè)與品牌內(nèi)涵，直觀并有效解決視覺(jué)傳播與品牌知名度、忠誠(chéng)度的提升。在企業(yè)日常的營(yíng)銷與傳播活動(dòng)中起到不可忽視也無(wú)法替代的作用。這個(gè)在《VI設(shè)計(jì)完成后企業(yè)應(yīng)該做什么》已經(jīng)提到，雖不是標(biāo)準(zhǔn)官方的答案，但基本概要的說(shuō)明了VI的作用和解決的問(wèn)題。如果不能理解就再白話一點(diǎn)，注意上面出現(xiàn)的幾個(gè)關(guān)鍵詞：科學(xué)、識(shí)別、統(tǒng)一、傳播，這是整個(gè)VI體系的關(guān)鍵所在，就是用科學(xué)的方法尋找并呈現(xiàn)品牌可以被識(shí)別的獨(dú)特內(nèi)容，然后統(tǒng)一使用，持續(xù)傳播從而建立認(rèn)知和價(jià)值。
另外除了VI本身，我們也可以VI的規(guī)范性、標(biāo)準(zhǔn)性和統(tǒng)一性來(lái)使用與企業(yè)及品牌和產(chǎn)品的各個(gè)方面。比如流程制度是管理的VI，產(chǎn)品線組合和包裝設(shè)計(jì)都屬于產(chǎn)品的VI，職務(wù)與職權(quán)分配屬于團(tuán)隊(duì)架構(gòu)的VI等等，任何需要規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的事物都可以VI形態(tài)來(lái)等同理解和看待。
品牌階段規(guī)劃
你可能會(huì)問(wèn)，做VI設(shè)計(jì)和自己品牌的規(guī)劃有什么關(guān)系?我想說(shuō)關(guān)系重大，這關(guān)系到整體VI系統(tǒng)匹配度的問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)品牌可分為創(chuàng)建期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期。在不同的階段品牌也具有相對(duì)性的側(cè)重。以創(chuàng)建期為例，創(chuàng)建期是品牌建立認(rèn)知的開始，首要任務(wù)是讓人認(rèn)識(shí)并記住你。
這個(gè)階段也是新公司剛成立新品牌剛開始，前面有提到剛開始就先做百十項(xiàng)VI，費(fèi)用方面最少也十幾二十萬(wàn)，這里不是想說(shuō)價(jià)格值不值的問(wèn)題，是對(duì)于初成立的品牌來(lái)說(shuō)，很多項(xiàng)目和內(nèi)容估計(jì)到最后都根本不會(huì)被用到，因?yàn)楫吘共皇浅砷L(zhǎng)期和成熟期的需求和體量。VI的開發(fā)在任何階段都需要有系統(tǒng)性，但保持整體系統(tǒng)的同時(shí)也要做到不負(fù)重，且有針對(duì)性的儲(chǔ)備。品牌和項(xiàng)目本身也是分階段進(jìn)行的，VI開發(fā)需要匹配項(xiàng)目本身，所以開始的時(shí)候在做好基礎(chǔ)規(guī)劃后，具體VI應(yīng)用部分應(yīng)以自身階段來(lái)多考慮常用項(xiàng)目和內(nèi)容，不是大而全的做一整套。飛機(jī)不會(huì)堵車，但不能因?yàn)樯习嗖欢萝嚩I個(gè)飛機(jī)吧。
從自身行業(yè)出發(fā)
