品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念、是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。如今，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性，而展開(kāi)了一系列的品牌策劃工作，其目的就是為了樹(shù)立企業(yè)的品牌，在品牌競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。品牌策劃是品牌戰(zhàn)爭(zhēng)中企業(yè)的有力武器，如何做好品牌策劃，關(guān)系到這個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝敗。
品牌形象并不是孤立存在的，它是由其它的形象所共同構(gòu)成的。因此，通過(guò)探索如何建立這些形象就可以達(dá)到做好品牌策劃的目的。
第一、如何建立品質(zhì)形象
品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象，首先企業(yè)應(yīng)該有重視產(chǎn)品質(zhì)量的覺(jué)悟，把產(chǎn)品質(zhì)量放在戰(zhàn)略的位置。其次，產(chǎn)品質(zhì)量的提升問(wèn)題應(yīng)該落實(shí)到“看得見(jiàn)、摸得著、感得到”方面，從整體上提高產(chǎn)品的質(zhì)量。
第二、如何建立廣告形象
無(wú)論您打開(kāi)電視機(jī)、收音機(jī)還是電腦，您都能發(fā)現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn)，那就是廣告是無(wú)處不在的。如今，廣告滿天飛的社會(huì)現(xiàn)象提醒各大企業(yè)，廣告形象對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性。企業(yè)建立廣告形象，在找廣告公司的時(shí)候，專家建議與大媒體的廣告公司進(jìn)行合作。企業(yè)規(guī)模比較大的廣告公司可以為您的企業(yè)提供一個(gè)更大的平臺(tái)，給予您的企業(yè)更大的、更高水平的技術(shù)支持。
第三、如何建立促銷(xiāo)形象
促銷(xiāo)是產(chǎn)品推廣的一種經(jīng)常使用的方法，但是要靈活地運(yùn)用促銷(xiāo)手法從而達(dá)到提升業(yè)績(jī)和品牌知名度卻是不容易的。目前市場(chǎng)上，習(xí)慣使用的促銷(xiāo)方法有“打折銷(xiāo)售”、“大甩賣(mài)”等，但是專家指出，這兩種促銷(xiāo)方法在一定程度上會(huì)有損企業(yè)品牌的形象。不過(guò)適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這些促銷(xiāo)方法，有時(shí)候卻也可以起到提高消費(fèi)關(guān)注度的效果。
第四、如何建立價(jià)格形象
價(jià)格是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)考慮的因素之一，當(dāng)商品的價(jià)格遠(yuǎn)高于或低于同類(lèi)商品時(shí)，都會(huì)在一定的程度上有損品牌的形象。要建立好價(jià)格形象，專家建議企業(yè)可以調(diào)查跟自己品牌產(chǎn)品同類(lèi)的產(chǎn)品的價(jià)格，在比較、分析中定好自己產(chǎn)品的價(jià)格。
第五：如何建立通路形象
銷(xiāo)售通路包括中間行銷(xiāo)和終端行銷(xiāo)，中間行銷(xiāo)的方式是批發(fā)銷(xiāo)售，終端行銷(xiāo)的方式是零售。而零售商的形象是企業(yè)品牌的通路形象，由此可以看出零售商的形象是建立通路形象的重點(diǎn)。
