點、線、面是設(shè)計對物態(tài)高度理性概括化的基本形態(tài)術(shù)語，換言之，生活中的任何物態(tài)都可以履行和擔(dān)當(dāng)點、線、面的角色。點、線、面不是形態(tài)，它只是形態(tài)位置的代言者和構(gòu)筑者，生活中的具象形態(tài)、半具象及抽象的形態(tài),都是演化為點、線、面的對象。
就標(biāo)志的形態(tài)而言，由于單純與簡約性的特點，用點、線、面來代言和詮釋其形態(tài)的構(gòu)筑似乎更為妥當(dāng)和合理，在標(biāo)志設(shè)計作品中，大到世界奧運會的標(biāo)志，小至一般企業(yè)及機構(gòu)的標(biāo)志，都在演繹著點、線、面給我們帶來的形態(tài)語言的構(gòu)架。
眾所周知點在三者關(guān)系中是最小的單位，線、面都是由作為最基本單位的點組成的。標(biāo)志中任何細(xì)小的形態(tài)元素，都可以賦予點的屬性，來完成對整體標(biāo)志的構(gòu)筑。與任何形態(tài)一樣，點在標(biāo)志形態(tài)中所起的作用，主要是對形態(tài)本體的構(gòu)筑與完善。
在標(biāo)志設(shè)計中，用點來組構(gòu)形態(tài)，往往會采用合適的間隔來表現(xiàn)點在標(biāo)志形態(tài)中的張力感。合適的點間距離，會產(chǎn)生閃爍的跳躍感及靈動的光暈感，在表現(xiàn)特種題材的標(biāo)志表現(xiàn)中，點構(gòu)成的標(biāo)志往往會達到這種特殊的視覺效果。
點在標(biāo)志中的結(jié)構(gòu)成型，必須建立一個基本框架，框架的功能與作用一如建筑的鋼筋骨骼，建筑外形隨于鋼筋骨骼，點的標(biāo)志構(gòu)成亦依附于形態(tài)框架。
標(biāo)志框架的形成通常分為規(guī)則性和非規(guī)則性兩種。規(guī)則性的特點就是對稱與均衡。其內(nèi)在情感的體現(xiàn)通常建立在點本身的形狀中，例如：圓形、方形點及三角形點等的變化。在規(guī)則性的框架中，點所展現(xiàn)的是穩(wěn)定與內(nèi)斂的視覺樣式，點的變化僅僅局限于框架內(nèi)的變化與律動，具有穩(wěn)定而又跳躍式的性格特征。
非規(guī)則的形態(tài)框架，體現(xiàn)的是外在形態(tài)的不確定性，其最大的特點就是形態(tài)的非穩(wěn)定性狀態(tài)，這種超越理性的形態(tài)樣式，具有較強動態(tài)感和速度感。通常而言，點在內(nèi)在結(jié)構(gòu)的組構(gòu)中，基本上是隨外形而走，以保持內(nèi)在結(jié)構(gòu)與外在形態(tài)同步走向的視覺狀態(tài)。
點作為構(gòu)成標(biāo)志的基本形，直方形的點與圓弧形的點，給視覺的感受是完全不同的。直方形點構(gòu)筑的標(biāo)志，其外形規(guī)整且理性，其內(nèi)在點結(jié)構(gòu)的骨骼線則顯得坦直、流暢，如以點之間的交叉組合，則更顯一番規(guī)整、明晰、跳躍的節(jié)奏感，而圓弧形的點構(gòu)成，則是另外一種視覺表象。
相對點而言，線在性格的表現(xiàn)上顯得更為自由和豐富。線的形成是由于點的連續(xù)重復(fù)與擴展而形成的，線具有點與線的雙重性格與作用，正因為此線在表現(xiàn)上，無論是微觀還是宏觀的，都具有很強的表述力。
線的動態(tài)走向具有理性和非理性兩種，理性的線的走向通常是一種方向的重復(fù)行進，其特點是顯現(xiàn)反復(fù)的同一起伏節(jié)奏狀，從而在視覺心理上產(chǎn)生一種節(jié)律感，所以在線形的表現(xiàn)上通常是以曲線和折線的方式來進行。
而非理性線的路徑，其行走的方向具有不確定性和隨機性，其偶發(fā)性的線形狀態(tài)的完成，在眾多的標(biāo)志形態(tài)中，線以其多變的性格不斷地演繹著標(biāo)志形態(tài)外在的形式結(jié)構(gòu)及其內(nèi)在的精神理念。
線在視覺表現(xiàn)中具有雙重特性，其雙重性體現(xiàn)了正反兩個屬性：其一為強有力的視覺表述性，在標(biāo)志的形態(tài)構(gòu)筑中，可以將形態(tài)由里至外地傳遞出來;其二為較弱的視覺空間穿透力，由于空間占有率的有限，線在對空間張揚力的撞擊中顯得少有力度。
通常而言，線在空間中占有率越高，其視覺力度就越強，反之則越弱。對線在空間中的占有量的運用，可以盡可能地放寬線的力度，在不改變線性的范圍內(nèi)，最大限度地彰顯線的外揚屬性;增加線的數(shù)量，使線處于群化狀態(tài)，來達到線的視覺空間穿透力度。
面來自于線的運動軌跡，與點、線相比，面似乎顯得更為擴張與沉穩(wěn)，這種視覺現(xiàn)象主要來自于面對空間占有率的緊密度與擴展度。對面的界定，通常來自于兩個方面：
①形在一定空間占有率的比配，因為空間是承載面形形態(tài)的基本載體。形在空間中所占的面積超過空間所設(shè)范圍的二分之一以上，在視覺上面的屬性會自然形成。
②面產(chǎn)生于兩個大小不同的形態(tài)的較大對比中，其間大者為面，小者為點，這是因為對比中產(chǎn)生的面的屬性。
面的物態(tài)屬性主要基于規(guī)則和非規(guī)則兩點。規(guī)則物態(tài)形狀主要包括有直線方形、長方形、梯形、三角形、直至多角形及多邊形，還有弧線圓形、半圓形、四分之一圓形等，對稱性與重復(fù)性是規(guī)則形態(tài)的基本特征。
而非規(guī)則性的形態(tài)與規(guī)則性的區(qū)別在于形態(tài)顯示的非對稱與非重復(fù)的狀態(tài)，其特征體現(xiàn)在形態(tài)的無窮的變化性與隨機性，這種充滿未知變化和多樣性的面形形式，在視覺上有著豐富和多變的樣式反饋，在心理上同樣能有效地激起情感變化。
點、線、面是平面設(shè)計中最基本的語言構(gòu)架體系，在標(biāo)志設(shè)計中這種語言的表達與運用，被發(fā)揮和演繹到了極致，無論是帶有傾向性的具象性的主觀形態(tài)，還是抽象性的主觀形態(tài)，用點、線、面的視覺語言表達，都可以找到完美的表現(xiàn)方式和效果。
