深圳品牌設(shè)計解讀“老品牌諾基亞”：這一變化意味著有史以來對品牌設(shè)計最全面的改變。品牌標(biāo)志是一個由大寫字母組成的文字商標(biāo)，自1980年代以來一直以不變的形式使用。品牌重塑的宣布是在巴塞羅那舉行的2023年世界移動通信大會（MWC）（27.02.–02.03）之前宣布的——在與新冠疫情相關(guān)的失敗之后，世界上最大的移動技術(shù)貿(mào)易展覽會又回來了。在新企業(yè)戰(zhàn)略的支持下，新的品牌標(biāo)識應(yīng)該表達(dá)諾基亞品牌所代表的含義：“引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)與云相遇的未來B2B技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者”。
曾經(jīng)是全球手機領(lǐng)導(dǎo)者的諾基亞已經(jīng)改變了品牌標(biāo)志。正如芬蘭電信集團在 2023 年世界移動通信大會上宣布的那樣，該公司在過去兩年中已經(jīng)達(dá)到了幾個里程碑。在新品牌標(biāo)識的幫助下，該公司現(xiàn)在希望讓外界看到這些變化。
1980年代引入的文字商標(biāo)進(jìn)行了全面更新。這仍然以大寫字母設(shè)置，但印象完全不同。在五個字母中的三個字母中，字符的組成部分被刪除：在 N 的情況下是跨頁，在 K 的情況下是樹干，在 A 的情況下是跨頁的上部。一種風(fēng)格設(shè)備，因為它也從其他具有技術(shù)/技術(shù)參考的品牌中廣為人知，例如美國宇航局、三星、華碩或起亞。在切換到其他字體的過程中，字母的線條粗細(xì)也減少了。文字標(biāo)記/徽標(biāo)現(xiàn)在看起來不那么沉重，也不那么靜態(tài)。
諾基亞的新品牌標(biāo)識在MWC上慶祝其首映。產(chǎn)品、媒體和地點上的徽標(biāo)將依次更換。網(wǎng)站 nokia.com 已轉(zhuǎn)換為新外觀。
一個迷人的品牌，有著多事的過去。諾基亞的文字商標(biāo)現(xiàn)在也動人而鮮活。垂直、對角線、水平線和圓圈相互對話，營造張力和節(jié)奏;在我看來，這是一種對立的聲音。由于成功的字距調(diào)整和字母之間的平衡空間，它成為一種和諧的構(gòu)圖，通過其“前衛(wèi)”和銳度傳達(dá)了明顯的技術(shù)親和力。
去除字母段創(chuàng)造了一種不僅僅是刻字的設(shè)計：一個文字標(biāo)記，一個原創(chuàng)的、令人難忘的和創(chuàng)造身份的設(shè)計。一些觀察家可能解釋為“差距”的實際上是聰明的腦力勞動。因為眼睛解釋為缺失的東西在我們的大腦中得到了意義的補充。這使得即使字母缺失或交換在單詞中，我們也可以正確掌握文本，這被稱為“首要和新近效應(yīng)”。一個商標(biāo)，從字面上燒入視網(wǎng)膜。
我們?nèi)碌囊曈X識別捕捉了諾基亞的今天，作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先驅(qū)，它煥發(fā)了新的活力和承諾。我們以以前的標(biāo)志傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，但讓它感覺更現(xiàn)代和數(shù)字化，以反映我們當(dāng)前的身份。[...]但這不僅僅是關(guān)于我們的樣子。這關(guān)系到我們在網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新、合作伙伴關(guān)系和技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位方面的實力。這是關(guān)于我們在當(dāng)前和未來市場中的價值主張。最重要的是，這是關(guān)于我們的員工。
