世界著名的豪華汽車品牌勞斯萊斯今天公布了由五角星設(shè)計(jì)的新汽車VI設(shè)計(jì)。勞斯萊斯相信大家都不陌生吧？是的沒錯(cuò)！世界豪車！行走的富豪才能駕馭它！今天就帶大家來(lái)了解一下世界名車。
它的
品牌設(shè)計(jì)也是獨(dú)一無(wú)二一眼辨認(rèn)的，很有記憶性。設(shè)計(jì)師利用了這一點(diǎn)來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化它。煥然一新的感覺!
這家英國(guó)品牌表示，它任命 Pentagram 的合伙人瑪麗娜·威勒 (Marina Willer) 來(lái)打造一種能吸引年輕人群的新外觀，尤其是在最近該品牌客戶的平均年齡下降到只有 43 歲的情況下。
五角星隨后開始對(duì)勞斯萊斯進(jìn)行“深入探索”，包括在位于西薩塞克斯郡古德伍德的汽車制造商總部花時(shí)間。
“很快就顯而易見的是，勞斯萊斯已經(jīng)從被視為汽車制造商的角色發(fā)展成為奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。我們必須確保品牌的新標(biāo)識(shí)反映這種轉(zhuǎn)變。我們需要以一種前瞻性、新鮮和相關(guān)的方式展示勞斯萊斯——在尊重公司忠實(shí)客戶的同時(shí)與新觀眾交談，”威勒解釋道。“我不是來(lái)自汽車行業(yè)。這個(gè)有利位置讓我有機(jī)會(huì)觀察勞斯萊斯作為奢侈品制造商的身份。我的目標(biāo)是慶祝該品牌的奢華，同時(shí)為其提供與勞斯萊斯更年輕、日益多元化的受眾進(jìn)行視覺交流的方式?！?br />
雖然代表查爾斯·勞斯和亨利·羅伊斯（Charles Rolls 和亨利·羅伊斯，該品牌的創(chuàng)始人）的雙字母組合保持不變，但發(fā)現(xiàn)“Rolls-Royce Motor Cars”這個(gè)字樣過(guò)于公司化，因此進(jìn)行了更新。
據(jù)說(shuō) Pentagram 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在 1930 年代的品牌檔案中發(fā)現(xiàn)了排版，并使用裝飾藝術(shù)風(fēng)格作為創(chuàng)建新字標(biāo)的基礎(chǔ)。'Motor Cars' 這個(gè)詞也變小了，重點(diǎn)又回到了勞斯萊斯。
“文字商標(biāo)的外觀變得更加精致，描繪了當(dāng)代勞斯萊斯安靜、低語(yǔ)的力量。Pentagram 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示，字母 'R' 得到了特別的重視，為勞斯萊斯劇本中的這個(gè)重要角色提供了額外的穩(wěn)定性和突出性。
所選擇的字體 Riviera Nights 與該品牌之前的字體 Gil Sans Alt 屬于同一家族，但帶有額外的精雕細(xì)琢和斜角字母。
與文字商標(biāo)一樣，作為身份更新的一部分，“狂喜之魂”引擎蓋裝飾也獲得了全新的視覺處理。
自 1911 年以來(lái)，勞斯萊斯汽車的車頭就出現(xiàn)了這個(gè)著名的標(biāo)志——最初由英國(guó)藝術(shù)家查爾斯賽克斯繪制和雕刻——已經(jīng)演變成流線型標(biāo)志的形式，五角星委托插畫家克里斯米切爾創(chuàng)作。以二維形式，小雕像現(xiàn)在從左到右翻轉(zhuǎn)方向，“大膽面向未來(lái)，反映品牌本身”。
“搖頭丸精神的使用標(biāo)志著品牌共鳴的轉(zhuǎn)變——從汽車到生活方式的背景。她在奢侈品領(lǐng)域擁有令人向往的品質(zhì)，并將她置于視覺語(yǔ)言的中心。除了汽車本身之外，狂喜精神現(xiàn)在可以被解釋為品牌的繆斯女神，”威勒解釋道。
在為新標(biāo)識(shí)選擇調(diào)色板方面，Pentagram 的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最初將注意力轉(zhuǎn)向了公司的產(chǎn)品。
“豐富的紋理材料、木質(zhì)棕色色調(diào)和石墨色技術(shù)纖維與勞斯萊斯皮革的多彩系列相得益彰。盡管忠實(shí)于他們的手工藝起源，棕色和板巖調(diào)色板將身份限制在過(guò)去。他們希望尋求一種更具表現(xiàn)力、更奢華的調(diào)色板，一種對(duì)男性和女性客戶都有吸引力的，具有未來(lái)愿景的，”最終選擇紫色的設(shè)計(jì)師說(shuō)。
“在自然界中歷史上罕見，源于神話、藝術(shù)、虔誠(chéng)和皇室，紫色一直象征著財(cái)富和權(quán)力。為了向狂喜精神致敬，一種名為 Purple Spirit 的顏色將成為勞斯萊斯的標(biāo)志性顏色，為奢華的未來(lái)鋪平道路，”他們補(bǔ)充道。
“紫靈語(yǔ)氣深沉而有力。它是一種現(xiàn)代性的顏色，喚起了黑暗和雄偉之夜的內(nèi)涵。它有一種能量，能用力量和野心的想法喚起情感——一種非常適合激發(fā)偉大的語(yǔ)氣。羅爾斯·羅伊斯 (Rolls-Royce) 的定制色彩和裝飾設(shè)計(jì)師薩米·庫(kù)爾塔斯 (Sami Coultas) 進(jìn)一步評(píng)論說(shuō)，這將輔以鍍金玫瑰金，為品牌的印刷材料增添優(yōu)雅和優(yōu)雅。
“隨著品牌數(shù)字化影響力的增加，公司的視覺語(yǔ)言體現(xiàn)了我們作為世界領(lǐng)先奢侈品牌的地位，這是一個(gè)前所未有的重要時(shí)刻。我們已經(jīng)開始了一段引人入勝的品牌形象現(xiàn)代化之旅，以呼應(yīng)我們的產(chǎn)品組合、客戶人口統(tǒng)計(jì)、他們的生活方式以及他們周圍的奢侈品世界中所看到的變化，”公司首席執(zhí)行官 Torsten Müller-?tv?s 說(shuō)。
勞斯萊斯的新身份將于 9 月正式開始推出。
