巴特洪堡升級品牌VI設(shè)計
來源：www.pspxwgh.cn 作者：demao 時間：2021-11-23
在黑森州的巴特洪堡，這座城市的未來視覺外觀最近被呈現(xiàn)出來。在整體
城市品牌VI設(shè)計的基礎(chǔ)上，以新設(shè)計的盾形城市標(biāo)志為中心，所有城市公司都將統(tǒng)一在新城市品牌下。
正如市政府所說，作為品牌和設(shè)計過程的一部分，他們在大約一年的時間里致力于現(xiàn)在已經(jīng)提出的新概念。其目的是發(fā)起城市的現(xiàn)代統(tǒng)一品牌傳播，平等對待公民、游客和公司。
在一個共同的品牌保護傘下協(xié)調(diào)不同的身份和發(fā)送者應(yīng)該提高識別價值并實現(xiàn)更有針對性的營銷。除了城市管理之外，所有子公司和自己的業(yè)務(wù)（Stadtwerke、Kur- und Kongre? GmbH、倉庫）都獲得了基于共同設(shè)計概念的新視覺識別。第一步，新設(shè)計將用作圣誕城市和旅游活動應(yīng)用程序的一部分。
之前的標(biāo)志是城市的國徽和放在它前面的藍色文字商標(biāo)的組合，于 1994 年注冊為商標(biāo)，此后幾乎沒有改變使用。在新的象征性標(biāo)志中，城市徽章被重新詮釋并賦予了簡化的設(shè)計。城徽中的鉤子也可以在新的象征符號中解釋為交叉的宮廷杖，參考了城徽的原始歷史形狀。紋章城徽應(yīng)繼續(xù)作為主權(quán)象征使用。
字標(biāo)也經(jīng)過重新設(shè)計。與以前相比，城市名稱僅以大寫字母設(shè)置，使用Euclid Square字體（瑞士字體）。據(jù)制造商稱，在選擇字體時，他們的靈感來自 1920 年代的水療營銷（Annm。：1927 年，Paul Renner 創(chuàng)造了Futura，也是一種幾何無襯線線性古董）。
新品牌發(fā)展的背景是通信變得越來越數(shù)字化。這座城市目前的文字和形象標(biāo)志已經(jīng)多年未見，由于其體積小，已無法承受當(dāng)今設(shè)計和媒體展示的需求?！拔覀冃枰梢栽谒星郎鲜褂玫臉?biāo)志，同時仍能傳達 Bad Homburg 的品牌精髓：經(jīng)典與創(chuàng)新同時存在！”來自城市營銷的 Nina Gerlach 解釋道。
企業(yè)設(shè)計是與傳播和設(shè)計機構(gòu)城市媒體項目（美因河畔奧芬巴赫）合作，與城市營銷團隊和 Kur- und Kongress-GmbH 營銷部門合作實施的。
經(jīng)典永恒，同時又現(xiàn)代。在我看來，前面的文字標(biāo)記非常獨立和可識別，特別是由于“H”的長而傾斜的垂直線以及與“o”的交叉連接。在我看來，這個幾乎標(biāo)志性和獨特的（？）連字可以被采用，關(guān)鍵字進化。
獲得一個整體形象，其中包括并考慮所有子公司/子品牌，一個總品牌概念，仍然是當(dāng)今德國市政層面的主要挑戰(zhàn)。一般來說，隨便說一句，這里每個人都做自己的事情——旅游、商業(yè)發(fā)展、城市管理、公司。通過這種方式，通常會創(chuàng)建非常不同身份的異質(zhì)混合物。與城市（品牌）的隸屬關(guān)系通常無法識別。很高興看到巴特洪堡接受了這一挑戰(zhàn)。
通過這樣的重新啟動/重新設(shè)計，這在Facebook 上的討論中大多被忽視，它不僅僅是引入一個新的標(biāo)志（并可能取代一個珍貴的符號）。企業(yè)設(shè)計的主要工作和核心服務(wù)是所描述的混合體的溶解以及所有關(guān)聯(lián)實體的合并和協(xié)調(diào)，這些實體可以被認為是屬于一起的. 這一核心成就通常很少被外人欣賞。盡管如此，帶有新創(chuàng)意的工作還遠未結(jié)束。最難的部分還在后面，那就是實施新設(shè)計。企業(yè)設(shè)計需要時間才能產(chǎn)生影響。從現(xiàn)在起只有三四年后，預(yù)期的目標(biāo)是否真正實現(xiàn)了才會變得清晰。
