澳大利亞城市VI形象設(shè)計(jì)賞析
來(lái)源：www.pspxwgh.cn 作者：Angle 時(shí)間：2022-03-17
2020年7月，澳大利亞政府發(fā)起的“民族品牌”一經(jīng)推出就遭遇了巨大阻力，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)辦公室進(jìn)行了新的嘗試。現(xiàn)在已經(jīng)展示了重新設(shè)計(jì)的結(jié)果。
澳大利亞的民族品牌已經(jīng)存在了將近四年咨詢(xún)委員會(huì)，一個(gè)政府設(shè)立的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)監(jiān)督
城市VI形象設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)和實(shí)施過(guò)程。官方聲明稱(chēng)，澳大利亞民族品牌進(jìn)程的目標(biāo)是“發(fā)展一個(gè)更強(qiáng)大、更統(tǒng)一的民族品牌，以更好地定位澳大利亞并增強(qiáng)全球競(jìng)爭(zhēng)力”。由于澳大利亞公眾的反對(duì)，第一次嘗試實(shí)施這樣一個(gè)品牌失敗了。許多澳大利亞人認(rèn)為該標(biāo)志與冠狀病毒非常相似，該標(biāo)志描繪了澳大利亞國(guó)花象征金合歡的圓形花朵。結(jié)果，實(shí)施過(guò)程停止了。
在進(jìn)一步的過(guò)程中，澳大利亞國(guó)家品牌咨詢(xún)委員會(huì)除了負(fù)責(zé)創(chuàng)建金合歡的機(jī)構(gòu) Clemenger BBDO（悉尼）外，還涉及另外兩家合作機(jī)構(gòu)，休斯頓集團(tuán)（悉尼）和本土設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略工作室 Balarinji商標(biāo)。新標(biāo)志現(xiàn)在顯示的是澳大利亞的紋章動(dòng)物袋鼠，而不是金合歡。正如新聞稿中所述，新
標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感來(lái)自Dreamtime和與之相關(guān)的舊故事。嵌入該國(guó)的文化財(cái)富中，對(duì)袋鼠的描繪是澳大利亞象征意義中明確無(wú)誤的一部分。
深綠色和金色色譜仍然是國(guó)家品牌的核心品牌資產(chǎn)。另一方面，圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)都經(jīng)過(guò)了徹底的重新設(shè)計(jì)。袋鼠的圖案現(xiàn)在被用作圖形標(biāo)記，許多澳大利亞公司、品牌和國(guó)家機(jī)構(gòu)（如澳航或澳大利亞空軍）都采用這種做法。用于標(biāo)記澳大利亞制造的商品的“澳大利亞制造”倡議也使用了這種動(dòng)物象征意義。袋鼠也被用作該國(guó)旅游品牌（australia.com）的標(biāo)志發(fā)送者。
Nation Brand 新創(chuàng)建的袋鼠標(biāo)志由三個(gè)回旋鏢和一排標(biāo)記尾巴的圓點(diǎn)組成。這幅畫(huà)描繪了一只在空中跳躍的動(dòng)物。官方聲明說(shuō)，澳大利亞的活力、活力和力量應(yīng)該通過(guò)這種方式表達(dá)出來(lái)。
雖然放棄了金相思的想法，但基于土著藝術(shù)的新設(shè)計(jì)理念堅(jiān)持由點(diǎn)組成的圖形表示。相應(yīng)的圖形不再顯示一個(gè)金合歡，而是一個(gè)由點(diǎn)組成的環(huán)（“發(fā)光”）。根據(jù)應(yīng)用環(huán)境使用的附加圖形象征著河流或路徑以及國(guó)家及其人民（見(jiàn)圖）。
按照兩年的計(jì)劃，之前的標(biāo)志中包含的AU Sans字體將在印刷層面上體現(xiàn)澳大利亞新國(guó)家品牌的視覺(jué)形象。澳大利亞經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易部 (austrade.gov.au/) 已經(jīng)在實(shí)施過(guò)程中改用AU Sans作為其企業(yè)字體。
由許多點(diǎn)組成的標(biāo)志是一種廣泛使用的隱喻，用于傳達(dá)多樣性和多樣性。諸如美國(guó)國(guó)家品牌（國(guó)家/人民的多樣性）、湯森路透（新聞提供的多樣性）或 H-Hotels（假日提供的多樣性）等品牌都依賴(lài)于這種設(shè)計(jì)元素的通用語(yǔ)言。與提到的品牌不同，澳大利亞國(guó)家品牌上的點(diǎn)不是幾何圖形。每個(gè)點(diǎn)的形狀和大小各不相同。已經(jīng)應(yīng)用到金合歡標(biāo)志并且現(xiàn)在已經(jīng)得到進(jìn)一步發(fā)展的原則。
原始概念中的許多設(shè)計(jì)特征沒(méi)有被丟棄，這是一件好事。因?yàn)榛痉较蛞稽c(diǎn)都沒(méi)有錯(cuò)。很遺憾，Wattle 的標(biāo)志沒(méi)有流行起來(lái)。因?yàn)樵诟拍钌虾屠砟钌?，這個(gè)印章比袋鼠標(biāo)志更獨(dú)立，也更有創(chuàng)意，袋鼠標(biāo)志更面向澳大利亞的知名和經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的圖片/形象。形狀也是圓形的冠狀病毒在一定程度上阻礙了 Wattle 標(biāo)志的出現(xiàn)。隨它吧。澳大利亞現(xiàn)在是那些擁有民族品牌作為傘形品牌的國(guó)家之一。德國(guó)仍然不是其中之一。
順便說(shuō)一句，由于新袋鼠標(biāo)志的商標(biāo)保護(hù)僅在 2022 年 2 月 17 日申請(qǐng)（注冊(cè)號(hào)2250210），州商標(biāo)注冊(cè)局（澳大利亞知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）的認(rèn)可仍在等待中。
