如何打造農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)
來(lái)源：www.pspxwgh.cn 作者：Angle 時(shí)間：2021-03-09
自古以來(lái)，中國(guó)都是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)非常發(fā)達(dá)，農(nóng)產(chǎn)品的種類是非常豐富。那么這樣的農(nóng)產(chǎn)品想要銷售到各地，那么就需要有一個(gè)自己品牌屬性，如果沒(méi)有，那么很多人都是不認(rèn)可的，就像我們經(jīng)常聽(tīng)到的一些農(nóng)產(chǎn)品的品牌，如新疆核桃、葡萄干、哈密瓜等等。想要在這樣的競(jìng)爭(zhēng)的紅海中闖出自己的一片天地，那么只有打造屬于自己獨(dú)有的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)了，本期Angle就來(lái)和大家分析一下吧。
一、市場(chǎng)洞察
當(dāng)今電商行業(yè)的崛起、物流行業(yè)的便捷、以及抖音等平臺(tái)的火熱，讓更多極具當(dāng)?shù)靥厣母咂焚|(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有了向全國(guó)，甚至世界推廣的機(jī)會(huì)。如今，農(nóng)產(chǎn)品銷售受地域因素的影響越來(lái)越低，目前正是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品崛起的大好機(jī)會(huì)。
二、消費(fèi)者洞察
隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及對(duì)健康的追求，有助于健康的天然、綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求越來(lái)越高，消費(fèi)者對(duì)方便型和無(wú)公害綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。但他們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求已經(jīng)不僅限于數(shù)量上的滿足，轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)。如對(duì)食品，消費(fèi)者已由以前的要求“吃飽”轉(zhuǎn)向追求“吃好”，提出諸如營(yíng)養(yǎng)、健康安全等要求，他們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求更是如此。
三、鎖定目標(biāo)人群
什么是目標(biāo)人群？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是會(huì)買你產(chǎn)品的人群，就是消費(fèi)者，你所需要做的是把他們找出來(lái)，打上個(gè)標(biāo)記，形成消費(fèi)者畫(huà)像。一般從消費(fèi)屬性和消費(fèi)行為兩個(gè)方面，來(lái)定位目標(biāo)人群。
1、消費(fèi)屬性：年齡、性別、收入、職業(yè)、社會(huì)階層、家庭特征、生活方式等。
2、消費(fèi)行為：息提供者、購(gòu)買決策者、購(gòu)買執(zhí)行者、決策參與者、使用者、使用時(shí)機(jī)、使用意圖、使用頻率等。
四、確定戰(zhàn)略方向
這里指的是品牌整體的戰(zhàn)略方向，包括戰(zhàn)略布局、戰(zhàn)略格局、整體戰(zhàn)略目標(biāo)等。
以上就是打造一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的方法和流程，希望這些能夠幫助到大家。
