深圳VI設計公司解讀為2024 年巴黎奧運會的英國隊品牌做好準備
來源：VI設計公司 作者：ouyang 時間：2023-06-14
英國隊是英國奧林匹克協(xié)會擁有和管理的外向品牌。100%由商業(yè)資助，其主要作用是團結，組織和準備來自所有奧林匹克運動，學科和管理機構的運動員，因為他們在聯(lián)盟旗幟下共同競爭。
在2024年巴黎奧運會及以后，BOA希望保持和發(fā)展該品牌在所有年齡和背景的粉絲中的形象，加強與贊助商和商業(yè)合作伙伴的關系，并確保其適合當今現(xiàn)代數(shù)字優(yōu)先的傳播環(huán)境。
英國隊是一個備受喜愛的品牌 - 在“是什么讓人們?yōu)橛械阶院馈钡恼{查中排名第二，僅次于NHS。但是，盡管在每年夏季或冬季奧運會期間，情緒強烈且參與度很高，但該品牌需要更加努力地在奧運會時間之外提高相關性，尤其是與年輕觀眾。
在整個奧運周期
中增加覆蓋面和相關性 品牌需要在戰(zhàn)略和視覺上發(fā)展。制定一個明確而令人信服的目標和承諾，既可以保持使其如此成功的DNA，又可以在多個渠道中與運動員和觀眾產生更深的共鳴。它還需要促進能夠吸引和激勵國家的內容，不僅在奧運會期間，而且在每一天。
擁抱使奧林匹克運動如此獨特的
事實 精英體育，就其本質而言，可以是精英主義的。將運動員提升為超人明星。把它們放在一個基座上，與日常生活脫節(jié)，其他人也遙不可及。但不是奧運會——這就是為什么英國隊與眾不同。品牌的核心一直是一個簡單但令人信服的觀察：當它處于最佳狀態(tài)時，英國團隊幫助和促進普通人取得非凡的成就。這就是品牌如此獨特，運動員如此喜愛，故事如此引人入勝的原因。這就是我們找到想法的地方。
日常非凡 通過對品牌現(xiàn)有口號“相信非凡
”的簡單演變，我們將其從以運動員為中心的集結號轉向對新目標的包容和鼓舞人心的表達：通過充滿真實性和情感的故事的力量將人們聚集在一起。慶祝超人的努力及其背后的人性。支持是什么讓我們的運動員如此特別，以及他們的基礎。以顯示他們豐富的多樣性和牢不可破的團結。最重要的是，團結和激勵我們的國家找到自己的非凡之處。
多元化的設計體系
由于該品牌需要超越奧運會時間，在整個四年的奧運周期中開始吸引觀眾，因此重要的是它能夠靈活地上下調整，代表日常和非凡，并與各種不同的觀眾產生共鳴。
為此，我們創(chuàng)建了一個簡單但靈活的設計系統(tǒng)，所有系統(tǒng)都基于一組核心模式。受構成成功運動員的一些關鍵品質和屬性的啟發(fā)，這些圖案有意表達和抽象，這意味著它們可以在整個品牌中自由應用，而無需確定為一項特定的運動。
這些圖案在整個品牌中以多種方式使用，從日常端的簡單、微妙的應用，到非凡端的一組全彩色、事件主題圖案插圖。
擁有紅色、白色和藍色
與許多運動品牌一樣，顏色是一個爭論點。顯然，紅色，白色和藍色是英國的代名詞，但它遠非獨特，法國和美國等其他競爭國家也具有相同的顏色。我們需要找到一種方法，以一種既靈活又可擁有的方式刷新 Team GB 的調色板。
我們沒有試圖超越傳統(tǒng)顏色，而是決定擁抱它們，并盡可能地推動標志性的紅白藍。其結果是一個充滿活力和多樣的調色板，具有多功能性，可以一口氣內斂和傳統(tǒng)，下一口氣大膽而現(xiàn)代。核心調色板還與與奧運會齊頭并進的其他三種顏色相得益彰;金銀和青銅。
偉大的英國字體
在一個充滿沉重、濃縮、運動型排版的世界里，我們希望用一種更平易近人的字體讓 Team GB 與眾不同。我們與排版師劉易斯·麥格菲（Lewis McGuffie）密切合作，創(chuàng)建了Team GB Sans，這是一種獨特而靈活的字體，具有經典的英國風格影響，以及一組反映運動，能量和多樣性的風格替代品。
延續(xù)了多功能性的主題，字體設計為清晰易讀，適合日常使用，同時具有一組動態(tài)和獨特的替代字體，以實現(xiàn)更非凡的應用。
