鄉(xiāng)村俱樂部形象重塑：創(chuàng)新品牌設計賦予新生
來源：資訊 作者：xiaoxiao 時間：2024-11-08
在當今的運動和休閑文化中，匹克球（Pickleball）以其獨特的魅力吸引了數(shù)百萬愛好者。作為網(wǎng)球、羽毛球和乒乓球的結合體，匹克球不僅是一項競技運動，更成為了一種社交活動的象征。而位于西雅圖的 Picklewood 俱樂部兼餐廳，正是這一運動新風潮的先鋒。為了打造出一個令人難忘的品牌形象，Picklewood 聘請了當?shù)貏?chuàng)意機構 People People，開展了一場充滿創(chuàng)意與幽默感的品牌設計之旅。
一、匹克球的崛起與品牌定位
匹克球自1965年在華盛頓州班布里奇島創(chuàng)立以來，迅速發(fā)展成為美國增長最快的運動之一。Picklewood 作為首個結合匹克球和餐飲的俱樂部，旨在吸引廣泛的客戶群體，從狂熱的匹克球愛好者到從未接觸過這項運動的新手。People People 的創(chuàng)始人 Sara Green 強調，Picklewood 的目標是打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村俱樂部的排他性形象，創(chuàng)造一個包容、友好且充滿樂趣的空間。
二、設計理念與靈感來源
在設計過程中，People People 深入研究了復古運動俱樂部的品牌形象，從網(wǎng)球到高爾夫，再到馬球，汲取了豐富的靈感。團隊特別關注色彩、圖案和圖像風格，力求在經(jīng)典的鄉(xiāng)村俱樂部美學中注入現(xiàn)代感和幽默感。Sara 指出，Picklewood 的設計不僅要致敬過去，還要展現(xiàn)出新鮮和前衛(wèi)的氣息。
設計靈感還來自于1980年代的經(jīng)典體育喜劇《球童小屋》（Caddyshack），這部電影以其幽默和對鄉(xiāng)村俱樂部文化的諷刺而聞名。Picklewood 的名稱部分來源于電影中的“Bushwood”俱樂部，而電影中的土撥鼠形象則成為了俱樂部吉祥物的靈感來源。與此同時，導演韋斯·安德森的作品也為品牌注入了新舊結合的元素，展現(xiàn)出獨特的視覺風格。
三、視覺識別與品牌元素
People People 與 Picklewood 的創(chuàng)始人 Nathan Talbot 和 Ethan Stowell 緊密合作，制定了清晰的品牌定位和視覺識別策略。為了確保品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，團隊對太平洋西北地區(qū)以及全國范圍內的匹克球設施進行了深入的市場調研。
最終，Picklewood 的視覺識別系統(tǒng)通過復古的標志、球拍設計和輔助圖形，展現(xiàn)了品牌的獨特身份。設計師們在色彩和圖案上進行了大膽嘗試，創(chuàng)造出一個既現(xiàn)代又懷舊的視覺效果。主色調的選擇與經(jīng)典運動場的色彩相呼應，同時融入了俏皮的插圖和圖案，傳達出運動與熱情好客的完美結合。
四、空間設計與品牌體驗
Picklewood 的室內外設計同樣體現(xiàn)了品牌的核心理念。俱樂部的外部標識和豐富的色彩吸引了路人的目光，而內部空間則融合了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村俱樂部的優(yōu)雅與匹克球的趣味性。大堂和專賣店的設計靈感來源于經(jīng)典鄉(xiāng)村俱樂部，配以定制的“Picklewood Plaid”壁紙和溫暖的木質飾面，營造出一種輕松愉悅的氛圍。
在餐廳和啤酒花園中，People People 的設計團隊通過調色板、圖案和裝飾，創(chuàng)造了一個既現(xiàn)代又富有趣味的用餐體驗。每個空間都巧妙地融入了匹克球的元素，使得顧客在享受美食的同時，也能感受到運動的熱情。
五、樂趣與包容的品牌愿景
Picklewood 的創(chuàng)始人希望將俱樂部打造成一個充滿樂趣的社交場所，鼓勵人們通過匹克球、一品脫啤酒和共享的美食與朋友互動。Sara Green 強調，該品牌旨在打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村俱樂部的會員資格壁壘，讓每個人都能在這里找到屬于自己的樂趣。
通過這一系列的設計與品牌塑造，Picklewood 不僅成為了匹克球文化的一部分，更為西雅圖的社交生活增添了新的色彩。隨著2025年夏季的開業(yè)臨近，Picklewood 將成為人們聚集、運動和享受美食的理想去處，展現(xiàn)出一種全新的鄉(xiāng)村俱樂部體驗。
