啤酒品牌BERO：如何通過(guò)設(shè)計(jì)重塑啤酒市場(chǎng)的未來(lái)
來(lái)源：資訊 作者：xiaoxiao 時(shí)間：2024-11-05
湯姆·霍蘭德（Tom Holland），這位廣受歡迎的演員，最近推出了他的首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目——一款名為 BERO 的優(yōu)質(zhì)無(wú)酒精啤酒。這個(gè)品牌不僅僅是霍蘭德個(gè)人品牌的延伸，更是通過(guò)精心設(shè)計(jì)和文化傳承，向消費(fèi)者展示了無(wú)酒精飲品的全新形象。本文將深入探討 BERO 的設(shè)計(jì)理念、品牌故事及其在市場(chǎng)中的定位，分享設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。
一、品牌使命與文化融合
BERO 的使命明確，即提供一種受人喜愛(ài)而非被污名化的無(wú)酒精啤酒。該品牌的靈感源自湯姆·霍蘭德的英國(guó)根源，但由美國(guó)的釀酒專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)生產(chǎn)。這種文化的融合不僅體現(xiàn)了釀造傳統(tǒng)的深厚底蘊(yùn)，也通過(guò)品牌形象傳達(dá)出一種獨(dú)特的故事。
設(shè)計(jì)工作室 CENTER 受約翰·赫爾曼（John Herman）的邀請(qǐng)參與該項(xiàng)目，他們之前在 C4 Energy 的合作經(jīng)歷為此次品牌打造奠定了基礎(chǔ)。CENTER 的創(chuàng)始人 Alex Center 表示，湯姆的遠(yuǎn)見(jiàn)與 Imaginary Ventures 團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，使得這個(gè)項(xiàng)目充滿了無(wú)限可能。
二、品牌設(shè)計(jì)的核心理念
在設(shè)計(jì) BERO 的過(guò)程中，CENTER 進(jìn)行了深入的市場(chǎng)研究，分析了標(biāo)志性啤酒品牌如何通過(guò)視覺(jué)元素和徽章講述故事。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特別關(guān)注如何使品牌在當(dāng)今挑剔的消費(fèi)者中保持現(xiàn)代感。
“我們專(zhuān)注于植根于湯姆個(gè)人經(jīng)歷的圖像、色彩和故事講述，例如罐頭上的徽章和魚(yú)符號(hào)，這與他的家鄉(xiāng)息息相關(guān)，”CENTER 解釋道。這些元素不僅增加了品牌的親和力，也讓消費(fèi)者感受到一種真實(shí)的情感連接。
三、真實(shí)身份與名人效應(yīng)
CENTER 從一開(kāi)始就致力于創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)的品牌身份，確保 BERO 能夠在不依賴(lài)名人效應(yīng)的情況下脫穎而出。盡管湯姆的戒酒之旅是品牌故事的重要組成部分，CENTER 希望 BERO 能夠憑借自身的品質(zhì)和口碑贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。CENTER 強(qiáng)調(diào)：“我們希望該產(chǎn)品能夠憑借其自身優(yōu)點(diǎn)讓人們產(chǎn)生共鳴，而不僅僅是因?yàn)闇贰せ籼m德的名字?！?br />
四、視覺(jué)效果與品牌定位
為了確保 BERO 在市場(chǎng)中的獨(dú)特定位，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特別強(qiáng)調(diào)了品牌的視覺(jué)效果，使其看起來(lái)像真正的啤酒，而不是替代品。CENTER 的目標(biāo)是創(chuàng)造一個(gè)既精致又傳統(tǒng)的品牌形象，吸引現(xiàn)代消費(fèi)者的關(guān)注。
“我們決心避免與無(wú)酒精飲品相關(guān)的‘安慰獎(jiǎng)’感覺(jué)，”CENTER 表示。這種設(shè)計(jì)理念形成了一種平易近人但充滿抱負(fù)的品牌語(yǔ)氣，與湯姆·霍蘭德的個(gè)人形象相呼應(yīng)。
五、品牌色彩與品牌字體的選擇
顏色在 BERO 的品牌塑造中起著至關(guān)重要的作用。調(diào)色板從倫敦各行政區(qū)的徽章和旗幟中汲取靈感，采用金士頓綠和磚紅等色調(diào)，為品牌增添了溫暖和豐富的視覺(jué)效果。啤酒罐的上半部分覆蓋著閃閃發(fā)光的金色，立即將其標(biāo)記為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。CENTER 選擇了 Dinamo Type Foundry 的 Arizona Flare 作為主要品牌字體，這種字體既優(yōu)雅又有力，完美體現(xiàn)了 BERO 的品牌形象。定制字標(biāo)中略微張開(kāi)的筆畫(huà)散發(fā)著精致感，同時(shí)保留了現(xiàn)代的吸引力。
六、品牌命名與品牌故事
BERO 的命名同樣與湯姆的個(gè)人故事緊密相關(guān)。品牌名稱(chēng)不僅反映了湯姆的家鄉(xiāng)金斯頓（Kingston）和埃奇山（Edge Hill），還融入了他與女友贊達(dá)亞（Zendaya）的寵物名字“中午”（Noon）。這種命名方式不僅讓品牌更具親和力，也讓消費(fèi)者能夠感受到湯姆的生活故事。
七、市場(chǎng)前景與未來(lái)展望
雖然 BERO 最初是在美國(guó)推出，但湯姆在最近的社交媒體帖子中承諾，這款無(wú)酒精啤酒很快會(huì)在英國(guó)上市。隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲品需求的增加，BERO 有望在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
湯姆·霍蘭德的 BERO 無(wú)酒精啤酒不僅是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，更是一個(gè)通過(guò)設(shè)計(jì)和故事講述傳達(dá)文化與價(jià)值的品牌。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的
品牌設(shè)計(jì)和市場(chǎng)定位，BERO 旨在為消費(fèi)者提供一種全新的飲品體驗(yàn)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)無(wú)酒精飲品的形象，推動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
