品牌設計概念起源于德國。30年代，受希特勒法西斯主義的壓迫，代表先進意識的德國包豪斯設計學校絕大部分師生出走美國，開始擔任美國大學的設計負責人和開設計公司，這樣品牌設計概念傳到美國，二戰(zhàn)后，又從德國、美國、英國傳到日本、香港，再傳到臺灣。
中國內地的品牌設計概念是隨著改革開放而出現的，大致有兩條線路：
第一、八十年代末，隨著香港商業(yè)和文化鼎盛時代到來，品牌設計已經相當成熟，深圳和一水之隔的香港交流日益密切，由于廣東首先開放商埠、開展進出口貿易，受香港和時勢的影響，以深圳王序、王粵飛、陳紹華為代表的設計師開始了品牌設計業(yè)務。
第二、九十年代初，隨著深圳的發(fā)展，涌先了國內第一代品牌設計師，也就是logo設計、vi設計師。隨后影響北、上、廣，再后來傳遍全國各地，上海品牌設計也開放其中。
到二十一世紀的今天，設計品牌時，我們到底在設計什么?為什么需要品牌設計呢?
時至今日，商品價值=產品功能價值+產品精神價值，其中產品的精神價值變得越來越重要，“產品功能價值”和“產品精神價值”構成了交易的內涵，越來越多的消費者需要產品精神價值來滿足精神上需求，也越來越愿意為此買單。
但是實際上，“產品功能價值”和“產品精神價值”是來自商品生產組織者的意愿和生產背景，當這兩樣東西作為商品時就需要被組織、被包裝;包裝的本質意義是要讓產品價值變得清晰明確，讓消費者更容易的理解和感受，包裝的最終目的還是為消費者服務。
這正是品牌設計的意義所在：即降低生產者和消費者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產品精神價值”的需求，同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，充實了生活，這也就是品牌設計能改變生活的道理。
品牌設計是品牌戰(zhàn)略里面的第一步，品牌設計分概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段，分別對應的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應用;他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。
早期的品牌設計，我們大部分只是去講logo圖形代表什么，代表發(fā)展無限，代表財源廣進，代表國際感，聽得老板們都樂呵呵的，那時有個logo甚至就是品牌，vi手冊不是用來指導落地執(zhí)行的，是用來送客戶、送加盟商、送朋友的，告訴它們你看我們是一個品牌。但實際上品牌設計并不是簡單的一個logo圖形，logo再好看，在系統(tǒng)面前也是蒼白無力。中國品牌化發(fā)展到如今，你還覺得logo就是品牌嗎?
實際上，品牌設計根本就不是一個logo的事情，一個成熟的品牌設計師必然要考慮品牌設計的概念階段、文案階段、符號階段、系統(tǒng)階段，分別對應的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應用;而這個系統(tǒng)才能體現品牌設計的價值，也只有系統(tǒng)化設計，品牌附加值才更可能成為消費者去買單的理由。
我們看如今成熟的品牌都是系統(tǒng)感非常強的品牌，蘋果、星巴克、uber、可口可樂，他們都是一個系統(tǒng)的表達，從品牌概念到命名、到理念、到logo、到銷售終端、到廣告系統(tǒng)、到網絡設計都是緊密相連，環(huán)環(huán)相扣的，甚至整個品牌系統(tǒng)就像一個精密的機器，協(xié)同后才能產生協(xié)同力，完成機器的運轉。
所以品牌設計是一個系統(tǒng)設計，系統(tǒng)，系統(tǒng)，系統(tǒng)，重要的事情說三遍。