自身行業(yè)屬性是VI系統(tǒng)開發(fā)的參照點(diǎn)，關(guān)系到大眾認(rèn)知和已有標(biāo)準(zhǔn)。每個(gè)行業(yè)和分類都有自身較為鮮明的特點(diǎn)，比如說(shuō)顏色，一般科技類公司多數(shù)為藍(lán)色，醫(yī)藥類多為藍(lán)或藍(lán)綠搭配，餐飲多為紅色或橙色等等;也有一些雖然不鮮明卻存在的特點(diǎn)，大多是因?yàn)槭袌?chǎng)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)者習(xí)慣而自然形成。比如經(jīng)常會(huì)聽到有人說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志一看就是干什么什么的，這個(gè)標(biāo)志怎么感覺(jué)像是干什么什么的，就是如此。不管是鮮明的還是自然形成的特點(diǎn)，都需要留意和觀察，這些有助于我們明確市場(chǎng)分類，也有助于縮短客群對(duì)我們的識(shí)別和選擇成本。
從自身品牌出發(fā)
自身品牌特性是VI系統(tǒng)開發(fā)的原點(diǎn)，一切可能與不可能均和它有關(guān)。從行業(yè)出發(fā)可以理解為不變屬性，從品牌自身出發(fā)可以理解為變的屬性。每個(gè)品牌都有自身獨(dú)特的地方，品牌VI需要從我們品牌自身出發(fā)，尋找差異化和獨(dú)特性來(lái)建立我們自身的識(shí)別符號(hào)。品牌特性也存在隱性和顯性，也許是品名、也許是產(chǎn)品功能、也許是工藝、也許是銷售方式，也有可能是傳遞的價(jià)值、品牌理念或是別的。這需要分析整個(gè)品牌內(nèi)容之后來(lái)確定最終的落腳點(diǎn)，但不管這個(gè)落腳點(diǎn)是什么，一定要和我們自身有關(guān)，并有別或優(yōu)于其他品牌，并是可以被識(shí)別和傳播的內(nèi)容，否則后使后期傳播成本加大。
要針對(duì)產(chǎn)品形態(tài)
VI設(shè)計(jì)不是什么必須做或什么不做，而是根據(jù)品牌自身及產(chǎn)品服務(wù)的實(shí)際情況來(lái)區(qū)分對(duì)待。我們都清楚VI作用和結(jié)構(gòu)分為外部和內(nèi)部，不是說(shuō)內(nèi)部如辦公系統(tǒng)等內(nèi)容不重要，而是我們自身可以提供的服務(wù)和產(chǎn)品，是我們品牌被消費(fèi)群最多接觸、并最多使用，同時(shí)也最容易產(chǎn)生聯(lián)系的板塊，更是最容易產(chǎn)生有效傳播的板塊，所以VI系統(tǒng)的體系中應(yīng)該把此部分作為重點(diǎn)板塊，做出針對(duì)性與實(shí)用性的升華。
比如小型餐飲，除了需要辦公系統(tǒng)更應(yīng)該重視店面系統(tǒng)及用餐周邊;快消品則同時(shí)需要重視終端及使用過(guò)程;線上銷售類除了需要關(guān)注店鋪美化，更需要重視產(chǎn)品詳情頁(yè)、郵寄運(yùn)輸、收貨拆包裹到最后使用的整體環(huán)節(jié);互聯(lián)網(wǎng)類形態(tài)需要多重視新媒體和新載體的應(yīng)用等等。
執(zhí)行統(tǒng)一持續(xù)傳播
VI的作用發(fā)揮于使用和傳播中，做了不用等于沒(méi)用，部分企業(yè)和品牌在VI系統(tǒng)完成后，會(huì)作為檔案直接封存，雖然做了VI但整體應(yīng)用中依然雜亂無(wú)章，標(biāo)志顏色一會(huì)紅一會(huì)藍(lán)，組合方式也五花八門，整體視覺(jué)部分可謂隨心所欲，根本沒(méi)有讓VI系統(tǒng)完成使命，這種情況下客群怎么可能對(duì)我們產(chǎn)生統(tǒng)一并正確的認(rèn)知。
在整體VI系統(tǒng)建立完成后，最重要的就是執(zhí)行過(guò)程，只有正確使用和傳播才能使VI真正發(fā)揮作用。在使用中需要按照已建立的標(biāo)準(zhǔn)，做到統(tǒng)一性和持續(xù)性，所有內(nèi)容和視覺(jué)部分保持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，然后持續(xù)傳播才能達(dá)到認(rèn)知建立和提升品牌的目的。
