英國(guó)隊(duì)是英國(guó)奧林匹克協(xié)會(huì)擁有和管理的外向品牌。100%由商業(yè)資助，其主要作用是團(tuán)結(jié)，組織和準(zhǔn)備來(lái)自所有奧林匹克運(yùn)動(dòng)，學(xué)科和管理機(jī)構(gòu)的運(yùn)動(dòng)員，因?yàn)樗麄冊(cè)诼?lián)盟旗幟下共同競(jìng)爭(zhēng)。
在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)及以后，BOA希望保持和發(fā)展該品牌在所有年齡和背景的粉絲中的形象，加強(qiáng)與贊助商和商業(yè)合作伙伴的關(guān)系，并確保其適合當(dāng)今現(xiàn)代數(shù)字優(yōu)先的傳播環(huán)境。
英國(guó)隊(duì)是一個(gè)備受喜愛(ài)的品牌 - 在“是什么讓人們?yōu)橛?guó)感到自豪”的調(diào)查中排名第二，僅次于NHS。但是，盡管在每年夏季或冬季奧運(yùn)會(huì)期間，情緒強(qiáng)烈且參與度很高，但該品牌需要更加努力地在奧運(yùn)會(huì)時(shí)間之外提高相關(guān)性，尤其是與年輕觀眾。
在整個(gè)奧運(yùn)周期
中增加覆蓋面和相關(guān)性 品牌需要在戰(zhàn)略和視覺(jué)上發(fā)展。制定一個(gè)明確而令人信服的目標(biāo)和承諾，既可以保持使其如此成功的DNA，又可以在多個(gè)渠道中與運(yùn)動(dòng)員和觀眾產(chǎn)生更深的共鳴。它還需要促進(jìn)能夠吸引和激勵(lì)國(guó)家的內(nèi)容，不僅在奧運(yùn)會(huì)期間，而且在每一天。
擁抱使奧林匹克運(yùn)動(dòng)如此獨(dú)特的
事實(shí) 精英體育，就其本質(zhì)而言，可以是精英主義的。將運(yùn)動(dòng)員提升為超人明星。把它們放在一個(gè)基座上，與日常生活脫節(jié)，其他人也遙不可及。但不是奧運(yùn)會(huì)——這就是為什么英國(guó)隊(duì)與眾不同。品牌的核心一直是一個(gè)簡(jiǎn)單但令人信服的觀察：當(dāng)它處于最佳狀態(tài)時(shí)，英國(guó)團(tuán)隊(duì)幫助和促進(jìn)普通人取得非凡的成就。這就是品牌如此獨(dú)特，運(yùn)動(dòng)員如此喜愛(ài)，故事如此引人入勝的原因。這就是我們找到想法的地方。
日常非凡 通過(guò)對(duì)品牌現(xiàn)有口號(hào)“相信非凡
”的簡(jiǎn)單演變，我們將其從以運(yùn)動(dòng)員為中心的集結(jié)號(hào)轉(zhuǎn)向?qū)π履繕?biāo)的包容和鼓舞人心的表達(dá)：通過(guò)充滿真實(shí)性和情感的故事的力量將人們聚集在一起。慶祝超人的努力及其背后的人性。支持是什么讓我們的運(yùn)動(dòng)員如此特別，以及他們的基礎(chǔ)。以顯示他們豐富的多樣性和牢不可破的團(tuán)結(jié)。最重要的是，團(tuán)結(jié)和激勵(lì)我們的國(guó)家找到自己的非凡之處。
多元化的設(shè)計(jì)體系
由于該品牌需要超越奧運(yùn)會(huì)時(shí)間，在整個(gè)四年的奧運(yùn)周期中開始吸引觀眾，因此重要的是它能夠靈活地上下調(diào)整，代表日常和非凡，并與各種不同的觀眾產(chǎn)生共鳴。
為此，我們創(chuàng)建了一個(gè)簡(jiǎn)單但靈活的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，所有系統(tǒng)都基于一組核心模式。受構(gòu)成成功運(yùn)動(dòng)員的一些關(guān)鍵品質(zhì)和屬性的啟發(fā)，這些圖案有意表達(dá)和抽象，這意味著它們可以在整個(gè)品牌中自由應(yīng)用，而無(wú)需確定為一項(xiàng)特定的運(yùn)動(dòng)。
這些圖案在整個(gè)品牌中以多種方式使用，從日常端的簡(jiǎn)單、微妙的應(yīng)用，到非凡端的一組全彩色、事件主題圖案插圖。
擁有紅色、白色和藍(lán)色
與許多運(yùn)動(dòng)品牌一樣，顏色是一個(gè)爭(zhēng)論點(diǎn)。顯然，紅色，白色和藍(lán)色是英國(guó)的代名詞，但它遠(yuǎn)非獨(dú)特，法國(guó)和美國(guó)等其他競(jìng)爭(zhēng)國(guó)家也具有相同的顏色。我們需要找到一種方法，以一種既靈活又可擁有的方式刷新 Team GB 的調(diào)色板。
我們沒(méi)有試圖超越傳統(tǒng)顏色，而是決定擁抱它們，并盡可能地推動(dòng)標(biāo)志性的紅白藍(lán)。其結(jié)果是一個(gè)充滿活力和多樣的調(diào)色板，具有多功能性，可以一口氣內(nèi)斂和傳統(tǒng)，下一口氣大膽而現(xiàn)代。核心調(diào)色板還與與奧運(yùn)會(huì)齊頭并進(jìn)的其他三種顏色相得益彰;金銀和青銅。
偉大的英國(guó)字體
在一個(gè)充滿沉重、濃縮、運(yùn)動(dòng)型排版的世界里，我們希望用一種更平易近人的字體讓 Team GB 與眾不同。我們與排版師劉易斯·麥格菲（Lewis McGuffie）密切合作，創(chuàng)建了Team GB Sans，這是一種獨(dú)特而靈活的字體，具有經(jīng)典的英國(guó)風(fēng)格影響，以及一組反映運(yùn)動(dòng)，能量和多樣性的風(fēng)格替代品。
延續(xù)了多功能性的主題，字體設(shè)計(jì)為清晰易讀，適合日常使用，同時(shí)具有一組動(dòng)態(tài)和獨(dú)特的替代字體，以實(shí)現(xiàn)更非凡的應(yīng)用。
