成功的品牌策劃都做了什么?企業(yè)品牌策劃，目的是樹立企業(yè)品牌形象，提升品牌附加值，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注并喜歡企業(yè)的品牌產(chǎn)品。眼下，同類產(chǎn)品不勝枚舉，企業(yè)如何讓消費(fèi)者在海一樣的產(chǎn)品世界里，不用花過多的時(shí)間與精力就能發(fā)現(xiàn)并記住你的產(chǎn)品呢?
這個(gè)需要我們?cè)谄髽I(yè)品牌策劃時(shí)突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌產(chǎn)品就會(huì)被眾多同類品牌淹沒; 成功塑立起品牌形象特征，就可以讓消費(fèi)者快速發(fā)現(xiàn)你。
現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，而突出品牌的形象特征對(duì)于企業(yè)在同質(zhì)化市場(chǎng)中勝出尤為關(guān)鍵。在實(shí)際操作特別是在品牌命名時(shí)，有相當(dāng)一部分企業(yè)忽略了這一點(diǎn)，沒有更好地從傳播學(xué)視角看待同質(zhì)化市場(chǎng)。
如某家服飾公司的“巧可巧克童裝“。一聽到“巧可巧克”這個(gè)童裝牌子，消費(fèi)者只知道這個(gè)牌子與童裝有關(guān)，其他信息沒有了——客觀上，拗口的“巧可巧克”并沒有傳遞出什么意思。童裝是品類名稱，不是產(chǎn)品名稱、品牌名稱。產(chǎn)品名稱或者品牌名稱，除了可以讓大家用來區(qū)隔同類產(chǎn)品以外，更重要的一點(diǎn)是能夠有效傳遞出一些導(dǎo)向性品牌信息，引導(dǎo)消費(fèi)者透過品牌名稱了解產(chǎn)品，讓產(chǎn)品從品類中脫穎而出，激發(fā)他們潛在的購(gòu)買欲。
可見，要突出企業(yè)品牌的形象特征，促成產(chǎn)品讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，其效果在很大程度上取決于消費(fèi)者第一次聽到品牌名稱時(shí)馬上能夠聯(lián)想到的品牌信息或者馬上能夠感受到的品牌訴求以及這些品牌信息或者訴求與消費(fèi)者心理特征的關(guān)聯(lián)度。
