深圳標志設(shè)計公司的設(shè)計師認為，廣告標題是吸引消費者的最明顯的一處，沒有好的標題，如何讓顧客有興趣去看那下面的長篇大論?所以，好標題是制勝的關(guān)鍵!
①選擇恰當形式。廣告標題有直接標題、間接標題、復合標題三種:直接標題。直截了當?shù)攸c明主題，大多用企業(yè)名稱、品牌名稱、商品名稱命題。此類標題直白易懂，一目了然。間接標題。不直接介紹廣告內(nèi)容，委婉暗示或誘導受眾。此類標題迂回婉轉(zhuǎn)、耐人尋味。復合標題。由以上兩種標題結(jié)合而成。
②嘗試多種方法。要想在很多的廣告中鋒芒畢露，廣告的標題更需求一些創(chuàng)造性方法，例如：類比式：尋覓訴求方針習以為常的事物，與廣告訴求關(guān)鍵做恰當、生動的類比。新聞式：以發(fā)布新聞的姿勢傳遞新的信息，或許為了著重廣告信息的價值，相似新聞式的標題以新來招引讀者。疑問式：以設(shè)問或反詰的方法引起訴求方針的獵奇心，把讀者拉入廣告營建的氛圍中。指令/祈使/建議式標題：站在企業(yè)或產(chǎn)品的態(tài)度針對訴求方針說話，也能夠以訴求方針的口吻說出，能夠運用情感要素拉近與消費者的間隔，簡單產(chǎn)生親和力。懸念式標題：設(shè)置某種懸念、引發(fā)訴求方針的獵奇心思，引導讀者尋求結(jié)局。
③內(nèi)容考究“搶眼”。人們對廣告的觸摸往往是偶爾的、無意識的，在短時間內(nèi)使受眾獲得對產(chǎn)品明晰、難忘的印象，是作者孜孜以求的方針。內(nèi)容“搶眼”，就是要有新意、含許諾、重情感等。以新制勝是招引讀者留意的好方法。由于“喜新厭舊”是人類的遍及心思，在廣告標題中注入新的信息，沖擊力強，往往會受到出其不意的作用。要以新制勝，就要確保標題一定要具有新聞價值，所供給的信息包含新產(chǎn)品的推出、原有產(chǎn)品的改善或新用處介紹，以及與同類產(chǎn)品比較在出產(chǎn)、銷售、服務(wù)方面的特色等。
④力求言語精妙。最具推銷力的標題是用恰當奇妙的言語答復潛在顧客所關(guān)心的問題。撰制廣告案牘捉住宣揚關(guān)鍵，表達簡潔精確，尋求“觸目驚心”的作用，這是廣告言語的上乘境地。廣告標題寫作能夠運用多種方法強化言語的表現(xiàn)力，例如：運用淺顯言語。言語越淺顯就越簡單與受眾交流，應防止需求費心捉摸的廣告。恰當選用修辭方法，可防止老生常談，創(chuàng)造出新穎共同的廣告標題。
