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灰鵝創(chuàng)造新的全球品牌VI設(shè)計

來源：品牌VI設(shè)計公司 　作者：ouyang 　時間：2023-02-17

灰鵝——品牌世界創(chuàng)造


介紹我們?yōu)榛淫Z創(chuàng)造的品牌世界。該項目包括一個新的全球品牌標識，帶有重新設(shè)計的標識和三只鵝圖標。該設(shè)計系統(tǒng)還包括用于線上和線下通信的布局原則，以及創(chuàng)建現(xiàn)在用于所有接觸點（例如廣告和社交媒體帖子）的攝影調(diào)色板。品牌世界定義了品牌每個元素的美學(xué)，從銷售點展示到體驗和環(huán)境設(shè)計。

以深入研究品牌的根源和特征，并了解新品牌世界的功能要求。然后，我們定義了創(chuàng)意指導(dǎo)原則，并創(chuàng)建了一個新的品牌VI設(shè)計世界概念，又名：“大創(chuàng)意”。這種創(chuàng)造性的戰(zhàn)略思維現(xiàn)在定義了灰鵝帶給您的所有感官體驗和接觸點的美學(xué)。

每個視覺資產(chǎn)都經(jīng)過重新設(shè)計。對我們來說，以前的品牌感覺就像是對個人的慶祝。通過將品牌的主要標志變成三只鵝鎖，我們希望傳達一種團結(jié)和歡樂的感覺。在現(xiàn)實世界中，從未見過一只鵝獨自飛行，它總是羊群的一部分——這是伏特加消費場合本身的隱喻。

該品牌還需要一系列新的視覺資產(chǎn)，以及如何使用它們的護欄。這些元素為飛行中的鵝帶來了自然的家園，并傳達了伏特加本身的獨特潛在品質(zhì)，伏特加酒使用來自Gensac-La-Pallue的純凈泉水，來自Picardie的法國小麥制成，并且僅蒸餾一次以保持其獨特的精致味道和粘稠的口感。山脈也起著關(guān)鍵作用，因此整個設(shè)計系統(tǒng)是對瓶子本身獨特性的放大，作為液體來源和品質(zhì)的類比。

我們重新設(shè)計了灰鵝標識的字母形式，以帶來流動的優(yōu)雅感，反映了鵝在飛行中的自然形態(tài)和運動。然后將這種美學(xué)應(yīng)用于該品牌的整個定制字體。字體包含交替字形字符的調(diào)色板，允許任何創(chuàng)建標題的人為字體帶來獨特的可變性和流暢性。有一種微妙的流動感，仿佛字體本身是自然的和運動的。字體系列以兩種粗細創(chuàng)建，以保持大小比例的易讀性。對于徽標制作，我們聘請了超級才華橫溢的刻字藝術(shù)家“姜猴”的服務(wù)，他是我們工作室的長期合作伙伴。字體是與字體鑄造廠Dalton Maag合作創(chuàng)建的。所有通信中使用的“Vive la Vodka”系列由廣告公司MullenLowe編寫。

我們還為品牌定義了一個新的調(diào)色板，具有靈活性，為品牌標志性的藍色和一系列次要顏色帶來深度，為品牌的天然風(fēng)味產(chǎn)品帶來味覺和活力。

我們的攝影藝術(shù)指導(dǎo)分別在紐約和倫敦與攝影師Sidney Bensimon和Andy Grimshaw進行了三次拍攝。由此產(chǎn)生的圖像被用于世界各地的廣告牌和數(shù)字廣告。從鉛筆素描到布景建筑，這些圖像為白天和黑夜巧妙暗示的場合創(chuàng)造了溫暖的邀請，同時突出了品牌標志性服務(wù)的冰冷純凈。

在為期一年的過程中，我們的創(chuàng)意團隊受邀就創(chuàng)意執(zhí)行的各個方面提供咨詢。品牌世界文件為體驗和環(huán)境設(shè)計提供了指導(dǎo)——曼哈頓17號碼頭的“盛開”Kehlani演出是品牌世界愿景的完美首次表達。

新方案是動態(tài)品牌的一個例子，運動內(nèi)置于所有執(zhí)行中 - 從天空移動過去并設(shè)置靜物場景，到發(fā)球的準備和三只鵝標志本身的飛行。我們?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)制作了一個動畫調(diào)色板，當(dāng)人們在社交媒體上處于“自動駕駛”模式時，這些資產(chǎn)會吸引人們對品牌的關(guān)注，并在銷售點吸引我們金魚般的注意力。新的品牌世界甚至在元宇宙中為我們提供了指導(dǎo)，這肯定不是我們在項目概念時認為我們會做的事情！

品牌世界的整體性為品牌在所有渠道中帶來了完全的一致性，同時允許不斷更新——保持新鮮感并與不斷尋求“新”的世界相關(guān)。此次更新帶來了生活樂趣的俏皮感，同時也具有低調(diào)別致和輕松風(fēng)格的感覺。