寫(xiě)這篇文章是因?yàn)楹芫弥吧狭艘淮挝⑿诺姆窒碚n，老師講的不錯(cuò)，就想整理出來(lái)和大家分享，里面也附帶一點(diǎn)個(gè)人的想法，設(shè)計(jì)都是相通的，只希望能給大家做設(shè)計(jì)帶來(lái)點(diǎn)小靈感。
品牌vi設(shè)計(jì)人格化是指將整個(gè)品牌看作是一個(gè)人物個(gè)體去塑造品牌的形象，每個(gè)人都有每個(gè)人的特性，給別人的第一感覺(jué)很重要。
在奢侈品行業(yè)和汽車(chē)行業(yè)體現(xiàn)得最為明顯，品牌的附加值和超前性都能成為用戶為什么選擇他們的原因。不一樣的人開(kāi)不一樣的車(chē)，這實(shí)際上就是因?yàn)槊總€(gè)品牌給人的印象不一樣，人們?cè)敢膺x擇更符合自己身份的產(chǎn)品。給品牌賦予人的性格特點(diǎn)，讓用戶更明白這個(gè)品牌能不能給我?guī)?lái)歸屬感，就是品牌人格化的意義。
用戶只記得行業(yè)內(nèi)的排名前兩位的品牌(行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌)，所以要努力在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域做到排名前兩位。
1.給品牌植入屬性
做專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)家，讓用戶想到一件東西時(shí)聯(lián)想到品牌。為什么大多數(shù)人一想到名牌包就想到LV、香奈兒;一想到手機(jī)就是iPhone;一想到外賣(mài)就是餓了嗎、美團(tuán)……這種例子很多，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或傳統(tǒng)行業(yè)都是如此。
2.給品牌植入人格
這里拿一個(gè)案例來(lái)作說(shuō)明。
案例：瑞蚨祥
品牌基因分析
品牌現(xiàn)狀：產(chǎn)品優(yōu)秀，品牌古老，不被年輕人所知
過(guò)去：給人的印象是清末的形象，古板、傳統(tǒng)、老人會(huì)用的品牌
轉(zhuǎn)化后定位：年輕、輕奢
聲譽(yù)定位
勞斯萊斯的傳統(tǒng)紳士&阿斯頓馬丁的雅痞紳士
同樣是紳士定位，卻給人完全不同的感受。勞斯萊斯是一位傳統(tǒng)、有點(diǎn)古板、成熟穩(wěn)重紳士，而阿斯頓馬丁則是風(fēng)流倜儻、優(yōu)雅又有得小俏皮的年輕紳士。
方框位置代表瑞蚨祥的定位，偏向于經(jīng)典奢華，但也要富含現(xiàn)代摩登的元素。
活力定位
活力：基于品牌過(guò)去一直遵循的風(fēng)格，瑞蚨祥偏向成熟穩(wěn)重，而不是青春洋溢的感覺(jué)。
品味定位
KRUG、Chanel給人的印象是十分優(yōu)雅的一個(gè)人，而Marc Jacobs和Vivienne Westwood則是前衛(wèi)又有點(diǎn)放肆的形象。
瑞蚨祥將自己定位于優(yōu)雅中帶一點(diǎn)前衛(wèi)的位置。
城府定位
由于瑞蚨祥是老品牌，必然希望做有深度、不容易讓人一眼看穿的形象。
品牌感受定位
瑞蚨祥品牌關(guān)鍵詞：安靜;自信
提出品牌定位關(guān)鍵詞，定位一定要清晰準(zhǔn)確。
3.VI
LOGO對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)多么重要不言而喻，LOGO字體也能體現(xiàn)品牌風(fēng)格，要有一定的辨識(shí)度，字體上一定要有研究。
字體研究
最初研究的字體是黑體，漢字的黑體是在現(xiàn)代印刷術(shù)傳入東方后依據(jù)西文無(wú)襯線體中的黑體所創(chuàng)造，黑體也有很多種變化。
中文logo字體研究
然而古代的毛筆字體更能體現(xiàn)瑞蚨祥的整體風(fēng)格，于是中文字體選擇截取《四書(shū)章句》作為創(chuàng)作藍(lán)本。
想做國(guó)際品牌，英文字體必不可少。瑞蚨祥始建于1862年，于是選擇1862年之前的西文字體，一給人老品牌的代入感。
西文logo字體研究
不僅僅是LOGO、字體，還有主視覺(jué)、SI(店面)、攝影、營(yíng)銷(xiāo)、物料，想要塑造品牌人格化，就必須從細(xì)節(jié)入手，把它當(dāng)成是去塑造一個(gè)人物形象。當(dāng)然最重要的是一定要明確客戶群的真正需求，避免創(chuàng)造出一個(gè)脫離群眾的形象。
