談到品牌與VI設(shè)計的關(guān)系，這個不用我講大家都清楚他們的關(guān)系，做設(shè)計的朋友心里也都清楚，和客戶溝通的時候是在夸大VI的價值，甚至將VI提升到品牌管理的層面上來講這個問題。實際上，對中國絕大多數(shù)企業(yè)來講，品牌是企業(yè)經(jīng)營與營銷運作的結(jié)果，也就是說，品牌所包含的內(nèi)容，既要與企業(yè)的經(jīng)營對接，又要與營銷對接，還要有設(shè)計有效的品牌體驗，而VI設(shè)計只是品牌視覺管理的一部分。
而且，可以負責任的說，VI對絕大多數(shù)企業(yè)來講沒有什么實際的價值，至少在成長階段價值不大。我的一個客戶已經(jīng)成為行業(yè)老大，可是到現(xiàn)在都沒有一套VI設(shè)計,可是他的營業(yè)額依然每年在增長，品牌價值也在不斷增加。
缺少對品牌傳播模式、營銷策略了解的VI設(shè)計，在應(yīng)用要素方面容易漏掉許多有用的內(nèi)容，看過許多企業(yè)的VI,在應(yīng)用要素里邊幾乎每個企業(yè)都差不多，就這些項目，實際上，每個企業(yè)的資源不同，營銷模式與品牌推廣模式也不同，在應(yīng)用要素里邊應(yīng)該有所側(cè)重，加入一些企業(yè)獨有的營銷模式或品牌推廣模式需要的規(guī)范內(nèi)容。
