VI是企業(yè)必備的一項(xiàng)“形象工程”，在國(guó)內(nèi)有越來(lái)越多的中小型企業(yè)也開(kāi)始注重這個(gè)“面子工程”。它是企業(yè)取得戰(zhàn)略成功重要的組成，是企業(yè)形象管理的核心要素。通過(guò)走訪各大設(shè)計(jì)公司及對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)的了解，發(fā)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)公司大部分在VI創(chuàng)作中都是千篇一律，模板化十分嚴(yán)重。設(shè)計(jì)形式也過(guò)于單一，不能體現(xiàn)品牌本身的特色與識(shí)別性。VI手冊(cè)中除了對(duì)標(biāo)志進(jìn)行規(guī)范化的制定，應(yīng)用部分都是大同小異，在進(jìn)行不斷地重復(fù)使用與延續(xù)。我認(rèn)為缺乏創(chuàng)新，形式?jīng)]有新意是關(guān)鍵所在，導(dǎo)致視覺(jué)中各個(gè)設(shè)計(jì)元素形成孤立，在實(shí)際使用中不能有效的而發(fā)揮其形象傳播的功能。
而國(guó)外的VI設(shè)計(jì)公司在形式進(jìn)行不斷創(chuàng)新的同時(shí)更注重通過(guò)VI設(shè)計(jì)來(lái)方便企業(yè)日常管理及人們對(duì)基本生活形式的改變。歐洲的一些VI設(shè)計(jì)公司很注意客戶的心理需求與感受，他們?cè)趧?chuàng)作中首先了解企業(yè)的文化，從理念入手，尋找企業(yè)存在的視覺(jué)形象問(wèn)題，明確VI設(shè)計(jì)目標(biāo)再進(jìn)行下一步工作。美國(guó)的商業(yè)比較發(fā)達(dá)，它們充斥著人物的生活，同時(shí)也讓VI設(shè)計(jì)公司暈頭轉(zhuǎn)向，在一段時(shí)間內(nèi)一直跟著市場(chǎng)走，按照市場(chǎng)給與的因素從中生存。后來(lái)VI設(shè)計(jì)公司逐漸醒悟，廣泛的容納了除了市場(chǎng)以外的其他因素。利用自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與設(shè)計(jì)才華重新在美國(guó)占領(lǐng)了優(yōu)勢(shì)地位。
中國(guó)的市場(chǎng)同樣節(jié)奏不斷加快，VI設(shè)計(jì)公司競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。在不斷進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，更要找準(zhǔn)自己的方向，深度了解目標(biāo)客戶的審美特性及企業(yè)最為顯著的記憶點(diǎn)。加強(qiáng)便捷可操控的實(shí)用性，明確企業(yè)在市場(chǎng)中的定位。中國(guó)的CI設(shè)計(jì)起步較晚，國(guó)內(nèi)VI設(shè)計(jì)師趨于年輕化，過(guò)分追求形式的美感而忽略了設(shè)計(jì)的本院，設(shè)計(jì)浮夸沒(méi)有內(nèi)涵，個(gè)性不夠鮮明突出，導(dǎo)致企業(yè)形象停滯不前，設(shè)計(jì)方向也變得更加迷失。未來(lái)VI設(shè)計(jì)公司任重道遠(yuǎn)，還需要把每一步穩(wěn)健走好!
